싱가포르 중국 마이크로드라마 붐, 국내외 시청자 돌풍

[이매진]

싱가포르 중국 마이크로드라마 붐, 국내외 시청자 돌풍

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China’s micro-drama boom takes viewers by storm both at home and abroad

관찰자들은 각 에피소드를 벼랑 끝으로 마무리하는 간결한 스토리라인이라는 공식이 시청자에게 중독성이 있을 수 있으며 이 형식은 기존 콘텐츠에 비해 제작하기가 더 쉽고 저렴하기 때문에 수익성이 있다고 말했습니다.

베이징/캘리포니아: J 드라마와 K 드라마를 제쳐두세요. 관심 범위가 줄어들고 있는 세상에서 시선을 사로잡기 위한 싸움에서 중국 드라마가 새로운 한 입 크기의 세로 형식 장르로 진출하고 있습니다.

매우 짧고 폭식하기 좋은 마이크로 드라마는 최근 몇 년간 중국 시장을 강타했습니다. 각 에피소드는 각각 1~2분 정도 지속되며 모바일 시청을 위해 특별히 설계되었습니다.

이는 가장 짧은 쇼라도 에피소드당 10~20분 동안 지속되는 기존 콘텐츠에 비해 시청자가 너무 많은 시간을 할애할 필요가 없음을 의미합니다.

식사 중, 출퇴근 중, 집안일 사이 등 이동 중에도 축소된 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있습니다.

미니드라마 시청자 중 압도적인 다수가 여성인 점을 감안하면, 주인공은 대개 여성이다. 스토리라인은 일반적으로 여성 역량 강화 및 로맨스와 같은 주제를 중심으로 진행되며 기분 좋은 요소가 가득합니다.

처음에는 무료 시청 콘텐츠로 사용자를 끌어들이고, 대부분의 에피소드는 시청자를 계속 사로잡기 위해 절벽이나 반전으로 끝나는 경향이 있습니다.

그러나 몇 개의 에피소드가 끝나고 줄거리가 더욱 흥미로워지자 플랫폼은 시청자에게 시리즈의 나머지 부분을 계속 시청하기 위해 비용을 지불하도록 요청합니다. 각 쇼는 총 20~100개의 에피소드로 구성될 수 있습니다.

다양한 가격의 다양한 패키지가 있습니다. 어떤 패키지는 20개 에피소드에 US$1이고 다른 패키지는 60개 에피소드에 US$10입니다. 일부 시리즈에서는 사용자가 비용을 지불하는 대신 광고를 시청하여 더 많은 에피소드를 잠금 해제할 수 있습니다.

왜 마이크로드라마가 그렇게 인기가 있나요?

온라인 플랫폼 마이크로드라마는 지난 2년간 중국 시장에서 급속한 성장을 경험했으며, 이러한 추세는 계속해서 높아질 것으로 예상된다.

업계 관측자들은 2023년 이 부문의 추정 시장 가치를 약 380억 위안(미화 53억 달러)으로 추정했는데, 이는 전년도에 비해 세 자릿수 성장입니다. 올해 업계 규모는 500억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

관찰자들은 이 공식이 시청자에게 중독성이 있을 수 있으며 기존 콘텐츠에 비해 제작이 더 쉽고 저렴하기 때문에 수익성이 있다고 말했습니다.

“중국 단편 드라마 앱은 A급 스타를 사용하지 않습니다. 그들은 수상 경력이 있는 프로그램을 제작하려고 하지 않습니다. 그들은 낮은 제작 비용, 매우 단순한 세트와 의상, 잘 알려지지 않은 배우들과 함께 예산에 집중하려고 노력하고 있습니다.”라고 켄트 대학의 미디어 연구 강사인 Oscar Zhou 박사는 말했습니다.

그는 화요일(4월 16일) CNA의 East Asia Tonight에 “(쇼의) 주요 특징에는 매우 빠른 줄거리 왜곡, 강렬한 감정적 갈등, 최소한의 캐릭터 개발이 포함됩니다.”라고 말했습니다.

다만 사랑과 복수를 중심으로 한 주제가 반복돼 장기적으로 시청자들의 흥미를 떨어뜨릴 수 있다는 점을 지적했다.

국제적 인기 상승

중국 이외의 지역에서는 코로나19 팬데믹 기간 동안 시청자들이 영화관이 폐쇄된 가운데 빠른 엔터테인먼트를 원하면서 초단편 에피소드 비디오 콘텐츠가 아시아에서 인기를 얻었습니다.

그러나 최근까지도 미국 관객의 마음을 사로잡지는 못했습니다.

짧은 형식의 비디오 스트리밍 앱인 ReelShort는 이러한 상황을 변화시켜 빠르게 미국에서 가장 많이 다운로드되는 엔터테인먼트 앱 중 하나로 자리매김하고 있습니다.

“사람들은 우리를 미니 드라마라고 부릅니다. 그들은 점심 시간에 엘리베이터를 기다리는 동안 우리 쇼를 시청합니다.”라고 플랫폼을 게시하는 회사인 Crazy Maple Studio의 CEO인 Joey Jia가 말했습니다.

캘리포니아에 본사를 둔 회사를 설립한 중국 기술 산업 베테랑인 Mr Jia는 성공적인 쇼의 열쇠는 줄거리를 빠르게 진행시키는 것이라고 말했습니다.

"가장 큰 훅을 맨 처음에 넣기 위해 전체 스토리 구조를 바꿔야 합니다. 맨 처음에 사람들을 훅으로 연결하지 않으면 우리는 사람을 잃는 것입니다."라고 그는 설명했습니다. "그래서 우리는 스토리를 발명하지 않았습니다. 우리는 여전히 로맨스 스토리에 초점을 맞추고 있지만, 새로운 방식의 스토리텔링을 창조하려고 노력하고 있습니다.”

일부 업계 전문가들은 브랜드의 성공이 청중이 TikTok 및 기타 소셜 미디어 플랫폼을 지배하는 사용자 생성 콘텐츠와는 다른 것을 받아들일 준비가 되어 있다는 신호라고 말했습니다.

“사람들이 지금 과도하게 소비하고 있는 비디오는 스크롤할 때마다 (동일한 콘텐츠) 나오는 것처럼 보이기 때문에 조금 싫증을 내고 있습니다. 저는 업계가 더 좋고 더 높은 품질의 제품을 보고 싶어하는 방향으로 가고 있다고 느낍니다.”라고 프로덕션 에이전시 Envy Creative Mike Vannell의 크리에이티브 디렉터는 말했습니다.

현재 마이크로드라마, 특히 아시아 이외 지역에서는 아직 초기 단계입니다. 그러나 더 많은 시청자가 관심을 갖고 경쟁업체가 ReelShort와 같은 회사가 하는 일에 주목함에 따라 전문가들은 다른 회사가 시류에 편승하려고 하기 때문에 콘텐츠 제작에서 매 순간이 중요하다고 말했습니다.