테슬라, 글로벌 가격 인하로 경쟁사에 열을 올리다

[이매진]

테슬라, 글로벌 가격 인하로 경쟁사에 열을 올리다

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Tesla turns up heat on rivals with global price cuts

테슬라, 글로벌 가격 인하로 경쟁사에 열을 올리다

로이터

2021년형 테슬라 모델 3 세단이 2021년 6월 27일 파일 사진에서 콜로라도주 리틀턴에 있는 테슬라 대리점의 거의 비어 있는 부지에 앉아 있습니다. (데이비드 ZALUBOWSKI / AP)

Tesla Inc는 2022년 월스트리트 배송 예상을 놓친 후 공격적인 할인 노력을 확대하고 경쟁업체에 도전하면서 전기 자동차 가격을 전 세계적으로 최대 20%까지 인하했습니다.

이러한 움직임은 신차 주문이 공급을 초과했던 지난 2년 동안 자동차 회사의 전략에서 반전을 의미합니다. Elon Musk CEO가 경기 침체와 높은 이자율 전망으로 인해 이익을 희생시키면서 성장을 유지하기 위해 가격을 낮출 수 있음을 의미한다고 경고한 후 나온 것입니다.

머스크는 지난해 가격이 "당황스러울 정도로 높아" 수요에 타격을 줄 수 있다고 인정했다. 주가는 금요일 6.4% 하락한 뒤 0.9% 하락 마감했다. 

경쟁이 다가오고 그들은 가격 인하로 대응하고 있습니다.

Thomas Hayes , Great Hill Capital 회장

Tesla는 지난 주 아시아에서 일련의 가격 인하 이후 미국, 유럽, 중동 및 아프리카 전역에서 가격을 인하했습니다. 차량 생산.

그레이트 힐 캐피털의 토마스 헤이즈(Thomas Hayes) 회장 겸 매니징 멤버는 "경쟁이 다가오고 있고 그들은 가격 인하로 대응하고 있다"고 말했다.

할인은 이전에 시장에서 가격이 책정되지 않은 사람들에게 EV 자동차를 저렴하게 만들 수 있습니다. 미국과 프랑스 구매자는 특정 전기 자동차 구매에 대해 두 국가에서 제공되는 할인 및 연방 세금 공제를 모두 활용할 수 있습니다.

로이터 의 계산에 따르면 Tesla의 글로벌 베스트셀러 모델 3 세단과 모델 Y 크로스오버 SUV의 미국 가격 인하는 6%에서 20% 사이였으며 기본 모델 Y의 가격은 현재 $65,990에서 $52,990로 하락했습니다. 

이러한 삭감은 1월 1일부터 많은 전기 자동차에 대해 30% 이상의 할인을 가져올 수 있는 7,500달러의 미국 연방 세금 공제 이전입니다.

Tesla는 또한 미국에서 Model X 럭셔리 크로스오버 SUV와 Model S 세단의 가격을 인하했습니다.

더 많은 보조금이 할인됩니다.

Tesla Germany의 대변인은 낮은 비용 인플레이션도 어떤 비용이 하락했는지 명시하지 않고 상위 유럽 시장에서 가격을 낮추는 요인이라고 말했습니다.

독일에서 테슬라는 모델 3와 모델 Y의 가격을 약 1%에서 거의 17%까지 인하했습니다. 베스트 셀러인 모델 Y는 이제 9,100유로 하락한 44,890유로($48,499)에 판매됩니다.

오스트리아, 스위스, 프랑스에서도 가격을 인하했습니다.

Tesla 팬과 고객은 최근 차량을 구입 한 사람들에게 불이익한 가격 인하를 불평했습니다.

프랑스에서 모델 3를 44,990유로에 구매하는 고객은 이제 47,000유로의 임계값을 가진 EV 계획에 대해 5,000유로의 정부 보조금을 통해 추가 할인을 받게 됩니다.

이 움직임은 Biden 행정부 세금 공제를 받을 수 있는 Tesla 라인업의 차량을 확장합니다. 

가격 인하 전에 모델 Y의 5인승 버전은 자격이 없었으며 머스크는 이를 "망했다"고 말했습니다. 가격 인하 후 모델 Y의 장거리 버전이 자격을 얻게 됩니다.

Deutsche Bank는 세금 공제 후 Model Y가 Ford의 라이벌 Mustang Mach E보다 $18,000 낮을 수 있다고 추정했습니다. 업계에서 가장 높은 Tesla의 차량 총 이익 마진은 2023년에 2022년에 비해 3% 포인트 하락할 것이라고 추정했습니다. 그러나 Tesla의 "대담한 공세"는 성장을 확보하고 경쟁사를 큰 어려움에 빠뜨렸다 고 브로커는 말했습니다.

웨드부시 애널리스트 댄 아이브스는 이번 조치로 올해 글로벌 배송이 12~15% 증가할 수 있으며 머스크가 경쟁 심화에 대응하고 있음을 보여준다고 말했다.

'장에 펀치'

Tesla 팬들과 고객들은 가격 인하가 최근에 차량을 구입한 사람들에게 불이익을 준다고 불평했습니다.

12월에 모델 Y를 구입한 시애틀의 Greg Woodfill은 미국 보조금을 받기 위해 새해까지 기다릴 것을 고려했지만 당시 $3,750 할인에 유혹되었습니다.

이전에 모델 3를 소유했던 테슬라 팬은 머스크의 익살스러운 행동에 환멸을 느꼈지만 테슬라 제품을 사랑했기 때문에 모델 Y를 구입하기로 결정했다고 말했습니다.

그는 금요일 로이터 와의 인터뷰에서 "솔직히 직감적인 펀치"라고 말했다 .

테슬라가 지난주 가격을 613.5% 인하한 중국에서는 오너들이 배상을 요구하며 배송센터를 점거하고 있다.

2021년에는 미국과 중국을 합친 Tesla 매출의 약 75%를 차지했지만 유럽에서 성장하고 있습니다.

Tesla는 지난주 중국 및 기타 아시아 시장에서 가격을 인하했습니다. 애널리스트들은 이로 인해 수요가 증가하고 경쟁사들이 가장 큰 단일 EV 시장에서 가격 전쟁이 될 수 있는 상황에서 이를 따르도록 압력이 가중될 것이라고 말했습니다.