문정동이란 동 이름은 병자호란 때 인조(仁祖)가 남한산성으로 피난 가다가 이곳에 쉬면서 물을 마셨는데, 그 물맛이 매우 좋아 이 마을에 사는 문씨 성을 따서 문정(文井)이라고 한 데서 동 이름이 유래한다. 문정동 로데오 상권은 국내 최초로 상설할인매장이 들어선 곳으로, 지난 1990년대 초만해도 이 상권은 재고상품으로 인한 이미지 손실을 우려한 몇몇 업체들이 모인 상가수준에 불과했다. 하지만 백화점에서 할인 행사가 아닌 상시 재고상품을 처리할 수 있는 정규 매장을 만드는 게 효율적이라는 기업들의 판단 하에 하나 둘 매장이 늘어나며 본격적인 상권으로 발돋움하게 된다. 이어 1990년대 후반 200여 개가 넘는 의류매장들이 앞다퉈 들어서면서 ‘문정동 로데오거리’ 패션 상권으로 자리매김하게 됐다.
디자인평 | 서달원(디올디자인 대표) 사진 | 신혜원 기자 shin@popsign.co.kr
문정동 로데오 거리는 재고품을 파는 문정동 상권의 특성상 미리 봐둔 특정 브랜드 매장을 바로 찾아가는 경우가 많기 때문에 구역이 따로 정해져 있지 않은 것이 특징이다. 그럼에도 골프웨어, 스포츠웨어, 캐주얼 등 각 브랜드 별로 뭉쳐 있는 모습들을 볼 수 있고, 또한 중•대형 아울렛 매장이 들어서 있어 각 구역별로 주요 고객별 연령차를 보이고 있다. 문정동 로데오거리의 주요 이용고객은 10대 중•후반부터 40대 중반의 여성들이다. 주중에는 근처의 학교 학생들이 많이 찾는 것으로 나타났으나 주말에는 부모님과 함께 오는 10대들을 많이 볼 수 있다고 하니 실질적인 구매 활동은 주로 주말에 이루어진다고 볼 수 있다. 40대가 많은 이유는 아직까지도 40∼50대 부모님들에게 문정동은 싸게 살수 있는 곳이라고 포지셔닝 되어있기 때문으로 분석된다. 최근에는 상권이 유명해지다 보니 매장 본사에서 큼직하게 매장을 운영해 깔끔한 이미지를 심으려 하는 경향이 강해 작게 쪼개져 있던 점포들 대부분이 옆 상가와 합쳐 넓게 사용하고 있다. 실제 지오다노, 빈폴 매장 등은 3~4층에 이르는 건물 한 동을 모두 매장으로 사용하고 있어 톡톡히 광고효과를 누리고 있는 것으로 알려졌다. 유명브랜드의 간판들을 많이 접할 수 있는 문정동 로데오거리의 사인을 둘러보자. |