루마니아 공기청정기 시장동향 - 소비수준 증가로 인해 공기청정기 제품군에 대한 소비자 관심도 증가

[수봉]

루마니아 공기청정기 시장동향

2019-05-27 Tudor Nemes 루마니아 부쿠레슈티무역관

- 소비수준 증가로 인해 공기청정기 제품군에 대한 소비자 관심도 증가

- 낮은 전력소비, 박테리아 제거, 디지털 제어 등 신기술 제품군에 대한 수요 증가

 □ 시장 현황

  ㅇ 공기청정기는 에어컨과 가습기, 제습기와 함께 공기 처리 제품군의 일부임.

  ㅇ 공기청정기 시장은 소비자들이 해당 제품군에 대한 인지도가 늘어나면서 루마니아내 판매가 지속 증가해옴. 이는 기후변화와 대기 오염에 대한 우려가 증가하는 것과도 연관이 있음.

  ㅇ 공기청정기, 가습기, 제습기 등의 제품들은 틈새시장이고 소비자들의 인식과 판매량이 낮은 상황에서 시작하여 점진적으로 판매량이 증가중. 일부 브랜드는 주요 유통업계에서 비교적 좋은 입지를 확보하고 있지만 여전히 확장 가능성이 큼.

  ㅇ 공기청정기 시장은 다이킨, 필립스, 로벤타, 샤오미, Vortex와 샤프 등의 다국적 기업들에 의한 독점 상태임.

<현지판매 TOP3 제품>

    - 벨기에 브랜드 Daikin이 현재 루마니아 시장에서의 공기청정기 분야 시장 주도 기업. Daikin은 루마니아에 대표 사무소가 있으며, 대부분의 주요 전자 소매 체인점들과 온라인 쇼핑몰들에 입점해 있음.

 □ 공기 처리 제품 시장의 특성

  ㅇ Euromonitor International에 따르면, 공기 처리 제품들은 2018년 4%의 판매 증가를 기록하며 판매액이 5,730만 달러에 이르렀음. 시장의 증가를 이끌어낸 주요 요인은 구매력 증가와 보다 다양화된 상품임.

  ㅇ 에어컨이 공기 처리 제품들 중 92% 정도로 가장 판매가 많은 제품임.

    - 에어컨에 대한 수요는 일반적으로 한시적이며, 여름에 집중되어 있음.

    - 에어컨 판매 증가를 이끈 요소 한 가지는 루마니아의 성수기가 매년 조금씩 연장되고 있다는 점임. (예. 4월부터 10월까지)

    - LG는 루마니아 시장에서 오래 존재해왔고 효율적인 유통망을 갖추고 있다는 점 덕분에 루마니아 에어컨 시장을 주도하는 기업임.

  ㅇ 공기 청정기는 제습기와 가습기에 이어 공기 처리제품 카테고리의 5% 가량을 차지.

     - 대부분의 소비자들은 공기 처리제품들을 다양한 범주의 제품들을 제공하는 전자제품 및 가전 전문 소매점에서 구매함.

     - 공기청정기 수입 및 유통업체인 Romkor International의 Mr. Doru Tutoveanu에 따르면 공기청정기 시장의 트렌드는 청정 기능, 제습 기능 등의 더 많은 기능들을 추가하고, 디지털 제어, 박테리아 및 바이러스 제거 기능, 방 크기에 따른 개인화 그리고 지속적인 신기술의 도입 등임. 

    - 루마니아에서 새로 출시되는 공기 처리 제품들은 점점 더 정교해지고 있음. 예를 들어, Daikin의 신제품 Emura는 우아한 디자인과 통합적인 공기 청정기와 자동 감지기를 갖추고 있음.

 □ 수입현황

  ㅇ  2018년 루마니아내 공기청정기(HS Code 8421.39) 수입은 약 1억6천만 달러를 기록함. 이는 전년 대비 55% 증가한 수치.

    - 총 수입의 절반 가량(44%)을 체코가 차지함.

    - 포르투갈과 독일이 총 수입의 16%와 14%를 차지하며 각각 2위와 3위를 기록함.

<공기청정기 수입국별 규모>(단위: 백만 달러)

Rank	Country	2016	2017	2018	2018/2017%
1	체코	59.61	54.22	71.28	31.46
2	포르투갈	1.39	6.88	26.48	285.04
3	독일	15.25	14.37	22.67	57.73
4	프랑스	3.87	3.45	6.22	80.1
5	폴란드	2.67	3.38	5.93	75.2
6	이탈리아	4.84	5.12	4.66	-9.07
7	남아프리카	0.00	0.01	2.59	26,121.06
8	중국	1.20	1.17	2.51	114.11
9	스페인	1.91	1.32	2.20	67.48
10	영국	1.28	1.31	2.08	59.75
	총액	104.01	103.88	161.05	55.04

출처: World Trade Atlas, 2018

 □ 관세율 현황

HS Code	대한민국 관세율	HS 품목 해설
842139	0%*	원심 건조기를 포함한 원심형 건조기, 액체 또는 가스 정수나 정화 기계 및 장치. 기타

  * 2007년 1차 FTA 협정에 근거함.

 □ 주요 제품 동향

<현지 시장에서 판매되는 주요 제품> (2018년 기준)

생산자/ 모델	사진	특성	소매가
다이킨 Ururu		기능: 공기청정, 가습 정화능력: 450m³/h 소음 수준: 17dB 무게: 11 kg 사용면적: 46m²	2,479 RON (약 593달러)
필립스 Combi 2-in-1		기능: 공기청정, 가습 정화능력: 250m³/h 사용면적: 30m² 4단계 습도조절 바이러스 감지 시스템 디지털 제어	1,650 RON (약 394 달러)
샤오미 Mi Air Purifier 2s		기능: 공기청정 사용면적: 37m² 정화능력: 310m³/h 무게: 6kg 디지털 제어	979 RON (약 234 달러)
로벤타 PU6020F0		기능: 공기청정 사용면적: 최대 80m² 정화능력: 345m³/h 무게: 7.5kg	1,975 RON (약 472 달러)
샤프 KC-A40EU-W, Plasmacluster		기능: 공기청정 및 가습 사용면적: 26m² 정화능력: 216m³/h 디지털 제어 무게: 8.1kg	3,489 RON (약 834 달러)

출처: www.emag.ro

* VAT 19% 포함

*2019년 1월~4월 평균 환율, 1 USD=4.1835 RON

 □ 결론 및 제언

  ㅇ  한국 기업들이 시장에 진입하기 위해선 낮은 소비전력, 박테리아 및 바이러스 제거, 디지털 제어 등 새로운 특성이나 신기술을 갖춘 제품을 제시하는것이 필요함.

  ㅇ  또한, 현지에 탄탄한 유통망을 이미 구축해 놓은 루마니아 수입업자 혹은 유통업자(DIY 상점, 전자 소매상)와 파트너십을 체결하는것이 효과적임.

  ㅇ  루마니아 내에서 공기청정기에 대한 인식이 낮음에 따라, 공기청정기 사용의 중요성을 보여주는 마케팅 방안이 필수적임. CSR 활동에 참여하는 것 역시 인식을 제고하는 좋은 기회임. Daikin의 경우, 'We plant air'라는 재조림(reforestation) 캠페인을 2017년 하반기에 진행하여 효과를 봄.

자료원 : World Trade Atlas, Emag, 부쿠레슈티 무역관 자료 종합

작성자 : 부쿠레슈티무역관 김수빈 인턴