현대인의 비밀 공간, 중국 외장하드 시장

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제목

현대인의 비밀 공간, 중국 외장하드 시장

작성일

2014-05-15

국가

중국

작성자

최현진(다롄무역관)

품목

기타전자응용기기

품목코드

8149

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현대인의 비밀 공간, 중국 외장하드 시장

- 디지털 데이터 저장 수요 증가, 이동식 저장장치 시장 지속적으로 성장 -

- 외장하드도 개성시대, 예뻐지는 외장하드 –

자료원: 바이두

□ 외장하드 시장 현황

 ○ 개황

  - PC시장이 침체되고 클라우드가 보편화돼 산업 구조가 변화를 겪지만 디지털 데이터를 저장하려는 소비자의 수요가 계속 증가함. 뿐만 아니라 보안 제품이 점차 늘고, 이동식 저장산업이 새로운 발전단계로 접어들 예정임. 이에 따라 보안형 이동식 저장 장치가 호황기를 맞을 것으로 예상

  - 외장하드의 출현으로 고화질 영상을 전송하는 등 데이터 저장 시장의 구조가 변화를 맞이했음. 이미 외장하드의 용량과 속도는 일반 USB와 콤팩트디스크를 넘어섰음.

 ○ 외장하드 세계시장 현황

  - 2013년 외장하드 시장 가격이 안정세에 접어든 가운데 하락함.

  - 8G, 16G에서 대용량 플래시 메모리로, 250G, 320G에서 TB급의 외장하드까지 저장 공간이 점차 확대됨. 이는 소비자의 데이터 저장 수요를 충족시킴. 이동식 저장장치의 용량뿐만 아니라, 전송속도, 안전성까지 소비자가 중시하는 요소

  - 플래시메모리와 저장카드 제품 가격 등락, 외장하드 가격이 하락을 지속함. 2009년 낸드 플래시(NAND FLASH) 가격에 영향을 받아 이동식 저장장치의 가격이 등락함. 2009년 초 낸드 플래시 물품공급이 어려웠기 때문에 이동식 저장장치의 가격이 상승함. 그러나 2009년 중반에 낸드 플래시의 가격이 하향 조정되면서 이동식 저장장치의 가격도 반락함. 2009년 말에는 낸드 플래시 가격이 평균 2~6% 사이에서 등락하는 상황에서 이동식 저장장치 가격은 상대적으로 안정을 유지함. 하지만 이동식 저장장치 가격은 줄곧 하락 추세를 보였고, 제품의 가격 대비 성능을 제고했음.

  - 2009년 디지털 제품시장의 빠른 발전으로 개인 소비자시장의 성장이 이동식 저장장치시장의 주된 원동력이 됐고, 소비자의 대용량 디지털 저장에 대해 수요가 대폭 증가했음. 이동식 저장장치 수요자는 대부분 개인 소비자였으나 업무상 필요에 의해 사용하는 수요가 높아지면서, 향후 업무용 사용자수가 증가할 것으로 예상돼 시장 잠재력이 클 것으로 사료됨.

 ○ 외장하드 세계시장 추세

  - 부피는 최소화, 용량은 최대화: 휴대하기 편리하고, 공간은 최대한 많은 것이 이동식 저장장치의 발전 추세

  - 데이터 전송속도 가속화: 2009년까지 외장하드 제품 대부분이 USB 2.0을 지원했고, 현재 USB 3.0이 출시됨. 이는 외장하드 속도가 최대 5G/S으로 매우 빠름. 점점 더 속도가 빠른 제품이 출시될 것으로 예상

  - 다양한 기술 통합 사용: 2009년 중국 내 외장하드 기업에서 멀티미디어 외장하드 제작을 추진하기 시작함. 고화질의 영화를 방송하는 외장하드, 인터넷으로 직접 영화를 다운받는 고화질 플레이어 등 대중에게 적합한 기능을 통합함.

  - 안전한 저장: 데이터의 기밀성, 안정성 등은 소비자가 가장 주목하는 부분

  - 외장하드 디자인 및 개성화: 기능성과 더불어 최근 중요하게 다뤄지고 있음. 외장하드 수요가 증가하면서, 소비자는 기존 평범한 형태의 기기보다 디자인이 예쁘고, 독특한 제품을 선호함. 이동식 저장장치 계열 가운데 하나인 플래시 매모리의 경우, 이전에 단순한 뚜껑 덮개 방식에서 회전식, 접이식 등으로 발전함.

□ 2013년 중국 외장하드시장 동향

 ○ 중국 외장하드시장 10대 브랜드

Seagate (중문명: 希捷)	전 세계 외장하드 및 저장방식의 제공시장을 주도하는 기업 중 한 곳임. 세계 최대의 독자적인 기억장치 제조회사 중 하나
Western Digital (중문명;西部数据)	외장하드 10대 브랜드로, 1979년 미국에서 설립됨. 데이터 저장산업의 선도자
SAMSUNG (중문명:三星)	1938년 한국에서 설립됨. 세계 500강 기업 중 하나로, 전 세계 전자분야의 선두 기업임.
Toshiba (중문명:东芝)	1875년 일본에서 설립돼 세계 브랜드 500강 기업이고, 10대 외장하드 브랜드로 일본 최대 반도체 제조상임.
Lenovo (중문명:联想)	세계 500강 기업으로 중국의 유명 브랜드임. 대형다국적 기업이며 전 세계적인 PC 선두기업임.
Newsmy (중문명:纽曼)	1996년 중국 베이징에서 설립된 브랜드임. 높은 수준의 신기술력을 보유한 기업
Eaget (중문명:忆捷)	중국에서 설립됐으며 중국 내 이동식 저장장치 전문 기업
HGST	Western Digital의 브랜드로, 전 세계 저장과학기술에 기여함.
Aigo (중문명:爱国者)	1993년 베이징에서 설립된 중국 유명 브랜드이며 높은 기술력을 보유, 국제 IT상품 유명 브랜드의 선도자
ADATA (중문명:威刚)	2001년 타이완에서 설립됐고, 저장시장점유율 2위, 아시아주에서 가장 큰 10대 외장하드 브랜드

자료원: baidu, 무역관 자체정리

 ○ 중국 외장하드 시장 브랜드별 선호도(2013년 9월 기준)

  - 2013년 9월 외장하드 시장 브랜드 선호도에서 씨게이트(Seagate)가 35%로 1위를 차지하며 중국 외장하드산업에서 계속해서 선두를 유지함. 웨스턴 디지털(Western Digital)이 26.8%로 그 뒤를 이었고, 두 브랜드의 격차가 다소 줄었음. 씨게이트와 웨스턴 디지털 두 기업이 경쟁하는 구도임. 도시바(Toshiba)가 10.3%에 달해 중국 외장하드시장에서 세 번째로 높은 점유율을 차지함.

자료원: PChome

 ○ 중국 외장하드 용량별 선호도(2013년 9월 기준)

  - 500G 이하에 대한 선호도가 전체의 약 1/4을 차지했으며 이전에 비해 조금 하락함. 500G 이하 제품 선호도가 하락한 이유는 1TB와 500G 제품의 가격 차이가 줄어들면서 대용량을 선호하는 소비자가 1TB제품을 구매했기 때문임.

  - 1TB 제품이 55.3%로 압도적으로 우세하고, 작년 동기 대비 대폭 성장함.

  - 2TB 외장하드의 선호도는 10.5%로 비교적 낮은 수치이며 2.5인치 외장하드의 경우 2TB 제품의 판매량이 적지만, 3.5인치 바탕화면 외장하드에서 2TB 제품은 다양함.

  - 2.5인치의 소형제품에 대한 수요량이 비교적 높고, 그 중 500G와 1TB가 주요 판매제품임.

자료원: PChome

 ○ 중국 외장하드 시장 가격별 선호도(2013년도 1월 기준)

  - 401~700위안의 외장하드제품을 가장 많이 선호하는 것을 알 수 있음.

자료원: 中关村在线

□ 시사점

 ○ 기능성 외장하드 개발

  - 절전용 외장하드 개발로 친환경제품을 제조하고, 이를 강조하는 마케팅으로 제품 인지도를 높일 것

  - PC뿐만 아니라, 노트북에서도 사용할 수 있는 제품 제작

  - 외장하드시장의 추세에 따라, 다양한 기능을 통합해 이용하기 편리하도록 만들 것

  - 방수기능 등 부가적인 기능을 추가할 것

 ○ 외장하드도 예뻐지는 시대

  - 외장하드 외관의 디자인이 점차 다양해지고, 제품 소재에 따라 미적인 아름다움을 표현할 수 있게 됨. 제품 기능도 중요하지만, 이를 부각할 수 있는 디자인의 역할도 중요해짐.

  - 기존의 사각형에서 벗어나 다양한 모양의 외장하드를 제작하면서 디자인 경쟁대열에서 차별화 지점을 만들 수 있음.

  - 최근 웨스턴 디지털(Western Digital)과 디지털 액세서리 부문에서 유니크한 디자인으로 사랑받고 있는 라투투(La tootoo)가 공동으로 작업했던 것은 바로 그 일례임. 웨스턴 디지털의 외장하드와 라투투 디자인의 콜라보레이션으로 탄생한 ‘WD My Passport’의 등장은 앞으로 외장하드 시장의 디자인 부문에 영향을 미칠 것으로 예상됨.

 ○ 타깃 층 세분화로 집중공략하기

  - 삼성S2 1TB 외장하드 제품은 부피가 기존의 외장하드 제품보다 20% 이상 줄었고, 와인색 계열의 빨간색 디자인 때문에 특히 중국 여성 소비자가 가장 선호하는 외장하드 제품으로 꼽힘.

  - 개인용과 업무용 소비자를 구분해 제품의 용량과 기능에 차별화를 둘 것. 개인용 소비자는 사진, 음악, 영화 등을 기록하기 위한 용도로 점점 많은 용량을 추구하게 됐고, 업무용 소비자는 대용량의 업무를 안전하게 보관하기 위한 용도로 외장하드를 이용함. 사무용 소비자를 대상으로 하는 외장하드 제품은 대용량과 안전한 보안설정 등 기능적인 부분을 중점적으로 마케팅하고, 개인용 소비자는 대용량과 안전성을 강조할 뿐 아니라, 일상생활에 이용하는데 편리한 기능을 추가해 마케팅을 할 필요가 있음.

 ○ 문화 콘텐츠를 결합한 감성 마케팅

  - 삼성전자에서 한류콘텐츠의 인기가 놓은 중국, 동남아시아 지역을 대상으로 인기 드라마 ‘풀하우스’가 담긴 외장하드 특별판을 출시해 좋은 반응을 끌어냄.

 ○ 서비스 체계 수립으로 치열한 경쟁 속 차별화

  - 제품 평가는 향후 브랜드 인지도와 명성도를 형성하는 과정에서 큰 영향을 끼치며, 좋은 서비스 평가는 소비자가 제품을 선택하는 데 중요한 지표가 될 것임. 따라서 향후 서비스 체계를 구축해 소비자의 의견을 반영하고 제품을 갱신할 필요가 있음. 애프터서비스를 강화한 브랜드 서비스 수립도 필요함.

자료원: PChome, baidu, 中关村在线, 网易数码, newsis, TV리포트, 中国教育和科研计算机网, ZDNET 코트라 코트라 다롄 무역관 종합