Dream Society (꿈과 감성을 파는 사회) - 롤프 옌센 리드리드출판
현재는 정보화사회이다.
각 회사들이 정보와의 전쟁을 벌이고 있다.
정보가 중요한 시기이며, 당분간 이 사회는 유지될 것이다.
정보화 사회가 끝나면 다음사회는 "드림 소사이어티"이다.
이는 기업, 지역사회,개인이 데이터나 정보가 아니라
"이야기"를 바탕으로 성공하게 되는 새로운 사회다.
농업사회는 1만년전에, 산업사회는 100 - 200년쯤, 정보사회는 20년전에 시작되었다.
현재 노동인구 대부분이 지식가공 분야에 종사하고 있다.
우리는 정보사회의 절정기에 있다.
얼마 지나지 않아 새로운 유형의 사회가 탄생하고,
비즈니스에 있어 새로운 경제적 기초가 생기게 될 것이다.
이성이 아니라 감성에 직접 호소하는 감성, 이야기와 화술
그리고 모든 가치관들이 무대에 재등장하게 되는 시대가 온다.
2025년에나 시작될 것으로 예상된 드림 소사이어티가 빨리 진행되고 있다.
이 사회는 물질적인 풍요가 더 이상 삶의 전부나 목적이 아니라
전설, 의식, 이야기의 가치가 더 중요하게 인정되는 사회이다.
미래의 마케팅에 있어서 주요 소비는 비 물질적인 속성을 갖게 되며,
이런 감성시장은
1. 모험판매
2. 연대감, 친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장
3. 관심의 시장
4. "나는 누구인가" 시장
5. 마음의 평안을 위한 시장
6. 신념을 위한 시장이 될 것이다.
코펜하겐 미래학연구소장 롤프 옌센의 Dream Society를 읽어보면
다가올 시대의 마케팅 방향을 읽을 수 있다.
마케팅 담당자와 팀장급 이상의 리더는 꼭 읽어보기를 권합니다.
- 카 페 지 기 -