2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS프로그램) 소상공인 모집 공고_한국중소벤처기업유통원

[▥정실미▥]

중소벤처기업부 공고 제2026-115호

「2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS프로그램*)」 소상공인 모집공고

  * TOPS 프로그램 (Top platform’s Onlinesales Package for Small businesses)

 성장 잠재력이 있는 브랜드 소상공인을 선별하여 민간 플랫폼과 함께 집중 육성하는「2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업」을 다음과 같이 공고하오니, 소상공인분들의 많은 참여를 바랍니다.

2026년 2월 26일

중소벤처기업부장관

□ (사업 목적) 플랫폼사와 협업하여 유망 소상공인을 발굴하고 민간의 역량을 활용하여 온라인 브랜드로 육성 및 소기업 성장을 지원

  * 정부와 민간이 1:1 규모로 예산을 투입, 1단계 1:1컨설팅(3,500개사) → 2단계 브랜드 정립(700개사) → 3단계 브랜드 홍보확산(30개사) 등 단계별 육성 프로그램 운영

< 단계별 소상공인 지원 개요 >

□ (모집규모) 4대 분야 소상공인 3,500개사

  * 식품 1,200개사, 홈·리빙 700개사, 패션 700개사, 뷰티 900개사

1단계	1:1 컨설팅 (데이터 컨설팅)

◇ 플랫폼 보유 데이터 기반 소상공인 진단·컨설팅 및 온라인 플랫폼사 입점·판매 기획전 지원 등 소상공인 온라인 진출 기초체력 양성

 ◦ (대 상) 4대 분야 소상공인 3,500개사

<분야별 플랫폼사 현황 및 배정물량>

연번	식품	홈·리빙	패션	뷰티
1	카카오(300개)	오늘의집(300개)	무신사(300개)	현대홈쇼핑(300개)
2	네이버(300개)	롯데온(200개)	W컨셉(200개)	그립(300개)
3	지마켓(300개)	SK스토아(200개)	지그재그(200개)	토스쇼핑(300개)
4	SSG.COM(300개)
계	4개사(1,200개)	3개사(700개)	3개사(700개)	3개사(900개)

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 플랫폼사 보유한 데이터 기반 온라인 소상공인의 실전 문제해결 중심 컨설팅 3회, 온라인 기획전 판매 지원 등
플랫폼 매칭	◦ 상생 컨설팅 프로그램 개최 및 온라인 기획전 운영 관련 자체 프로그램 기획 및 지원

2단계

브랜드 정립

◇ 2단계 진출 소상공인 700개사를 대상으로 브랜드 정립·판촉 프로모션 집중 지원으로 매출 극대화 및 e-커머스 시장 성공적 안착

 ◦ (대 상) 1단계 선정 소상공인 중 700개사

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 소상공인 브랜드화‧매출액 향상을 위해 소상공인이 직접 부담하는 판촉 비용 및 브랜드 광고·홍보비 지원 등
플랫폼 매칭	◦ 분야별 e-커머스 시장 특성에 맞는 특화 마케팅 프로그램을 개별 소상공인에게 적용하여 매출 극대화

3단계

브랜드 홍보확산

◇ 2단계 진출 소상공인 중 30개사를 대상으로 온라인 쇼핑몰 판매 외 국내외 다양한 판로 및 홍보채널 확장 등 지속성 강화, 혁신 역량 함양

 ◦ (대 상) 2단계 선정 소상공인 중 30개사

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 온/오프라인 특별 기획전 개최 ◦ 플랫폼별 특별 기획행사 운영 등 ◦ 해외 쇼핑몰 입점 등 글로벌 진출 지원
플랫폼 매칭	◦ 플랫폼 보유채널(백화점, 홈쇼핑, 팝업 스토어 등) 입점 및 연계 판촉프로모션 지원 등을 통한 판로 및 홍보 확대 지원 등

추 가

후속 지원

 ◦ (자금) TOPS 프로그램 참여 소상공인 전용자금*(상생성장지원자금) 지원

     * 전체 가용예산 한도 내 개별 지원 금액이 상이하며, 상생성장지원자금 관련 세부 지원사항은 소상공인시장진흥공단 통합콜센터(1533-0100) 문의

 ◦ (판로) 유관기관(소진공) 사업* 참여시 가점 부여**

     * ① 기업가형 소상공인연계사업(로컬크리에이터육성, 로컬브랜드 창출, 강한 소상공인 성장지원,혁신 소상공인 투자연계지원), ② 소상공인 맞춤형 성장지원(글로벌 쇼룸)

    ** 부여되는 가점은 사업별로 상이하므로 관련 사업 공고문 참고

   *** 자세한 지원사업 내용은 소상공인시장진흥공단 ‘통합 콜센터(1533-0100)’ 문의 또는 ‘소상공인24’ 누리집(sbiz24.kr)에서 확인

□ (신청 자격) 소상공인

• 중소기업확인서 내 ’소상공인‘으로 기재되어 있는 기업
• 중소기업확인서 발급 : 중소기업현황정보시스템(https://sminfo.mss.go.kr)

  < 지원제외 대상 >

구 분	내 용
제외업종	소상공인 정책자금 융자제외 대상 업종은 신청 불가
휴‧폐업 및 부도	접수 마감일 기준 기업이 휴·폐업 또는 부도 상태인 경우
세금 체납	국세·지방세 체납 또는 금융기관 등 채무불이행이 확인된 경우
불공정행위	최근 1년 이내 공정거래법에 따른 불공정행위 위반 사실이 있는 경우
제외품목	해외 수입제품, 대기업 제품
‘25년 수혜기업	‘25년 TOPS 프로그램 2단계 이상 진출 소상공인은 신청 불가

□ (신청 방법) ‘판판대로’를 통해 희망 플랫폼사* 선택하여 신청

     * 1개 플랫폼사(분야)만 선택 가능하며, 중복·교차 지원은 불가함

    ** 동 사업 선정 이후 「온라인쇼핑몰 판매지원사업(한유원)」에 신청하는 경우, 동 사업에서 매칭된 플랫폼사는 「온라인쇼핑몰 지원사업」의 지원 플랫폼으로 중복 신청할 수 없음

< 판판대로(fanfandaero.kr) 사업신청 절차 >

☞ ① 판판대로 회원가입  →  ② 로그인 → ③ 상품정보 등록  →  ④ 지원 사업 신청  → ⑤ 지원 상품선택 및 희망 플랫폼사 선택 → ⑥ 사업별 추가 제출서류 등록

 ◦ (신청 기간) ’26년 2월 26일(목) ~ 4월 2일(목) 18시까지

 ◦ (제출 서류) 사업자등록증, 소상공인확인서, 국세 및 지방세 납세
증명서, 기업 및 상품소개서, 기타 가점 증빙서류 등

□ 필수사항

 ◦ 신청일 기준 자사 브랜드가 없어도 신청 가능. 다만, 2단계 진출은 자사 브랜드*를 보유한 소상공인만 가능

     * 신청 소상공인 사업자번호(또는 대표자)로 등록된 상표등록증 등으로 확인

    ** 타기업·소상공인의 브랜드 제품을 단순 유통·판매만 하는 경우는 지원 제외

□ (선정 절차) 단계별 평가위원회를 통해 소상공인 선정

신청·접수	• 판판대로(fanfandaero.kr)를 통해 희망 플랫폼사 선택하여 신청
↓
적격심사	• 지원 자격 필수서류(제품소개서, 소상공인 확인서 등)를 검토하여적격 여부 심사
↓
1단계 평가 (3,500개사)	• 적격심사를 통과한 소상공인 대상으로 총 3,500개사 선정  - 수행기관별 상품기획전문가, 관련 분야 전문가가 참여하는 공동평가위원회를 통해 선정
↓
2단계 평가 (700개사)	• 1단계 참여 소상공인 중 2단계 진출기업 700개사 선발  - 1단계 참여 소상공인의 자격검토 및 지표별(공통, 특화) 사업성과 등을 종합 검토 후 선정평가위원회를 통해 선정
↓
3단계 평가 (30개사)	• 2단계 참여 소상공인 중 3단계 진출기업 30개사 선발  - 국내・외 성장 가능성 등을 종합 고려하여, 선정평가위원회(대면)를 통해 30개사 선정

□ (전담기관) 한국중소벤처기업유통원 TOPS육성팀 (02-6678-9372~9377)

◦ (교육 이수) 2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS) 선정 시, 추후 지식배움터를 활용한 온라인 AI 교육 참여 필수

  • (지원내용) 업종·수준별 AI 활용 교육 콘텐츠 무료 제공
  • (참여방법) 지식배움터 접속 → 온라인 교육 → AI 학습관 → 마케팅 활용 → 원하는 강의 신청 후 수강 → 수료증 발급

 ◦ (부당개입) 정부 지원사업 신청 시 제3자(불법 브로커) 부당개입 주의

  - 불법 브로커가 정책자금 등 각종 정부 지원사업 신청과정에 개입해 허위 대출 약속, 부당 보험영업 행위, 정부기관 사칭, 대출 심사 허위 대응, 계약불이행, 부정청탁 등과 같은 부당·불법행위를 함으로써 중소기업·소상공인의 피해가 발생할 우려가 있습니다.
 
  - 정부 지원사업은 본인 신처을 원칙으로 하며 제3자가 개입하여 허위서류 등을 통해 신청 등을 진행하는 경우, 선정 이후에도 지원이 취소되는 등불이익이 발생할 수 있으므로 사업 선정 보장 등을 미끼로 접근하는 불법 브로커로 인한 피해가 발생하지 않도록 주의하시기 바랍니다.
 

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