[발언] LCD TV가 OLED TV 잡는다!

[이군배]

부제 : 삼성-LG, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대한 대안이 필요하다.

LCD TV가 PDP TV에 이어 OLED TV까지 퇴조시킬 가능성이 점점 현실화 되어가고 있다. 이유는 간단하다. 화질에선 우수함을 보였지만, 가격에서 LCD TV와의 격차를 좁히지 못하고, TV시장이 75“이상 대형화 되고, 8K TV가 부각이 되면서, 경쟁력(가격-소비전력)이 현격하게 떨어지면서, OLED TV의 퇴조가 서서히 현실화 되고 있는 것이다.

2021년 출시 LG 88" 8K OLED TV는 5천만원, 77" 8K OLED TV는 2,500만원이다. 처음 출시되던 2019년과 가격-성능은 물론 소비전력도 그대로다. 해서 LG도 사실상 4K OLED TV에만 집중하고 있는 것인데, 이에 중국 업체들은, 대형 8K LCD TV 가격을 77"/83" 4K OLED TV 가격보다 저렴하게 출시하고 있어, 77"/83" 4K OLED TV 시장이 위협받고 있는 것이다.

사용자들도 OLED TV가 LCD TV보다 화질이 좋다는 것은 알지만, 4K OLED TV가 8K 화질은 구현하지 못하기 때문에, 77"/83" 4K OLED TV 보다는 더 저렴하면서 화질이 좋은 75"/85" 8K LCD TV를 구입하거나 구입을 생각하고 있는 것이다. 특히 TV기술의 평준화로 중국산 저가 LCD TV의 성능이나 안정성, 편의성, 디자인까지 삼성-LG TV와 견주어도 쳐지지 않고 있다는 점도 OLED TV의 경쟁력을 떨어트리고 있다.

또한 85"/86" 4K LCD TV의 가격이 48"/55"/65" 4K OLED TV 보다 저렴한 200만원 안쪽에 출시가 되면서, 2020년부터 상당수의 사용자들은 이미 48"/55"/65" 4K OLED TV 대신 85"/86" 4K LCD TV를 구입하고 있다. 사실 이러한 변화는 모두 예고된 변화다.

LCD에 대한 주도권을 쥔 중국은, 삼성-LG가 2020년 1월에 '탈 LCD'를 선언하자, 대형 8K LCD TV로 삼성-LG의 자발광(OLED)TV에 대응하고 있다. 지금과 같은 자발광TV의 가격과 소비전력으로는, LG OLED TV나 삼성이 2022년 출시한다는 QD-OLED TV로는 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대응하기엔 역부족이다.

삼성-LG가 이러한 현실을 알고도 받아들이지 않거나 외면하는 것인지는 모르겠으나, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV를 외면하면, 결국 화를 불러 올 것이다. 그러므로 삼성-LG도 더 이상 8K TV를 고가정책으로만 가지말고, 중국산 저가 8K LCD(LED) TV에 대응할 수 있는 저렴한  8K LCD(LED) TV를 내 놓아, 저렴한 LCD엔 저렴한 LCD로 대응을 해야 한다고 본다.

▶4K OLED TV Vs 8K OLED TV 경쟁력 비교→8K OLED TV는 사실상 경쟁력 상실 

구분		4K OLED TV				8K OLED TV
사이즈		48"	55	65"	77"	77"	88"
가격 (2020년 최저가 모델 기준)		162만원	125만원	220만원~	500만원	2,161만원	4,000만원
		-	-1.3배	1.76배	2.3배	4.3배	1.85배
소비전력		107W	121W	153W	202W	800W	1,120W
*4K 77"와 8K 77"간 가격 차이 : 4배~ *4K 77"와 8K 77"간 소비전력 차이 : ~4배 ※자발광 OLED TV는, 자발광으로 화질은 우수하지만, 4K→8K로 가면, White OLED 소자가 4배로 많아져서, 소자 가격이 4배로 올라가고, 소비전력도 4배로 늘어난다. 이는 기술을 개선한다고 해서 개선 될 사안이 아니다. 자발광TV의 특성상 개선이 안 된다. 또한 8.5세대에서 최적화 해서 생산할 수 있는 OLED패널 사이즈도 ~65"이내 이기 때문에, OLED(자발광) TV는 사실상 ~65" 4K 까지가 한계라는 지적을 하는 것이다.

▶LCD(LED) TV Vs OLED TV 가격 경쟁력 비교→4K OLED TV도 경쟁력 상실

사이즈		70인치대	80인치대	98인치
4K	LCD	75" 77만원~	86" 160만원~	460만원~ (샤오미 직구)
	OLED	77" 500만원~	83" 1,000만원	-
8K	LCD	75" 340만원~ (LG 나노셀 직구)	85" 822만원~ (네오 QLED 직구)	-
		창홍 75" 160만원 (중국 기준)	스카이워스 86" 700만원(중국 기준)	-
	OLED	77" 2,161만원 (2020년 모델)	88" 4,000만원 (2020년 모델)	-

참조1>최근 LCD TV 관련 기사 보기

“초고화질 8K 시장서 삼성·LG 넘자”..손 잡은 中·日 업체, 韓 위협

프리미엄 LCD TV 시장, 한·중전 격화...신제품 출시 봇물

중국 8K 화질 TV시대 도래 임박했다

참조2>8K TV 전망치 급상승→8K TV는 사실상 8K LCD(LED/Mini LED) TV를 말한다.

년도	2020년	2021년	2022년	2023년	2024년	2025년
전망치	35만대	100만대	400만대	1,000만대	3,500만대	7,200만대
비중 (2억대)	0.175%	0.5%	2%	5%	17.5%	35%
※자료 출처 : 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA) 2021년 4월 8일 뉴스1 올해 글로벌 '8K TV' 100만대 전망…내년엔 4배 늘듯 https://www.news1.kr/articles/?4267907 ※미국 소비자기술협회(CTA)는, 2024년까지 8K TV가 전체 TV시장의 약 30%이상을 점유할 것이라고 전망하고 있다. ※2020년 OLED TV는 총 400만대 전후가 출시 되었다. 2022년 8K TV가 400만대 전후로 출시가 되면, OLED TV의 침체가 본격화 될 것으로 보인다.

여기서 주의 깊게 봐야할 것은, 8K TV는 사실상 8K LCD TV밖에 없다라는 것이다. 해서 8K TV의 성장은, OLED TV시장을 잠식하는 것을 의미한다. 그리고  8K TV가 비록 LCD(LED)라고 해도, 가격만 4K OLED TV랑 같거나 저렴하다면, 소비자들은 8K LCD(LED) TV로 가는 것을 주저하지 않을 것이라는 것이다. 이는 8K 콘테츠가 없어도 관계가 없다. 4K TV가 4K 콘텐츠 없이, HDTV가격 수준으로 떨어지면서 대중화가 되었듯이, 8K TV도 가격으로 대중화가 되기 때문이다.

참조3>'4K OLED TV Vs 8K LCD TV' 사용자들의 선택은?

☞투표기간 : 2021년 5월 3일 ~ 5월 9일(7일간 카페에서 설문 투표 실시)

선택1 70인치대>4K OLED TV Vs 8K LCD TV

총 217명 참여
제품명	①77" 4K OLED TV (49표/23%)	75" 8K LCD TV (168표/77%)
		②창홍((LED) (96표/44%)	③삼성(QLED) (29표/13%)	④LG(Nano Cell) (43표/19%)
가격	520만원(2020년/ 국내용-최저가)	158만원(2020년 8K TV중 최저가)	480만원(2020년/ 국내용-최저가)	422만원((2020년/ 해외-관부가세 포함)
모델	OLED77CXFNA	75D8K	KQ75QT800AF	NANO99UNA

총 217명이 참여한 '77" 4K OLED TV Vs 75" 8K LCD TV'중 어떤 것을 선택하겠느냐 에서는, 77%가 75" 8K LCD TV를 선택하였다. 결국 아무리 OLED TV의 화질이 좋다고 해도, 가격이 저렴한 8K LCD TV를 선택한다는 결과를 보여 주었지만, 아래의 결과를 보면, 가격만 저렴하고, 화면만 크다면, 4K LCD TV라도 서슴없이 선택한다는 것을 보여주고 있다.

선택2 80인치대>4K OLED TV Vs 4K/8K LCD TV

총 170명 참여
제품명	①83" 4K OLED TV (13명/8%)	85"/86" 4K/8K LCD TV (157표/92%)
		②중소86" 4K LCD (30표/17%)	③LG 86" 4K LCD (111표/65%)	④삼성85" 8K QLED (16표/9%)
가격	1,000만원(2021년 /국내용-최저가)	170만원(2020년 8K TV중 최저가)	226만원(2020년/ 해외-관부가세포)	780만원((2020년/ 해외-관부가세 포)
모델	OLED83C1	프리토스(HDR) FT860SUHD	LG전자 86UT640S	삼성전자 QN85Q900T

총 170명이 참여한 '83" 4K OLED TV Vs 86"/85" 4K/8K LCD TV'중 어떤 것을 선택하겠느냐 에서는, 92%가 86"/85" 4K/8K LCD TV를 선택하였다. 결국 더 큰 대화면에서 더 많은 가격 차이를 보이는 현실에선, 같은 급의 4K TV라 해도, 저렴하면서, 화면이 큰 4K LCD TV를 선택한다는 결과를 보여 주었다.

[김현철(노니는곰)]

제 개인적인 의견은 8K TV (4K, 8K 불문) 85인치 기준으로 500만원 정도가 일반 소비자의 최대 지출 한계점일 듯 합니다. 최근 중국 LCD TV 가격표를 본다면 더 인하할 수 있는 여력이 있지만 OLED 진형을 생각해 어느 정도 가격대를 유지하고 있는 듯 보입니다. 일단 LCD 중심으로 TV가 재편되다고 한다면 결국 가격으로 승부가 날 것은 뻔한 사실입니다. 이미 PDP에서 보여주었던 결과물이 있는데 국내기업들이 너무 안일하게 생각하지 않았나 봅니다. 이젠 마진이 아닌 점유율을 늘리지 않으면 시장에서 버티기 어려울 것입니다.

[김시형]

86인치 나노셀 신세계백화점 550만원 어제 구매했는데 생각보다 별로임

백화점에서 아예 전시를 해놓지 않았음

당연히 블랙 하이그로시 패널일줄알았는데 ㅠㅠ

패널이 전원않들어올때 쌔까만 블랙 패널이 아님

기존 집에 있던 tv는 모두 블랙 패널임..

처음엔 보호 비닐이 붙어있나 했는데 난반사도 심하고 마치 스크래치 심한 패널처럼.......

집에 3년전에산 65인치 lg oled >>>>> 이번에 산 86 나노셀>>>>>> 6년 전에산 75인치 삼성 led 있음

[이군배]

TV를 그 정도 가지고 계시고, 블랙레벨을 중요시 하신다면, 차라리 이번에 나오는 LG 83" 4K OLED TV를 구입(천만원)하면 좋지 않았을까 하는 생각이 듭니다. 사실 LCD(LED/Mini LED)는 아무리 블랙레벨이 좋아도 OLED TV를 따라가진 못합니다. / 저는 LG 65인치 4K OLED TV를 3년 정도 사용하다가 2년 전 처분을 하고, 중소업체(더함) 75" 4K LCD(LED) TV(HDR)를 사용하다, 1년 전 중국 창홍 75" 8K LCD(LED) TV를 구입하면서, 중소업체 제품은 처남에게 양도하였는데, 중소업체 제품도 상당히 좋아져서, 나름 만족하며 사용하였습니다. 그리고 무엇보다 중국 창홍 75" 8K LCD(LED) TV의 화질은 정말 놀라울 정도 였습니다. 물론 단순히 블랙레벨만을 놓고 본다면, OLED TV가 좋긴 하였지만, 어두운 부분을 볼 일이 그리 많지 않다는 점과 100만원대에 75" 대화면을 본다는 점을 감안하면, 만족도는 65" 4K OLED TV보다 75" 4K/8K LCD(LED) TV가 나은거 같습니다.

[이군배]

참고로 저는 제 조카와 딸, 그리고 우리 카페 회원 3~4분에게 LG 나노셀TV 보다 아래 버전인 250만원 내외에 LG 86“ 4K LCD(LED) TV( 86UN8570) 해외구매로 구입하라고 소개를 해주어서, 직접 가서 설치를 도와 졌는데, 다들 만족해 하셨습니다. 저도 제가 보기엔 가성비적으로 괜찮다고 보았습니다.

[김시형]

직접 댓글 달아주시니 감사합니다.

얼추15년전부터 간간히 들어와 탐독했읍니다. 제가 벌서 50세가되었네요.

백화점에서 실적때문에 사야만해서 구매한거였고요

지금까지 3대 모두 금액 합산하니 2천만원 근접하네요ㅠㅠ.

근대도 와이프가 전기료 많이 나오는걸 너무 싫어해서 lg 83oled 사면 않될거 같네요.

아이러니 하게도 1달 전기료가 25000~35000나오는데 (사실입니다 이거) 와이프거 그 수치에 넘 만감하게 반응해서요.

건강하시고 감사드립니다.

[이군배]

8K OLED TV가 전기료가 부담이지, 83" 4K OLED TV는 전기료가 구입하신 86인치 나노셀과 별반 차이가 없습니다.