Disney, 인도에서 무료 모바일 크리켓 스트리밍에 베팅
https://www.aljazeera.com/economy/2023/6/9/disney-bets-on-free-mobile-cricket-streaming-in-india
일부 분석가들이 '절망적'이라고 말하는 디즈니의 전략 변화는 JioCinema와의 경쟁이 가열되면서 발생합니다.
지난해 Disney는 세계에서 가장 수익성이 좋은 연간 스포츠 자산 중 하나인 인도 프리미어 리그(IPL)의 디지털 권한을 인도 억만장자 Mukesh Ambani의 JioCinema에 잃었습니다 [File: Robert Cianflone/Getty Images]
2023년 6월 9일에 게시됨2023년 6월 9일
Walt Disney Co의 Hotstar는 모바일 장치에서 인도에서 크리켓 토너먼트의 무료 스트리밍을 제공할 예정이며, 이는 경쟁사인 JioCinema가 최근 크리켓 열광 국가에서 유사한 전략으로 수백만 명의 시청자를 확보한 성공에 뒤이은 조치입니다.
Hotstar는 금요일에 사용자에게 무료로 Asia Cup과 ICC 남자 크리켓 월드컵 토너먼트를 제공할 것이라고 말했습니다. Disney는 한때 플랫폼에서 크리켓을 무료로 제공했지만 2020년부터 사용자가 유료 요금제에 가입하도록 요구했습니다.
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Disney는 이전에 세계에서 가장 수익성이 좋은 연간 스포츠 자산 중 하나인 IPL(Indian Premier League)에 대한 디지털 권한을 가졌습니다. 그러나 인도 억만장자 Mukesh Ambani의 Viacom18이 운영하는 JioCinema는 이러한 권리를 확보하기 위해 29억 달러를 지출한 다음 스트리밍 플랫폼에서 무료로 출시했습니다.
Disney는 금요일에 5억 4천만 명 이상의 스마트폰 사용자에게 무료 제공이 제공될 것이며 "인도의 많은 모바일 사용자가 게임에 액세스할 수 있도록" 하는 것이 목표라고 덧붙였습니다.
그러나 크리켓 경기는 TV나 웹사이트를 통해 액세스할 때 계속해서 지불됩니다.
Disney의 전략 변화는 JioCinema와의 경쟁이 가열됨에 따라 이루어집니다. 5월에 종료된 IPL 경기에 앞서 Disney는 판권이 있는 TV에서 게임 시청을 홍보하기 위해 광고를 사용했고 JioCinema는 사용자를 무료 웹 스트리밍 및 모바일 서비스로 유인하기 위해 광고로 대응했습니다.
JioCinema는 최근 Warner Bros 및 NBCUniversal과 체결한 할리우드 콘텐츠 계약을 포함하여 프리미엄 콘텐츠에 대해 사용자에게 요금을 부과하기 시작했지만 JioCinema의 경영진은 IPL 스트리밍이 계속 무료로 제공될 것이라고 말했습니다.
크리켓이 가장 인기 있는 게임이고 약 7억 명의 사용자가 있는 스마트폰이 디지털 소비의 대부분을 주도하는 세계 최고의 인구 대국에서 시청률 전쟁이 치열해지고 있습니다.
리서치 회사인 CLSA는 Disney Hotstar가 IPL에 대한 디지털 권한을 상실한 후 인도에서 거의 500만 명의 사용자가 Disney Hotstar의 가입자 기반이 축소된 것으로 추정했습니다.
Elara Capital의 분석가인 Karan Taurani는 Disney의 움직임을 잃어버린 사용자를 확보하려는 "절박한" 시도로 분류했지만 무료 크리켓(JioCinema이든 Disney이든)이 업계에 부정적인 신호를 보내고 있다고 경고했습니다.
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"장기적으로 계속된다면 무료 크리켓 제공은 스트리밍 플랫폼의 손실을 확대하거나 통합으로 이어질 수 있습니다. 많은 플랫폼이 사용자당 낮은 수익으로 살아남지 못할 수 있기 때문입니다."라고 그는 말했습니다.
인도의 스트리밍 산업은 Netflix와 Amazon Prime이 핵심 플레이어로 빠르게 성장하고 있습니다.
Media Partners Asia는 Disney+ Hotstar가 IPL 권리 상실로 인한 가입자 감소에도 불구하고 3월 말 현재 인도 전체 사용자 기반의 40% 이상을 차지하는 시장을 주도하고 있다고 밝혔습니다.
출처 : 로이터