<p>얼마전에 의뢰받은 내용을 토대로 간단히 리포트한 결과입니다.</p><p style="text-align: start;">카페에서만 공개로 운영될 것으로 믿고 올려봅니다.</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">출판사 인터넷 마케팅에 대한 리포트</p><p style="text-align: start;"> <br>도메인<br><a href="http://###-book.co.kr/" target="_top" class="ke-link">http://###-book.co.kr/</a> 은 출판사 사이트로 인지하기에는 좋지만 너무 긴 도메인은 기억하기 쉽지 않고 특히 - 같은 기호는 도메인 사용에 적합하지 않다. 추후 발행하는 서적과의 연계성을 가질 수 있는 관문 역할을 하는 도메인/사이트로 유지하는 것이 좋으며 신규 프로젝트의 경우에는 브랜드와 일치하는 도메인이 필요<br>A출판사 홈페이지의 경우 네이버 검색결과에도 나타나지 않으며 A출판사 사이트만 검색됨</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">대안<br>A출판사 출판사의 새로운 시리즈에 맞는 도메인을 활성화하여 반대로 출판사 홈페이지로 접근 가능하게함<br>IQ와 종이접기를 접목한 paperq.co.kr<br>DIY와 종이접기를 접목한 paperdiy.co.kr<br>4군자 한중일 우리문화 원형 4gunja.co.kr , culturecode.co.kr<br>등의 도메인 확보필요</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">키워드<br>“종이접기” 관련 키워드는 전월노출수: 83,647 개로 가격은 월 508,000원~299,000원으로 순위별로 등록가능<br>“A출판사” 관련 키워드는 전월노출수: 7,194개로 가격운 월 59,000원~35,000원으로 순위별로 등록가능<br>“색종이접기” 관련 키워드는 전월노출수: 23,811개로 가격운 월 202,000원~119,000원으로 순위별로 등록가능<br>“이어령” 관련 키워드는 전월노출수: 27,579개로 가격운 월 232,000원~137,000원으로 순위별로 등록가능</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">네이버 경쟁자 1개 회사 (종이접기) - 쫑이닷컴</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">새로운 작품및 시리즈 개발시 연관키워드를 노려볼 수 있음 개당 월 33,000원</p><p style="text-align: start;">영화사에서 홍보하는 방식인 키워드 접목 마케팅을 도서표지에 포함하여<br>네이버 검색엔진에서 ”종이접기시리즈“ 를 쳐보세요 를 넣어 구매인지도를 더 높일 수 있음</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">홈페이지<br>국내 사이트에 출판사 홈페이지 등록 필요 네이버, 엠파스, 파란, 야후 등 1회 유료 등록비용 50만원선<br>네이버만 등록할 경우 홈페이지 1건당 198,000원 (부가세포함)</p><p style="text-align: start;">- 홈페이지는 블로그 마케팅의 전진기지로 활용해야 하므로 사이트에 제한적인 트래픽이 있는 호스팅서비스는 지양하는 편이 좋습니다.<br>- 트래픽에 제한없는 호스팅서비스 이전<br>- 현재의 게시판 대신 워드프레스, 테더툴스같이 RSS로 컨텐츠를 유통할 수 있는 블로그형으로 전환이 필요<br>- HTML내에 키워드 검색에 용이한 메타정보 포함이 필요</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">#### 현재사이트의 정보가 정체된 형태는 바람직 하지 않음</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">블로그 마케팅<br>네이버, 엠파스, 다음, 통, 싸이월드, Yes24 등 국내 블로그에 계정확보 및 블로그를 운영 컨텐츠 확보 필요</p><p style="text-align: start;">- 동영상<br>종이공작서적 제작 과정 및 편집과정을 별도의 비디오로 제작, 검색순위에 걸릴 수 있도록 제작<br># 가정용비디오로 제작 후 향후 나올 서적에 부록CD로 판매 또는 개별 판매가능<br>- 이미지<br>종이공작 서적촬영 및 설정자료에 사용된 남은 이미지를 웹으로 노출<br># 네이버 이미지 검색 순위에 올릴 수 있음<br>- 텍스트<br>종이공작 관련된 국내, 해외정보를 꾸준히 수집하여 제공<br>- 플래시<br>종이공작 서적의 미리보기용 데이터를 유통, 향후 애니메이션으로 판매가능<br>- PDF<br>제작과정을 서적의 미리보기용 데이터를 유통</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">펌질 유도로 컨텐츠 유통<br>향후 지속적인 서적홍보의 도구로 블로그를 활용하여 지속적인 컨텐츠 유통 및 SNA(Social Network Analysis )마케팅으로 서로 이웃이 되거나 1촌이 된 친구들을 통해 펌질을 유동할 수 있는 이벤트 제공<br>- 서적을 찍은 사진을 포스팅하면 도토리, 은화 제공<br>- 직원들 개인 블로그로 퍼나르기</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">링크유도 컨텐츠 제공<br>- 항상 포스팅 데이터 하단에 블로그 또는 카페, 홈페이지 URL을 삽입 출처를 밝힘(현재는 출처에 대한 저작권부분이 강화되어 링크를 가져가는 경우가 많고 블로그 회사에서도 텍스트URL은 무시하는 형편)</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">카페 마케팅<br>서적, 홈페이지에 독자운영 카페URL을 홍보하여 회원확보를 하고 일반인들에 가입을유도<br>지속적인 홍보활동 및 블로그의 컨텐츠를 지속적으로 뿌릴 수 있도록 지원</p><p style="text-align: start;">- 카페는 서적에 직접적인 구매 URL을 달 수 있기 때문에 매력적이며 네이버의 경우 프론트에 카페소식이 올라올 경우 하루 회원이 5,000명이상 증가가능<br>- 종이공작의 교육적+재미 장점을 홍보</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">SEO<br>네이버 검색 순위 마케팅<br>구글 검색 순위 마케팅<br>야후 검색 순위 마케팅</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">SEM<br>구글, 오버츄어, 네이버에 검색 CPC로 키워드 구매 (월단위로 지정금액만 지불가능)</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">A출판사 서적들의 인터넷 서점 보고서<br>A출판사 서적은 Yes24기준 336권으로 절판/품절을 빼면 238개의 상품이 있다. 이 상품중 0.5%에 해당하는 10여개의 서적만이 출판사의 서적정보가 제대로 들어있으며 나머지 서적들은 정보가 전무한 상태<br>인터파크, 알라딘, 교보문고도 대동소이한 형태로 작가, 책소개, 책속으로, 출판사리뷰, 목차, 서적내용 등에도 충실한 내용이 적용된 것은 1%미만<br>A출판사 도서의 특성상 인터넷에서 미리보기할 수 있는 시스템이 필요하며 상세리뷰를 등록하여 부모, 자녀, 지도용 독자층에 좀더 다가갈 수 있도록 제안할 수 있는 기능이 필요</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">서적에 대한 전문적인 출판사 리뷰필요<br>국내 인터넷서점업체들은 자체적으로 DB를 구축하거나 제휴된 출판사에서 직접 편집할 수 있는 권한을 제공하므로 이에 A출판사 출판사에서도 서적에 대한 정보제공을 광범위하게 그리고 구매자의 욕구에 맞는 키워드를 찾아 출판사에서 제공하는 리뷰를 할 필요가 있음<br>편집권확보 필요 (교보문고는 편집권 제공)</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">이벤트 필요성<br>신간 발매 및 시리즈 발매시 서적과 함께 인터넷 서점의 전문 이벤트가 필요함 따라서 이를 대신 해줄 수 있는 정보 제공이 필요</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">미리보기의 중요성<br>과거와 달리 인터넷에서 서적 구매율이 높아지면서 서적의 미리보기가 구매에 직접적인 관계를 가졌으며 특히 이미지정보가 많은 A출판사 서적의 경우는 100% 미리보기 제작이 필요함 따라서 미리보기를 위해 각 인터넷 서점에 미리보기 납본형태에 맞춰서 제작 또는 제안을 해야함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">회원리뷰 조작<br>회원리뷰를 대행해주는 업체 또는 인터넷 카페에서 베타테스트를 통해서 개발된 서적의 회원리뷰를 완성도 높은 형태로 등록하여 구매율을 높이며 많은 회원리뷰를 개수는 책의 인기도를 축적하는 것으로 여겨지기 때문에 이를 활용한다.<br>카페 또는 도서 마케팅 대행업체의 경우에는 회원수에 맞는 서적 및 도서상품권으로 개인들의 회원리뷰를 얻어낸다.<br>알라딘과 교보의 경우 HTML을 입력할 수 있는 멀티미디어 리뷰가 가능, 이를 활용하여 비디오, 사진을 통해 보다 차별화되고 주목도가 높은 리뷰로 독자에게 주목 받을 수 있도록 함</p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;"> </p><p style="text-align: start;">사실 이건 제안에 불과하고 마케팅적으로 접근할 수 있는 채널은 더 많을 것으로 생각됩니다. 전에 이카루스님이 출판관련 글을 원하셔서 하나 써놓은걸 정리해서 올려봅니다.</p><p style="text-align: start;">아직 이 글은 Draft에 불과하고 제대로된 버전은 아닙니다. 하지만 출판사에서 홈페이지를 운영하신다거나 웹쪽에 마케팅을 어떻게 운영하셔야 할지 모르는 사장님을 설득할때 조금이나마 도움이 되셨으면 합니다.</p><p style="text-align: start;"> </p>
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