하이트진로 그룹, 일본 ‘기린맥주’ 수입 확대 (2011.12.26)

[이국언]

하이트진로 그룹, 일본 ‘기린맥주’ 수입 확대

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- 내년부터 국내 수입맥주 시장에서 본격 경쟁 돌입 -

- ‘이치방시보리’ 브랜드, 병맥주에 이어 캔과 생맥주로 포트폴리오 확대 -

- 향후 국내에서 직접 생산,판매 추진 -

                        

하이트진로 그룹(이하 하이트진로)이 내년부터 일본 ‘기린맥주’ 수입을 확대, 국내 진출한 수입맥주와의 경쟁에 본격적으로 나선다.

하이트진로는 26일 자회사인 하이스코트(주)를 통해 일본 기린맥주에 대한 독점 수입,판매 계약을 체결했다.

이를 통해 기린맥주의 프리미엄 브랜드인 ‘이치방시보리(一番搾り)’ 병맥주, 캔맥주 그리고 생맥주까지 제품 포트폴리오를 확대하게 된다. 하이트진로는 2004년부터 고급 음식점 판매용으로 이치방시보리 병맥주 제품을 수입해왔다.

올해는 유통채널을 확대하고 적극적인 프로모션을 시행한 결과 전년대비 약 3배의 성장세를 나타냈다. 캔맥주와 생맥주로 품목을 확대하게 되는 2012년부터는 판매량이 대폭 늘어날 전망이다.

하이트진로는 국내 수입맥주 시장에서의 영역확대를 위해 내년부터 다양한 소비자 프로모션과 공격적인 영업활동을 전개할 방침이다. 이를 통해 수입맥주 시장에서도 경쟁력을 강화할 계획이다.

또한, 기린맥주의 판매추이에 따라 하이트진로는 향후 기술제휴를 통해 국내 공장에서 직접 생산,판매를 추진하는 방안도 검토하고 있다.

이치방시보리는 첫 번째 짜낸 맥즙만을 사용해 만들어 깨끗하고 바디감이 풍부한 최고급 프리미엄급 맥주로, 1990년 출시 후 일본 소비자들의 폭발적인 인기를 끌며 가파르게 성장해 기린맥주의 간판 브랜드로 자리 잡고 있다. 전 세계 39개국에서 판매되고 있는 이치방시보리는 최근 맥주의 본고장인 독일에서도 큰 화제를 모으며 프리미엄 맥주로서 진가를 발휘하고 있다.

하이트진로 관계자는 “기린맥주와의 독점 수입판매 계약을 통해 영업 및 생맥주 관리 노하우를 공유해 영업경쟁력을 강화할 계획”이라며, “이미 다양한 수입맥주를 취급해오고 있는 경쟁업체들과 수입맥주시장에서도 본격적으로 경쟁하게 될 것”이라고 말했다.

한편, 일본 맥주업계 1, 2위를 다투고 있는 기린맥주는 주류 외에도 음료, 식품, 약품 등 다양한 사업을 영위하고 있으며 최근 잇단 해외 M&;A를 통해 글로벌 시장영역을 확대하고 있다.

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2005년 하이트 맥주와 진로의 합병한 (주)하이트진로의 2011.12.26자 보도자료 내용입니다.

최근 주류·유통업계에 따르면 수입맥주의 가격부담을 줄이기 위해 소비자가 직접 쇼핑을 하듯 자유로운 분위기에서 맥주를 골라 먹을 수 있는 신개념의 셀프형 할인매장 방식인 '비어편의방'이 증가하고 있다고 합니다.

비어편의방은 대학가 등 젊은 유동인구가 많은 지역에서 주변 상권으로 확산되고 있고 '맥주창고', '맥주바켓' 등 이름으로 호황을 누리고 있는데, 지갑이 얇아진 불황기에 일반 펍(pub)에서 한병에 7천~1만원인 수입맥주를 즐기기에는 부담이 있는 20~30대 젊은층에서 인기라고 합니다.

수입맥주 업체들도 비어편의방 영업을 강화하고 있다는데, 기린을 수입 유통하는 하이트진로[000080]와 벨기에, 독일 맥주를 들여오는 오비맥주도 비어편의방을 상대로 각종 이벤트를 전개하며 마케팅을 강화하고 있고, 아사히 등을 수입 유통하는 롯데주류는 비어편의방 영업을 강화하기 위한 전담팀 신설을 준비하는 등 마케팅과 판촉 활동을 강화할 계획이라고 합니다.