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제목 | 일본 국내 수입 브랜드 시장 개요 및 향후 전망 | ||
자료분류 | 산업동향 | 국가명 | 일본 |
산업분류명 | 제조업 | ||
언어 | 일어 | 원문자료량 | 3 쪽 |
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2012.07 | 자료등록일 | 2012.07.25 |
작성자 | 해외산업312 | 읽음 | 9 |
자료출처 | 야노경제연구소 | ||
□ 시장 개요 - 2011년은 동일본 대지진, 엔고, 그리스 위기 등, 수입 브랜드의 일본 국내시장에의 영향이 우려되었으나 2011년의 국내시장 규모는 전년 대비 8.3% 증가한 9,000억 엔(소매금액 기준)으로, 5년만의 전년 대비 플러스를 기록하였음.
- 시장 확대의 주요 요인으로는 ①해외 브랜드 각 사의 재고조정으로 인한 수입량의 증가, ②해외 브랜드의 일본시장 전략의 재구축, ③국내의 부유층과 비교적 돈에 여유가 있는 층의 활발한 소비 등을 꼽을 수 있음.
- 국내시장은 2009년의 커다란 침체를 계기로, 해외 브랜드 각 사 모두 2009년, 2010년 수입량을 억제하면서 재고조정을 실시한 결과, 2011년은 재고조정이 일단락되어 수입량이 전반적으로 확대되었음.
- 또 일본시장은 해외 브랜드 기업에게 있어 오랫동안 아시아시장의 중심으로서 사업전략의 중추로 자리매김하여 왔으나 1997년 이후의 시장규모의 축소와 함께 작금의 중국시장의 대두라는 커다란 시장환경의 변화로 인해 해외 브랜드 중에는 아시아 전략을 재검토하는 기업이 증가, 스크랩앤드빌드를 포함한 일본시장 전략의 재구축을 실시한 것이 주효한 점도 호조의 요인임.
- 이전의 수입 브랜드 시장을 확대시켜온 것은 이러한 부유층과 비교적 돈에 여유가 있는 층 외에, 팔로워(follower)층이라고 불리는 유동적인 고객층이었음. 최근 10년간에 체감경기의 악화와 소비심리의 위축 등 팔로워 층이 거의 시장에서 퇴출된 결과, 2011년의 시장규모는 본래의 중심고객의 소비행동이 직접 반영된 시장규모가 된 것으로 보임.
□ 상품 아이템의 동향 - 2011년의 국내 수입 브랜드(수입 의료(衣料)품·복식잡화)시장을 상품 아이템별로 보면, 가죽의류를 제외한 모든 상품 아이템이 확대되었음. 남성의류, 구두·신발과 같은 아이템의 성장이 현저한데, 남성의류에서는 전년 대비 17.2% 증가한 1,126억 엔, 구두·신발에서 전년 대비 13.5% 증가한 1,359억 엔으로 두 아이템 모두 10% 이상의 성장을 나타냈음. 또 여성의류는 남성의류만큼은 아니라, 전년 대비 7.9% 증가한 1,810억 엔으로 확대되었음.
- 현재의 인기상품(잘 팔리는 상품)은 비교적 고가의 가격대가 중심이 되고 있음. 한정품, 선행 판매와 같은 상품도 확실한 상품전략으로서 소비를 촉진하고 있으나, 현재 시장의 중심이 되고 있는 부유층의 소비는 역시 고가의 상품을 중심으로 한 움직임이 되고 있음.
- 이러한 가운데, 매상 전체에서 차지하는 고객(리피터)율이 해외 브랜드에서도 높아지고 있는 상황으로, 해외 브랜드 기업 측도 이러한 점을 의식해 신규 유저의 획득보다도 대형노면점이나 인터넷 등을 활용한 이미지 어필 및 정보 발신을 통해 기존고객의 고정고객화 전략을 강화하고 있음.
□ 향후 전망 - 2012년 들어, 1분기의 호조세가 전해지고 있는데, 이는 작년 말부터의 움직임이 그대로 이어지고 있는 것으로 보임.
- 동 시장에는 아직 불안정한 요소도 많은데, 현재의 시장이 부유층과 비교적 돈에 여유가 있는 층이 중심고객인 점을 감안하면, 유럽에서 일고 있는 금융위기는 우려재료임. 이것이 일본의 주가에까지 영향을 미쳐, 개인의 자산, 기업의 실적에 크게 영향을 미치는 수준까지 되면, 국내시장에도 영향이 나타날 것으로 추측됨. 특히 고객률이 많이 높은 어패럴 제품에의 영향정도가 높을 것으로 보임.
- 2012년의 일본 국내 수입 브랜드 시장규모는 전년 대비 소폭 감소한 8,955억 엔(소매금액 기준)규모가 될 것으로 예측됨.
<목차> 1. 시장 개요 2. 상품 아이템의 동향 3. 향후 전망 |