<![CDATA[
<p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></p><div class="se_component se_subjectMatter subjectMatter_book " id="SEDOC-1507944549123--1559226098_material_0" style="text-align: center;" data-attachment-id="ThmjlZ5lwBgRheZ6rqMtFU9BQybs"><div class="se_sectionArea se_align-left"><div class="se_editArea"><div class="se_viewArea"><div class="subjectMatter_item_content __se_material_contents"><div class="subjectMatterArea"><div class="subjectMatter_thumb __se_material_thumbnail_wrapper"><u><font color="#0066cc"><img width="150" height="219" class="__se_material_thumbnail" style="width: 378px; height: 500px;" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=https%3A%2F%2Fbookthumb-phinf.pstatic.net%2Fcover%2F060%2F058%2F06005881.jpg%3Ftype%3Dw150%26udate%3D20160526"></font></u><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span></div><div class="subjectMatter_info_wrap"><dl class="subjectMatter_info"><dt class="subjectMatter_title"><strong class="subjectMatter_info_title __se_material_label"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">저자</span></strong><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span><span class="subjectMatter_info_text __se_material_value" style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">리처드 탈러, 캐스 선스타인</span><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span></dt><dt class="subjectMatter_title"><strong class="subjectMatter_info_title __se_material_label"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">출판</span></strong><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span><span class="subjectMatter_info_text __se_material_value" style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">리더스북/</span><strong class="subjectMatter_info_title __se_material_label"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">발매</span></strong><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span><span class="subjectMatter_info_text __se_material_value" style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">2009.04.22</span></dt></dl><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span></div></div></div><p><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></p></div><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> </span></div></div></div><div class="se_component se_paragraph default" style="text-align: center;"><div class="se_sectionArea"><div class="se_editArea"><div class="se_viewArea se_ff_nanumgothic se_fs_T3 se_align-left"><div class="se_editView"><div class="se_textView"><p class="se_textarea"><!-- SE3-TEXT { --><span style="color: rgb(255, 0, 221); font-size: 10pt;">2009년 번역 출간된 </span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(255, 0, 221); font-size: 10pt;">《넛지(Nudge)》</span></b></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 0, 221); font-size: 10pt;">가 </span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(255, 0, 221);">저자인 </span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 0, 221); font-size: 10pt;">'리처드 탈러(Richard H. Thaler)'의 </span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(255, 0, 221);">2017년 </span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 0, 221); font-size: 10pt;">노벨경제학상 수상으로 새롭게 주목받고 있다. </span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(47, 157, 39); font-size: 10pt;">이 책은 </span><span style="color: rgb(47, 157, 39); font-size: 10pt;">현재 온오프라인 서점에서 모두</span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(47, 157, 39); font-size: 10pt;"> 품절 상태로 예약판매를 진행하고 있으며</span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(47, 157, 39); font-size: 10pt;"> 추가 주문 부수가 2만 부를 넘어 섰다고 한다.</span><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(255, 0, 0);">영어 단어인 '넛지(Nudge)'는 </span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(255, 0, 0);">팔꿈치로 살짝 민다는 의미</span><span style="color: rgb(255, 0, 0);">, </span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">남자 화장실 소변기 안에 파리 한 마리를 그려 넣었더니 </span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">자연스럽게 화장실이 깨끗하게 유지되었다는 사례처럼</span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><img class="thumb_img" style="width: 434px; height: 297px; margin-left: 0px;" alt="작은회사의 승리방법을 넛지마케팅에서 찾아요~" src="https://search1.kakaocdn.net/argon/0x200_85_hr/4j3pM4bpZnE" data-src="https://search1.kakaocdn.net/argon/0x200_85_hr/4j3pM4bpZnE" data-size="292x198"></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 10pt; background-color: rgb(140, 252, 203);"> 사람들의 행동을 강압하지 않고 </span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 10pt; background-color: rgb(140, 252, 203);">부드럽게 유도하는 내용을 담고 있다.</span><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">저자가 책에서 언급한 내용 외에도 </span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">그동안 다양한 넛지 사례가 소개되었는데, </span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">최근에 알게 된 재미있는 사례 하나를 소개한다.</span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span></p></div><!-- } SE3-TEXT --></div></div></div></div></div><div class="se_component se_quotation default" style="text-align: center;"><div class="se_sectionArea"><div class="se_editArea"><div class="se_viewArea se_fs_T2"><div class="se_editView"><div class="se_textView"><blockquote class="se_textarea"><!-- SE3-TEXT { --><span style="color: rgb(255, 94, 0); font-size: 10pt;">단지 박스의 그림을 바꿨을 뿐인데...</span><!-- } SE3-TEXT --></blockquote></div></div></div></div></div></div><div class="se_component se_paragraph default" style="text-align: center;"><div class="se_sectionArea"><div class="se_editArea"><div class="se_viewArea se_ff_nanumgothic se_fs_T3 se_align-left"><div class="se_editView"><div class="se_textView"><p class="se_textarea"><!-- SE3-TEXT { --><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 94, 0); font-size: 10pt;">반무프(VanMoof)는 내비게이션이 부착된 자전거, </span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 94, 0); font-size: 10pt;">도난을 당해도 GPS를 통해 추적이 가능한 자전거 등</span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(71, 200, 62); font-size: 10pt;"> 고가의 자전거를 생산하는 네덜란드의 </span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(71, 200, 62);">자전거 전문 제조업체로,</span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(71, 200, 62); font-size: 10pt;"> 배송 도중 발생하는 </span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(71, 200, 62); font-size: 10pt;">파손 문제로 골머리를 앓고 있었다.</span><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> 회사는 일부 포장재를 바꾸고 </span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">운송 회사를 바꿔보기도 했지만<span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"> 별 소용이 없자 </span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">궁여지책으로 포장 박스의 그림을 바꿔보기로 했다. </span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><img width="1581" height="891" class="se_mediaImage __se_img_el" id="SEDOC-1507944549123--1559226098_image_0_img" style="width: 484px; height: 286px;" alt="" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=https%3A%2F%2Fmblogthumb-phinf.pstatic.net%2FMjAxNzEwMTNfMjYx%2FMDAxNTA3ODgxNzQyMTIy.KV2QcC20GXdXRmOKu43u1browXl5eTYdiW3IU3Efw2Mg.3H4jTWhfSDL4m0C3yOxNvLIfkTnyg13Pve1LXDS1jDIg.JPEG.ksc12545%2FVanmoof-bike-box.jpg%3Ftype%3Dw800" data-attachment-id="IyS2cCrMklwdr79V15lTxSoJSk2E"></span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(71, 200, 62); font-size: 10pt;">기존의 박스에 인쇄된 자전거 대신 </span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"></span><span style="color: rgb(71, 200, 62); font-size: 10pt;">평면 TV를 그려 넣는 것이었다.</span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 10pt; background-color: rgb(140, 252, 203);">박스 크기가 평면 TV와 비슷하기도 했고, </span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 10pt; background-color: rgb(140, 252, 203);">자전거보다 훨씬 고가이기 때문에 </span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 10pt; background-color: rgb(140, 252, 203);">더욱 조심할 거라는 판단이었다.</span><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;">과연 그 결과는 어땠을까? </span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(255, 255, 255); font-size: 10pt; background-color: rgb(255, 94, 0);">단지 박스의 그림을 바꿨을 뿐인데,</span></b></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(255, 255, 255); font-size: 10pt; background-color: rgb(255, 94, 0);"> 운송 과정의 손상으로 인한 반품율이 </span></b></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(255, 255, 255); font-size: 10pt; background-color: rgb(255, 94, 0);">무려 80% 가까이 </span></b><b><span style="color: rgb(255, 255, 255); font-size: 10pt; background-color: rgb(255, 94, 0);">줄어들었다.</span></b></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(255, 255, 255); font-size: 10pt; background-color: rgb(255, 94, 0);"> 와우~!!!</span><br></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><br></span><span><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(103, 0, 0); font-size: 10pt;">글:</span><span class="Apple-converted-space" style="color: rgb(103, 0, 0); font-size: 10pt;"> </span></span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(103, 0, 0); font-size: 10pt;">곽숙철</span></b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(99, 99, 99);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><b><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></b></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><strong></strong><br></span></span></span></span></span></span></p><p class="se_textarea" style="text-align: center;"><img src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/99AE0E3359E786E505" class="txc-image" width="506" height="577" style="width: 506px; height: 577px; clear: none; float: none;" border="0" vspace="1" hspace="1" data-filename="004 (3).jpg" exif="{}" actualwidth="960" id="A_99AE0E3359E786E505B341"/></p><p class="se_textarea"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(102, 0, 255); font-size: 10pt;"><br></span></span></span></span></span></span></p></div></div></div></div></div></div><p><br></p>
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카페 게시글
OKO 감동이야기
단지 박스의 그림을 바꿨을 뿐인데(Nudge)...
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첫댓글 2010년 한국에서 신문기사를 접하여 사보았던 넛지..
그후에도 틈틈히 자주 보게 된 책이랍니다..
지금까지 아이디어를 제공해 준 소중한 책속에서~
아~~ 그런 아이디어가~..~
누가 시키지 않아도 엄마 코끼리는 아기 코끼리를 따라갑니다ㅎㅎ
대단한 열풍이었지요, 넛지~