신나는 광고음악 '튼든탄' 반복
노후대비 정보 보다 쉽게 전달
시청자를 대상으로 하는 불거리에는 공감의 영역이 크게 존재한다.
보고 있노라면 이건 내 연애사 같고 우리 가족의 슬픔 같은 그래서 몰입이 되는
광고 커뮤니케이션도 마찬가지다.
소위 공감을 자극하는 공식이라는 게 있다.
예를 들어 금융권 광고의 경우 과거의 경험 또는 불확실한 미래를 상징해 마치 내가 딱 그 일을 겪은 양 조곤조곤 설득한다.
코끝이 시큰한 공감을 일으키는 방식을 안전하게 쓰는 것이다.
그런데 만 3년 넘게 코로나 시대를 살면서 시청자일 때만이라도 조금은 즐겁거나 오락적이거나 가볍게 신났으면 하는
소비자들의 바람이 커졌다.
우리의 실제 삶에는 우울이 만연했기 때문이다.
시청자 댓글에 해피엔딩을 바라는 요청도 많아진다.
심오한 드라마는 멍하고 경쾌한 드라마는 흥한다.
세태가 이러하니 광고도 밝고 쉽고 단순.반복적인 게 소비자 반응이 즉각적으로 와 좋은 평가를 받는다.
발화 전, 청자의 마음 상태를 살피는 일이 우선이 될 것이다.
최근 '튼든탄 튼든탄 튼든탄하게 튼든탄!' 광고 음악(징글Jingle) 같은 카피로 회자되는 삼성생명의 건강자산 광고도
그 흐름을 타고 있다.
'튼든탄'은 '튼튼한 건강.든든한 보장, 탄탄한 노후'를 줄인 말이다.
100세 시대가 도래한 만큼 누구나 유병장수 노후빈곤을 대비해야 하는 즐겁지만은 않은 당위성을 알렸다.
그 솔루션으로 삼성생명 건강자신을 알리는 방법으로 경쾌하게, 웅장한 듯 재미있는 비트의 직관적 오디오 각인을 선택했다.
광고 브랜드를 TV와 라디오에서 시청자의 뇌리에 리드미컬하게 각인해 상기도를 단박에 높이려는 시도였다.
광고를 접하는 동안이 유쾌하고, 사전에 안 나오는 줄인 말임에도 내 인생의 건강보험노후가 '튼든탄'해지는 브랜드로 쉽게
기억되게 한 것이다.
또 다른 방식의 즐겁고 유쾌한 광고로는 화장품 브랜드 '가히'의 최신작이 있다.
딸의 남친을 모르는 척 해주는 엄마, 그리고 시크한 딸이다.
어쩌면 리얼을 표방한 동화적 클리셰로 보이지만, 이성적인 모녀의 에피소드에 보는 동안 미소가 지어진다.
따듯한 브랜드로 기억된다.
광고는 어떤 식으로든 소비자의 마음에 가 닿아 기억되어야 한다.
지금은 예전의 성공한 광고 법칙을 참고할 수 없는 초유의 코로나 시대를 겪으며 집단적 우울을 장착한 소비자를
이제 새롭게 맞이하게 되었다.
그러나 절망할 필요는 없다.
소비자의 행동과 태도는 데이터를 남기고, 광고를 만드는 사람도 결국 그 시대를 함께 겪는 한 사람의 소비자이므로,
나를 면밀히 들여다보는 일이 어쩌면 '님'들을 아주 가까이서 만나는 일이 될 테니까.
이유신 제일제당 크리에이티브 디렉터