[전문가 기고]영화, 예술을 넘어 거대한 비즈니스로!

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 미술여행 인터넷 언론 ・ 1분 전

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김성수 교수(성균관대학교 겸임교수)

​영화는 단순한 오락이 아니다. 이는 시대의 흐름을 반영하는 문화적 산물이자, 경제적 가치를 창출하는 거대한 산업이다. 영화 한 편이 탄생하기까지는 수천억 원의 자본이 투입되며, 제작부터 배급, 마케팅, 상품화에 이르기까지 철저한 비즈니스 논리가 작용한다.

오늘날 영화는 전통적인 극장 상영을 넘어 OTT(온라인 동영상 서비스), IP(지식재산권) 확장, 브랜드 협업 등으로 다각화되고 있으며, 이를 통해 세계적인 기업들과 경제적 시너지를 이루고 있다.

영화 산업의 구조와 변화

영화 산업의 구조를 살펴보면, 제작 과정에서 이미 대규모 자본이 동원된다. 할리우드 블록버스터 영화의 경우 제작비만 수천억 원에 달하며, 마케팅 비용까지 포함하면 그 규모는 더욱 커진다. 예를 들어, ‘어벤져스: 엔드게임’의 제작비는 약 3억 5천만 달러(약 4,600억 원)로 알려져 있으며, 글로벌 흥행을 위한 마케팅 비용까지 포함하면 그 규모는 상상을 초월한다.

그러나, 영화 산업의 수익 모델은 극장 상영에만 의존하지 않는다. 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 같은 OTT 플랫폼이 등장하면서, 영화는 스트리밍 시장에서도 막대한 수익을 창출하고 있다. 과거에는 영화가 극장에서 수익을 거둔 후 DVD나 TV 방영을 통해 추가적인 이익을 올리는 방식이었지만, 이제는 OTT가 영화 배급의 핵심 채널이 되면서 산업 구조가 변화하고 있다. 이는 콘텐츠 소비 방식의 변화를 반영하는 것이며, 영화 산업의 새로운 기회를 창출하는 요소가 되고 있다.

이러한 변화는 영화 제작 방식에도 영향을 미친다. 넷플릭스, 디즈니+ 같은 OTT 플랫폼들은 자체 제작 콘텐츠에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 기존 영화 제작사의 위상에도 변화를 가져오고 있다. 전통적으로 영화 제작은 대형 영화사가 주도했으나, 이제는 OTT 플랫폼이 직접 투자하고 배급까지 담당하면서 새로운 형태의 경쟁이 벌어지고 있다. 특히, OTT 플랫폼을 통해 국경을 초월한 콘텐츠 소비가 가능해지면서, 글로벌 시장을 겨냥한 영화 제작이 더욱 중요해지고 있다.

영화와 브랜드 마케팅의 결합

영화는 강력한 브랜드 마케팅 도구로도 활용된다. 기업들은 영화 속에 자사 제품을 노출시키는 간접광고(PPL)를 적극 활용하며, 이를 통해 자연스럽게 소비자들에게 브랜드를 각인시킨다. 예를 들어, ‘미션 임파서블’ 시리즈에서 BMW 차량이 등장하거나, ‘007’ 영화에서 애스턴 마틴과 오메가 시계가 주요 소품으로 활용되는 것은 브랜드 마케팅의 대표적인 사례다.

뿐만 아니라, 영화 속 패션과 라이프스타일이 트렌드에 영향을 미치는 경우도 많다. 예를 들어, ‘악마는 프라다를 입는다’는 패션 브랜드 프라다와 패션 업계 자체에 대한 관심을 높였으며, ‘인터스텔라’의 개봉 이후 나사가 사용한 시계 브랜드인 해밀턴이 주목받기도 했다. 이러한 현상은 영화가 단순한 스토리텔링을 넘어, 기업들에게 강력한 마케팅 채널이 될 수 있음을 보여준다.

또한, 디즈니와 마블 스튜디오는 자사의 영화 캐릭터와 세계관을 IP로 확장하여 테마파크, 캐릭터 상품, 게임 등으로 수익을 극대화하고 있다. 디즈니의 경우, 애니메이션 ‘겨울왕국’이 전 세계적으로 인기를 끌면서 관련 상품과 테마파크 수익이 급증했고, 마블 시리즈 역시 영화뿐만 아니라 게임, 만화, 피규어, 의류 등, 다양한 부가 사업을 통해 거대한 수익을 창출하고 있다.

한국 영화 산업의 성장과 글로벌 경쟁력

한국 영화 산업 역시 빠르게 변화하고 있다. 기생충, 오징어 게임 등, 한국 콘텐츠가 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두면서, K-콘텐츠의 경제적 가치가 재조명되고 있다. 한국 영화와 드라마는 단순한 영상 콘텐츠를 넘어, 패션, 음식, 여행 산업과 연계되며 다양한 비즈니스 기회를 창출하고 있다. 실제로 오징어 게임 방영 이후 한국 전통놀이가 세계적으로 관심을 받았으며, 극 중 등장한 의상과 소품이 글로벌 시장에서 인기를 끌었다. 이는 영화가 국가 브랜드를 강화하는 도구로도 활용될 수 있음을 보여준다.

특히, 한국 영화는 글로벌 OTT 플랫폼과의 협업을 통해 더욱 빠르게 해외 시장을 확장하고 있다. 넷플릭스가 한국 콘텐츠에 대한 투자를 확대하면서, 한국 영화와 드라마는 더 이상 국내 시장에만 머무르지 않고 전 세계 시청자들에게 다가가고 있다. 이는 영화 산업이 국가 경제와 문화적 영향력을 강화하는 중요한 수단이 될 수 있음을 시사한다.

영화 산업의 미래와 혁신 기술의 영향

이제 영화 산업은 새로운 혁신의 시대로 접어들고 있다. AI(인공지능) 기술을 활용한 가상 배우, 메타버스 기반의 인터랙티브 영화, 블록체인을 활용한 영화 투자 모델 등, 기술 발전과 함께 영화의 경제적 가능성은 더욱 확대될 것이다.

AI(인공지능)를 활용한 가상 배우 기술은 배우 캐스팅과 제작 비용을 절감할 수 있는 가능성을 열어주고 있다. 예를 들어, 디지털 휴먼 기술을 이용하면 이미 고인이 된 배우를 영화 속에서 다시 등장시킬 수도 있으며, 현실 배우 없이도 영화 제작이 가능해진다. 또한, 블록체인 기술은 영화 투자 및 저작권 보호에 새로운 방식으로 활용될 수 있으며, 이를 통해 영화 제작의 투명성과 수익 배분의 공정성을 높일 수 있다.

이와 함께 메타버스를 활용한 새로운 영화 경험도 주목받고 있다. 관객들이 단순히 영화를 보는 것이 아니라, 가상 현실(VR)이나 증강 현실(AR) 기술을 활용해 영화 속 세계를 직접 체험할 수 있는 시대가 다가오고 있다. 이는 영화의 몰입감을 높이고 새로운 형태의 영화 소비 문화를 형성할 가능성을 열어준다.

영화 산업의 전략적 접근 필요성

영화는 더 이상 단순한 스크린 속 이야기가 아니다. 이는 경제적 가치를 창출하는 강력한 비즈니스이며, 국가 경쟁력을 높이는 중요한 자산이다. 한국 영화 산업도 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해 변화하는 시장 환경에 적극적으로 대응해야 한다. 이를 위해 정부는 영화 산업을 창의적 경제의 핵심 분야로 육성해야 하며, 기업들은 영화와 연계한 브랜드 전략을 강화해야 한다.

영화의 힘을 경제적 기회로 전환하는 전략이 필요한 시점이다. 변화하는 영화 산업의 흐름을 정확히 분석하고 기술과 브랜드 마케팅을 적극 활용한다면, 영화는 더욱 거대한 비즈니스로 성장할 수 있을 것이다.

김성수(現 성균관대학교 겸임교수)

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