Koreans shift from 'small joys' to 'happiness fatigue' '작은기쁨'에서 '행복피로'로 전환

[김우정]

서울대 김난도 교수팀의 책 '트렌드코리아 2025'가 나왔습니다.

소소하지만 확실한 행복을 뜻하는 '소확행'이 아주 보통의 하루를 뜻하는 '아보하'로 대체되었습니다.

잡식성 다양한 취향의 소비자를 뜻하는 '옴니보어'라는 단어가 떠오르고 있습니다.

이외에도 '토핑경제', '페이스테크',  '무해력', '그라데이션K', '기후감수성', '공진화 전략' 등이 뽑혔습니다.

끊임없이  변화하는 트렌드 속에 내년에 유행할 유행어를 알아보는 것도 즐거운 일입니다.

Young Koreans shift from 'small joys' to 'happiness fatigue': trend report

한국 젊은이들은 '작은 기쁨'에서 '행복 피로'로 전환: 트렌드 보고서

By Park Han-sol 박한솔 기자
Posted : 2024-09-25 16:55 Updated : 2024-09-25 17:02
Korea Times

Kim Ran-do, a professor of consumer science at Seoul National University, speaks during a press conference held to promote his latest book, "Trend Korea 2025," in central Seoul, Wednesday. Courtesy of Miraebook 김란도 서울대 소비자과학과 교수가 수요일 서울 중구에서 열린 최신 저서 '트렌드 코리아 2025' 홍보 기자회견에서 연설하고 있다. 미래의 창 제공

The cover of "Trend Korea 2025" by Kim Ran-do et al. / Courtesy of Miraebook 김란도 외 '트렌드 코리아 2025' 표지/미래의 창 제공

Several years ago, one buzzword took Korea’s younger generation by storm: “sohwakhaeng.”
몇 년 전, 한 유행어가 한국의 젊은 세대를 강타했습니다: "소확행"이다.

Translated as “small but definite happiness,” it symbolized a refreshing escape, suggesting people find joy in simple pleasures amid a society weighed down by relentless competition, soaring housing prices and limited job prospects.
"작지만 확실한 행복"으로 번역되는 이 단어는 끊임없는 경쟁, 치솟는 집값, 제한된 취업전망으로 인해 압박을 받는 사회 속에서 사람들이 단순한 즐거움에서 즐거움을 찾을 수 있음을 시사하며 신선한 탈출구를 상징했다.

However, over time, the pursuit of these everyday delights began to stray from its original intent.
그러나 시간이 지남에 따라 이러한 일상적인 즐거움에 대한 추구는 원래의 의도에서 벗어나기 시작했다.

“Among young people, ‘sohwakhaeng’ gradually became something to subtly show off — photos of small luxury items, a one-time omakase dinner or a quick trip to Tokyo, often tagged with #smalljoys,” Kim Ran-do, a professor of consumer science at Seoul National University (SNU), said, Wednesday.
서울대 소비자과학과 김란도 교수는 "젊은층 사이에서 '소확행'은 점차 작은 명품 사진, 일회성 오마카세 저녁식사, #작은 기쁨이라는 태그가 붙은 도쿄 여행 등 미묘하게 과시할 수 있는 것이 됐다,"고 말했다.

“As a result, we’re witnessing the rise of a new trend: ‘happiness fatigue.’ Many are now struggling with the pressure to constantly feel — and prove — that they are happy with ‘the little things in life.’ They want to break free from the burden of having to display their happiness.”
"그 결과, 우리는 '행복피로'라는 새로운 트렌드가 부상하는 것을 목격하고 있다. 많은 사람들이 '인생의 사소한 것들'에 만족한다는 것을 끊임없이 느끼고 증명해야 하는 압박감에 시달리고 있다. 그들은 행복감을 드러내야 하는 부담에서 벗어나고 싶어한다."

The professor went on to describe this shifting mindset as the pursuit of a “very ordinary day,” where nothing exceptional ever happens. This attitude idealizes uneventful, introspective moments that are not worth being flaunted. It’s a response to the prolonged economic slowdown, which discourages conspicuous consumption, and the growing uncertainty faced by a generation with dwindling prospects for upward mobility.
교수는 이어서 이러한 변화하는 사고방식을 특별한 일이 일어나지 않는 '매우 평범한 하루'를 추구하는 것이라고 설명했다. 이러한 태도는 과시할 가치가 없는 특별한 순간, 즉 무심코 지나칠 가치가 없는 성찰적 순간을 이상화한다. 이는 눈에 띄는 소비를 억제하는 장기적인 경기 둔화와 상승 여력이 줄어드는 세대가 직면한 불확실성 증가에 대한 대응이다.

Kim’s remarks came during a press conference where he unveiled his latest book “Trend Korea 2025.”
김교수의 발언은 최근 저서 '트렌드 코리아 2025'를 공개하는 기자회견에서 나왔다.

Since 2008, he and his team at the SNU Consumer Trend Center have been publishing annual reports, offering insights into the country’s changing socioeconomic and consumer trends through 10 keywords. Beginning in 2020, the team also began releasing an English edition under the title “Consumer Trend Insights.”
2008년부터 서울대 소비자 트렌드 센터의 그와 그의 팀은 10가지 키워드를 통해 변화하는 사회경제 및 소비자 트렌드에 대한 인사이트를 제공하는 연례 보고서를 발표해 왔다. 2020년부터는 "소비자 트렌드 인사이트"라는 제목으로 영어판도 출시하기 시작했다.

Another key term from the book characterizes today’s consumers as “omnivores,” highlighting the remarkable diversity in their cultural tastes and behaviors. Consumers are no longer bound by traditional expectations associated with their age, gender or income level.
이 책의 또 다른 주요 용어는 오늘날의 소비자를 '옴니보어'로 규정하여 문화적 취향과 행동의 놀라운 다양성을 강조한다. 소비자는 더 이상 나이, 성별 또는 소득 수준과 관련된 전통적인 기대에 얽매이지 않는다.

Consider a high school entrepreneur or a couple in their 40s with a kindergartener, for example; both may engage with a wide range of products and experiences that defy conventional categorizations.
예를 들어 고등학교 경영자나 유치원생과 40대 부부를 생각해 보자. 두 사람 모두 기존 분류를 무시하는 다양한 제품과 경험을 할 수 있다.

“This means that traditional market segmentation — dividing your target market into approachable groups based on typical demographic and socioeconomic factors — has become ineffective,” he noted. The professor stressed that the ability to analyze and refine the target audience has become more important than ever, in lieu of mass marketing.
"이는 일반적인 인구통계학적, 사회경제적 요인에 따라 타겟 시장을 접근 가능한 그룹으로 나누는 전통적인 시장 세분화가 비효율적으로 변했다는 것을 의미한다."라고 그는 지적했다. 이 교수는 대중 마케팅 대신 타겟 고객을 분석하고 세분화하는 능력이 그 어느 때보다 중요해졌다고 강조했다.

“Trend Korea 2025” features eight other timely keywords, including what Kim refers to as “Gradation of K-.”
"트렌드 코리아 2025"에는 김 교수가 언급한 "K그라데이션"을 포함해 8개의 다른 시의적절한 키워드가 등장한다.

“It’s becoming increasingly difficult to define what we call Korean culture,” he remarked, citing cases like KATSEYE, a multinational K-pop girl group with a majority of non-Korean members, “Broker,” a film with a Korean cast and a Japanese director, and Korea’s rising export of halal food products.
그는 비한국인 멤버가 다수인 다국적 K팝 걸그룹인 캣츠아이, 한국인 출연진과 일본감독이 출연한 영화 '브로커', 한국의 할랄 식품 수출증가 등의 사례를 들며 "한국문화를 정의하기가 점점 더 어려워지고 있다"고 말했다.

“Rather than debating what is or isn’t ‘Korean,’ we should focus on the diverse shades of ‘K-’ that can enrich the market and the cultural landscape.”
"무엇이 '한국인'인지 아닌지 논쟁하기보다는 시장과 문화적 환경을 풍요롭게 할 수 있는 다양한 색채의 'K-'에 집중해야 한다."

#happinessfatigue행복피로 #smalljoys작은기쁨 #sohwakhaeng소확행(소소하지만확실한행복) #aboha아보하(아주보통의하루) #consumertrends소비자트렌드 #omnivores옴니보어(다양한취향의 소비자) #marketsegmentation시장세분화 #culturaldiversity문화적다양성 #culture-KK문화 #halal food할랄식품