SWOT 분석 개요, 분석 방법

SWOT 분석 개요 및 분석 방법 정의 : SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 합성어이다. SWOT 분석이란 SWOT를 이용하여 문제 를 분석하는 것이다. 개념 : 내부환경 분석: 나의 상황(경쟁자와 비교하여) Strength(강점) Weakness(약점) 외부환경 분석: 자신을 제외한 모든 것 Opportunities(기회) Threats(위협) 활용 : SWOT 분석으로 전략을 도출할 수 있다. (전략수립의 필수기법) ex) 지천지지 승내가전 지피지기 백전불태(손자) 지천지지 승내가전 知天知地勝乃可全: 하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있다. 지피지기 백전불태 知彼知己百戰不殆: 상대와 자신을 알면 백번 싸워 도 결코 위태롭지 않다. 순서 외부환경(목적을 결정하는데 가치 있는 intelligence information을 기 술)→나의 상황 SWOT 분석의 방법 1) 외부환경 분석(Opportunities, Threats) * 자신을 제외한 모든 것 (정보)을 기술한다. - 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다. * 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다. * 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다. * 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다. * 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다. 2) 내부환경 분석(Strength, Weakness) * 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다 * 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원( resources)