폴란드, 쾌적한 실내공기를 위한 에어트리트먼트 제품 인기

[바람개비]

폴란드, 쾌적한 실내공기를 위한 에어트리트먼트 제품 인기

2017-02-21 신일숙 폴란드 바르샤바무역관

- 공기청정기 연평균 성장률 6.1% -

- 가습기 연평균 25.2% 성장 -

□ 폴란드 에어트리트먼트 제품 시장 동향

  ㅇ 쾌적한 실내공기를 위한 에어트리트먼트 가전제품 시장이 폴란드에서 지난 5~6년간 연평균 3.2% 꾸준히 성장해옴.

  ㅇ 시장규모는 2016년에 2억8110만 즈워티(약 7130만 달러)로 전년대비 1.7% 성장했으며, 수량 면에서는 약 30만5900대 판매로 전년대비 2.8% 성장함.

  ㅇ 폴란드 에어트리트먼트 제품군에는 공기청정기, 쿨링제품(에어컨, 에어쿨러, 쿨링팬 등), 습도조절제품(제습기, 가습기 등)이 있으며, 이중 92%가 쿨링제품과 관련됨.

폴란드 에어트리트먼트 제품 시장규모(2011~2016년)

 

주: 중앙은행 고시 2016년 평균환율 US$ 1=PLN 3.9431, EUR 1=PLN 4.3625

자료원: Euromonitor, KOTRA 바르샤바 무역관 분석

□ 공기청정기 인기 상승

  ㅇ 생활 및 소득 수준의 상승으로 쾌적한 공기를 위한 가전제품들이 인기를 끌고 있는 가운데 미세먼지 등 제거하는 공기청정기가 점차 시장을 형성해 가고 있음.

  ㅇ 폴란드 공기청정기 시장규모는 2016년 약 740만 즈워티(약 200만 달러) 규모로 아직은 그 규모가 크지 않으나 매년 꾸준한 성장세를 이어왔으며, 2011~2016년 연평균 7.5%, 2011년 대비 2016년은 34% 성장함.

  ㅇ 공기청정기 시장은 향후 5년간 연평균 5%의 양호한 성장률이 예상되며, 2021년 시장규모는 약 950만 즈워티(약 241만 달러) 규모로 2016년 대비 약 27.6% 성장 전망

폴란드 공기청정기 시장규모와 변동률

 

 주: 중앙은행 고시 2016년 평균환율 US$ 1=PLN 3.9431, EUR 1=PLN 4.3625

 

자료원: Euromonitor

□ 가습기시장 큰 폭 성장 중

  ㅇ 폴란드 에어트리트먼트 제품 중 가장 괄목할 만한 성장을 보이는 제품은 가습기인데, 폴란드 가습기 시장은 2016년 약 1130만 즈워티(약 287만 달러)로 전년대비 16.5% 성장했으며, 2011~2016년 연평균 25.2% 성장률 기록

  ㅇ 폴란드 가습기시장 성장의 주요 요인으로 폴란드의 건조한 겨울을 들 수 있는데, 초음파 가습기는 난방시스템으로 더욱 건조해지는 실내공기에 대한 좋은 대책으로 인식되고 있음. 합리적인 가격에 쉽고 편리하게 이용이 가능한 초음파 가습기가 소비자들에게 크게 어필이 되는 것으로 사료됨.

  ㅇ 폴란드 가습기 시장은 향후 5년간 연평균 7.2%의 좋은 성장률을 유지할 것으로 예측되며, 2021년 시장규모는 약 1660만 즈워티(약 421만 달러)로 2016년 대비 42% 성장을 보일 것으로 전망

폴란드 가습기 시장규모와 변동률

                                                                                                                              (단위: 백만 즈워티)

 주: 중앙은행 고시 2016년 평균환율 US$ 1=PLN 3.9431, EUR 1=PLN 4.3625

자료원: Euromonitor

□ 트렌드와 인기제품

  ㅇ 폴란드 가습기제품은 40~60달러의 중저가 제품이 가장 인기가 있으며, 디자인이 콤팩트하고 인테리어를 고려한 제품이 잘 팔림.

  ㅇ 가장 인기있는 제품으로 Eldom, Kardio-Test, Hyundai,  Stadler Form Oskar 등이 있으며, Eldom과 Kardio-Test는 폴란드 현지 브랜드로 국내제품을 신뢰하는 소비자들에게 인기가 있는 것으로 분석됨. Hyundai 가습기(한국), Stadler Form Oskar(스위스)는 브랜드 인지도와 가격경쟁력으로 인기를 끈 것으로 분석됨.

  ㅇ 일부 고가제품으로 UV 램프, 강약조절기능, LED표시판, 저소음, 이온화 공기 등 다양한 기능을 포함한 제품도 활발히 유통되고 있음.

폴란드 가습기 인기 TOP 6

사진	제품 설명	소비자가격(VAT 포함)
	가습기(초음파) 모델명: Eldom NU5 제조사: Eldom	41~44달러
	가습기(초음파) 모델명: Hyundai HUM770 제조사: Hyundai	42~48달러
	가습기(초음파) 모델명: Eldom NU6 제조사: Eldom	45~56달러
	가습기(초음파) 모델명: Kardio-Test KT-2015 제조사: Kardio-Test	39~41달러
	가습기(초음파) 모델명: Stadler Form Oskar 제조사: Stadler Form	145~175달러
	가습기(초음파) 모델명: HB UH2060DB 제조사: HB	114~167달러

자료원: skapiec

  ㅇ 공기청정기의 경우 가습기에 비해 가격이 높은 것이 특징. 역시 고급스런 디자인은 소비자 선택에 중요한 포인트로 작용하고 있음.

  ㅇ 인기 공기청정기 제품을 보면, Sharp, Beurer, Electrolux, Webber 등 잘 알려진 브랜드로, 브랜드 인지도가 선택의 가장 중요한 요소로 나타남. 이는 공기청정기의 가격이 높기 때문에 그만큼 품질보증이나 고장에 대한 부담감을 줄이기 위한 심리적인  면이 작용한 것으로 분석됨.

  ㅇ 가격대는 250~500달러대가 가장 인기가 있으며, HEPA 필터제품이 가장 보편적으로 유통되고 있음.

폴란드 공기청정기 인기 TOP 5

사진	제품 설명	소비자가격(VAT 포함)
	공기청정기 모델명: Sharp KC930EUW 제조사: Sharp	254~305달러
	공기청정기 모델명: Beurer LW110 제조사: Beurer	132~203달러
	공기청정기 모델명: Webber AP8400 제조사: Webber	127~152달러
	공기청정기 모델명: Sharp KCA50EUW 제조사: Sharp	588~660달러
	공기청정기 모델명: Electrolux EAP450 제조사: Electrolux	505~558달러

 자료원: skapiec

□ 유통채널

  ㅇ 폴란드인들은 에어트리트먼트 제품을 전자·가전 전문점에서 가장 많이 구매하는 것으로 나타났으며(71.1%), 인터넷 구매는 해마다 증가 추세로 2016년 12%의 비율을 차지함.

2016년 에어트리트먼트 제품 유통구조

 

자료원: Euromonitor, KOTRA 바르샤바 무역관 분석

□ 요약 및 시사점

  ㅇ 생활수준 및 소득수준의 향상으로 쾌적한 공기를 위한 에어트리트먼트 가전제품 시장이 양호한 성장세를 이어가는 가운데 공기청정기와 가습기 시장이 눈에 띄게 인기를 끌고 있음.

  ㅇ 가습기는 40~60달러 중저가 수준, 공기청정기는 250~500달러까지 다양한 가격대가 인기를 얻고 있음.

  ㅇ 이 시장은 2021년까지 가습기의 경우 연평균 7.9%, 공기청정기의 경우 5%의 안정적인 성장세를 보일 것으로 전망됨.

  ㅇ 이 시장의 진출을 위해서는 가전제품인 만큼 CE인증과 에너지효율에 대한 EU 기준에 충실한 기술력이 요구되며, 고장이 적고, 고장 시 A/S에 대한 확실한 정책을 제시하는 것이 유리할 것으로 사료됨. 

자료원: Euromonitor, skapiec 및 KOTRA 바르샤바 무역관 자료 종합 

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