소주에 취한 외국인들...'한드(한국드라마) 속 초록병 술 보고 호기심' 11071124 비즈&스포츠월드

수출액 10년 만에 1억달러 고지에 K-드라마 본 성인 36%가 음용 경험16개국 설문 조사 한국 술 인지도 1위로제 유튜브 통해 '소맥' 소개...관심 UP'소주? 오징어게임에서 처음 봤어요!'최근 서울 중구의 한 한식점.일본에서 친구와 함께 여행을 왔다는 이케다 씨는 불고기에 곁드인 소주를 가리키며 이렇게 말했다.한국 드라마와 노래로 한국어를 공부했다는 그는 꽤 정확한 한글 발음으로 '일본 집에서 가족들과 함께소주를 마신 적도 있다'고 말했다.한국을 대표하는 술, 소주가 해외에서 뜨고 있다.불과 4년 전, 농림축산식품부의 세계 주요 도시 현지인 설문조사 떄만 해도 '비선호 한식' 1위 불명예를 뒤집어쓴'한국식 술' 소주지만 최근에는 상황이 크게 달라졌다.관세청의 수출입무역통계에 따르면 지난해 소주 수출액은 1억141만달러로,2013년 이후 10년 만에 1억달러 고지를 탈환했다.올해도 상승세는 이어진다.관세청은 7월까지 소주 수출액이 전년 동기대비 4% 오른 5774만달러라고 발표했고,바로 지난달에는 잠정치 1181만달러를 기록하며 월간 수출액 1000만달러 최초 돌파라는 이정표를 세웠다고 전했다.사실 국내에서는 소주기 '쓴맛'을 보고 있었다.국세청이 알린 희석식 소주 출고량은 2019년 91만5596kl에서 지난해 84만4250kl로 줄었다.한국농수산식품유통공사가 발표한 지난해 소주 소매시장 매출(2조3515억원) 역시 전년 대비 5.4% 떨어졌다.업계 관계자는 '와인, 위스키, 하이볼 등이 국내에서 자리 ㅈ바으며 기존 시장을 양분하던 소주와 맥주는 주춤하고 있다'며'국내 인구 역시 지속해서 감소하는 상황이라 내수시장에서 소주는 사실상 포화 상태'라고 말했다.대신 해외에서 소주가 '힙한 K-알코올'로 재조명 받고 있다.전문가들은 한류 콘텐츠, 특히 드라마의 영향이 큰 것으로 보고 있다.'사랑의 불시착', '이태원 클라쓰', '나의 아저씨', '오징어 게임' 등 여러 작품 속 등장 인물이 소주를 마시는 장면이 자주 나오면서외국인들의 눈에 '초록색 병의 투명한 술'이 각인되고 있다는 것이다.실제로 세계 3대 학술지 네이처 그룹이 발간하는 '사이언티픽 리포트'가 7월 공개한 이스라엘 .인도네시아 공동 연구팀 조사에따르면 한국 드라마를 시청한 적있는 성인 414명의 36%가 한국 드라마를 보고 소주를 사서 마신 적이 있다고 답했다.한식진흥원이 지난 5월 공개한 '해외 한식 소비자 조사'에서도 소주의 활약이 돋보인다.지난해 해외 16개국  18개 도시의 현지인 9000명을 대상으로 한 설문에서 전체 응답자의 41.1%가 소주를 안다고 답해한국술 중 인지도 1위에 올랐다.또 한국 술을 안다고 말한 4839명 중 최근 2년 간 마셔본 적 있는 한국 술을 묻는 질문에서도 소주가 가장 높은 지분(47.9%)을차지했다.아처럼 해외잔출 속도를 높이는 'K-소주'가 최근 날개까지 달았다.K-팝 걸그룹 블랙핑크의 멤버 로제가 유명 팝가수 브루노 맛와 협업한 곡 '아파트(APT)'가 지난달 18일 출시와 동시에전 세계적인 신드룸을 일으키는 가운데, 로제가 글로벌 패션&라이프스타일 매거진 '보그'의 유튜브 채널에 직접 출연해소주와 맥주를 섞은 '소맥'을 소개하고 직접 제조해 마시는 모습을 보여준 것이다.소주의 재발견에 국내 업체들도 드라이브를 걸었다.롲의 소맥 영상에 등장한 '참이슬'을 유통하는 하이트진로는 지난 6월 2030년까지 해외 소주 매출 5000억원을달성한다는계획을 밝혔다.지난해 해외 소주 매출 1891억원을 올린 하이트진로는 우선 공력 대상 국가를 8개국에서 17개국으로 늘리는 동시에베트남에 첫 해외 생산공장을 짓고 있다.롯데칠성음료는 미국을 집중적으로 공략한다.지난해 12월 현지 주류회사 E&J 갤로와 손잡고 주류 전문 판매점 약 1만 곳에 '처음처럼'과 '순하리' 등을 입점시켰으며코스트코 같은 현지 대형 유통 채널에도 입점을 늘려가고 있다.                                                                            박재림 기자