현대 제네시스 슈퍼볼 광고는 대성공?

<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="100%" border=0> <TBODY> <TR> <TD class=td_bodyt style="BORDER-BOTTOM: #fff 1px dotted"><A href="http://markidea.tistory.com/entry/현대는-슈퍼볼-광고로-무엇을-얻었나">현대 제네시스 슈퍼볼 광고는 대성공?</A> <A class=gbtn_kor href="http://markidea.tistory.com/category/광고">광고</A> | 2008/02/10 00:48 </TD></TR> <TR> <TD class=td_body align=right></TD></TR> <TR> <TD class=td_body> <TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width=520 border=0> <TBODY> <TR> <TD> <DIV style="TEXT-ALIGN: left"> 현대 제네시스는 슈퍼볼 광고 직전까지 광고를 시행하느냐를 두고 분명한 결정을 내리지 못했다. 광고를 접는 다는 말까지 나왔다가 결국 광고를 시행하게 되었다. 국내 기업으로는 최초로 슈퍼볼 광고를 시행하는 것이어서  국내외적으로 많은 관심이 집중되었다. <DIV style="TEXT-ALIGN: center">현대 제네시스 슈퍼볼 광고 영상 </DIV></DIV> <DIV style="TEXT-ALIGN: center"> <xSCRIPT type=text/xxjavascript>//<![CDATA[ writeCode2("<object width=\"539\" height=\"450\" allowNetworking='internal' allowScriptAccess='sameDomain' type='application/x-shockwave-flash'><param name=\"movie\" value=\"http://www.youtube.com/v/SovyywX_7YI&rel=1\"></param><param name=\"wmode\" value=\"transparent\"></param><embed src=\"http://www.youtube.com/v/SovyywX_7YI&rel=1\" type=\"application/x-shockwave-flash\" wmode=\"transparent\" width=\"539\" height=\"450\" allowScriptAccess='sameDomain' type='application/x-shockwave-flash'></embed></object>")//]]></xSCRIPT> <EMBED src=http://www.youtube.com/v/SovyywX_7YI&rel=1 width=539 height=450 type=application/x-shockwave-flash wmode="transparent" allowScriptAccess='sameDomain'></EMBED> <DIV style="TEXT-ALIGN: left"> <xSCRIPT type=text/xxjavascript>//<![CDATA[ writeCode2("<object width=\"542\" height=\"454\" allowNetworking='internal' allowScriptAccess='sameDomain' type='application/x-shockwave-flash'><param name=\"movie\" value=\"http://www.youtube.com/v/Sx9RSV8iyfM&rel=1\"></param><param name=\"wmode\" value=\"transparent\"></param><embed src=\"http://www.youtube.com/v/Sx9RSV8iyfM&rel=1\" type=\"application/x-shockwave-flash\" wmode=\"transparent\" width=\"542\" height=\"454\" allowScriptAccess='sameDomain' type='application/x-shockwave-flash'></embed></object>")//]]></xSCRIPT> <EMBED src=http://www.youtube.com/v/Sx9RSV8iyfM&rel=1 width=542 height=454 type=application/x-shockwave-flash wmode="transparent" allowScriptAccess='sameDomain'></EMBED> 두 광고 기발한 요소보다는 메시지에 집중한 광고이다. 럭셔리 세단급이지만 광고는 럭셔리에 맞춰져 있지 않다. 미국 시장에서 기존 현대자동차의 핵심 이미지인 '동급 제품에 보다 낮은 가격'을 강조한다. 현명한 소비를 자극하는 메시지를 담고 있다.  </DIV>현대 제네시스 슈퍼볼 광고는 효과적이었나? <DIV style="TEXT-ALIGN: left">사람들은 슈퍼볼 광고를 예상할 때 동물이 등장하는 재밌는 광고나 유명한 영화의 패러디 같은 흥미로운 요소를 기대한다. 재밌는 요소로 사람들의 시선을 집중시키는 광고가 주를 이룬다. 현대 제네시스의 광고는 그런 면에서 의외의 광고였고 신선함을 주지못한점에서 실패한 광고로 보는 견해도 있다. 흥미로운 또는 기발한 요소로 무장한 광고가 마케팅적으로 효과적인 광고일까? 기업의 입장에서는 '사람들이 이 광고를 좋아할 것이냐'가 아니라' 이 광고가 브랜드 이미지를 개선하고 판매량을 늘려주는 효과를 가져오느냐?'에 있다. 흥미라는 요소는 광고에 대한 흥미가 제품, 기업,브랜드에 대한 흥미,관심으로 돌아왔을 떄 의미가 있다. 즉, 흥미로운 요소가 없는 광고였다고 해서 효과적이지 못한 광고였다고 단정지을 수 없다는 것이다. <DIV style="TEXT-ALIGN: center">슈퍼볼 광고 평가 </DIV>해외 여러 미디어에서 슈퍼볼 광고 직후 광고에 대한 평가가 내려졌다.  각 매체에서 내려진 평가들이 다소 상이하게 나타나긴 했지만 현대 제네시스 광고를 중심으로 살펴본 결과 몇가지 공통적으로 나타나는 점도 있었다. 광고의 흥미적 평가(Entertainment Score Rankings) 흥미를 중심으로 내린 평가에서는 제니시스 광고가 베스트 목록에도 워스트 목록에도 찾아 볼 수 없었다. 한마디로, 무난한 광고였다는 얘기다. 광고의 마케팅적 평가(Marketing Score Rankings) 이 부분에서는 벤츠와 비교광고를 한 현대 제네시스 광고가 베스트에 올라와있다.현대 제네시스 광고가 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미쳤다고 평가했다. *위 두 평가는 미국 대학원생 50,000여명을 대상으로 실시한 조사 결과입니다. 슈퍼볼 광고 이후 광고주 웹사이트 트래픽 변화 슈퍼볼 광고를 시행한 이후 광고주 웹사이트의 방문객 변화도 중요한 광고 효과의 측정 수단중 하나로 여겨진다. 그래서, 광고주 웹사이트에 어떤 변화가 일어났는지 살펴보았다. 아래 자료는 힛와이즈가 발표한 분석자료이다. 아래 자료를 보면 현대 제네시스 웹사이트가 트래픽이 1,450%라는 폭발적인 트래픽 변화가 있었음을 알 수 가있다. 슈퍼볼 광고주 가운데 가장 높은 웹사이트 트래픽 변화를 보였다. </DIV> <TABLE cellSpacing=0 cellPadding=3 align=left border=1> <TBODY> <TR> <TD colSpan=4>Super Bowl Advertiser Websites Ranked By Percent Change Based on Daily Market Share of U. S. Visits</TD></TR> <TR> <TD>Advertiser</TD> <TD>Domain</TD> <TD> Sunday % Change</TD> <TD> Monday % Change</TD></TR> <TR> <TD>Hyundai</TD> <TD>www.hyundaigenesis.com</TD> <TD> 1450%</TD> <TD> -55%</TD></TR> <TR> <TD>Paramount</TD> <TD>www.ironmanmovie.com</TD> <TD> 800%</TD> <TD> -33%</TD></TR> <TR> <TD>GoDaddy</TD> <TD>www.godaddy.com</TD> <TD> 616%</TD> <TD> -30%</TD></TR> <TR> <TD>Audi</TD> <TD>www.truthinengineering.com</TD> <TD> 433%</TD> <TD> NA</TD></TR> <TR> <TD>SalesGenie</TD> <TD>www.salesgenie.com</TD> <TD> 333%</TD> <TD> 15%</TD></TR> <TR> <TD>Office of National Drug Control Policy</TD> <TD>www.theantidrug.com</TD> <TD> 200%</TD> <TD> 0%</TD></TR> <TR> <TD>New Line Cinema</TD> <TD>www.semipromovie.com</TD> <TD> 200%</TD> <TD> 133%</TD></TR> <TR> <TD>Gatorade</TD> <TD>www.gatorade.com</TD> <TD> 200%</TD> <TD> -33%</TD></TR> <TR> <TD>Under Armour</TD> <TD>www.underarmour.com</TD> <TD> 156%</TD> <TD> -22%</TD></TR> <TR> <TD>Bud Light</TD> <TD>www.budlight.com</TD> <TD> 100%</TD> <TD> 0%</TD></TR> <TR> <TD>Tide</TD> <TD>www.mytalkingstain.com</TD> <TD> 57%</TD> <TD> NA</TD></TR> <TR> <TD>GMC</TD> <TD>www.gmc.com</TD> <TD> 39%</TD> <TD> -25%</TD></TR> <TR> <TD>Coke</TD> <TD>www.coca-cola.com</TD> <TD> 33%</TD> <TD> 25%</TD></TR> <TR> <TD>CareerBuilder</TD> <TD>www.careerbuilder.com</TD> <TD> 27%</TD> <TD> 39%</TD></TR> <TR> <TD>Budweiser</TD> <TD>www.budweiser.com</TD> <TD> 25%</TD> <TD> 20%</TD></TR> <TR> <TD>Planters</TD> <TD>www.planters.com</TD> <TD> 15%</TD> <TD> 0%</TD></TR> <TR> <TD>Dell</TD> <TD>www.dell.com</TD> <TD> 8%</TD> <TD> 9%</TD></TR> <TR> <TD>Cars.com</TD> <TD>www.cars.com</TD> <TD> 2%</TD> <TD> 5%</TD></TR> <TR> <TD>Garmin</TD> <TD>www.garmin.com</TD> <TD> 0%</TD> <TD> 22%</TD></TR> <TR> <TD>T-Mobile</TD> <TD>www.t-mobile.com</TD> <TD> -1%</TD> <TD> -7%</TD></TR> <TR> <TD>Victoria’s Secret</TD> <TD>www.victoriassecret.com</TD> <TD> -2%</TD> <TD> 19%</TD></TR> <TR> <TD>Toyota</TD> <TD>www.toyota.com</TD> <TD> -10%</TD> <TD> -3%</TD></TR> <TR> <TD>Toshiba</TD> <TD>www.toshibadirect.com</TD> <TD> -15%</TD> <TD> 32%</TD></TR> <TR> <TD>Disney</TD> <TD>www.disney.com</TD> <TD> -17%</TD> <TD> -34%</TD></TR> <TR> <TD>Taco Bell</TD> <TD>www.tacobell.com</TD> <TD> -20%</TD> <TD> -25%</TD></TR> <TR> <TD>eTrade</TD> <TD>www.etrade.com</TD> <TD> -27%</TD> <TD> 175%</TD></TR> <TR> <TD>Sunsilk</TD> <TD>www.lifecantwait.com</TD> <TD> -29%</TD> <TD> 100%</TD></TR> <TR> <TD>FedEx</TD> <TD>www.fedex.com</TD> <TD> -31%</TD> <TD> 136%</TD></TR> <TR> <TD>20th Century Fox</TD> <TD>www.jumperthemovie.com</TD> <TD> -50%</TD> <TD> -50%</TD></TR> <TR> <TD>Claritin</TD> <TD>www.claritin.com</TD> <TD> NA</TD> <TD> 100%</TD></TR> <TR> <TD>Vitamin Water</TD> <TD>www.vitaminwater.com</TD> <TD> NA</TD> <TD> -50%</TD></TR> <TR> <TD>AMP</TD> <TD>www.ampenergy.com</TD> <TD> NA</TD> <TD> 200%</TD></TR> <TR> <TD style="TEXT-ALIGN: left" colSpan=4>Note - the data is based on the daily market share of U.S. visits among all US Internet users from the Hitwise sample of 10 million U.S. Internet users. The Sunday percent change is based on comparing the daily market share of U.S. visits for Feb. 3, 2008 vs. Feb. 2, 2008. The Monday percent change is based on comparing the daily market share of U.S. visits for Feb. 4, 2008 vs. Feb. 3, 2008.</TD></TR> <TR> <TD colSpan=4>Source: Hitwise</TD></TR></TBODY></TABLE> 슈퍼볼 제네시스 광고가 브랜드 이미지를 개선시켰을까? <DIV style="TEXT-ALIGN: left">아래 자료는 comScore에서 조사한 자료이다. 현대 제네시스 슈퍼볼 광고가 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미쳤다라고 답변한 사람이 46%였고 브랜드 이미지를 손상시켰다고 답변한 사람이 1%로 나타나 브랜드 이미지 측면에서 현대 제네시스 광고가 가장 성공적인 광고로 나타났다. </DIV> <DIV class="imageblock center" style="CLEAR: both; TEXT-ALIGN: center"><A href="http://cfs6.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle=YmxvZzgwNjA4QGZzNi50aXN0b3J5LmNvbTovYXR0YWNoLzAvMDkwMDAwMDAwMDAzLmpwZw==" target=_blank rel=lightbox> <IMG height=320 alt="사용자 삽입 이미지" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fcfs6.tistory.com%2Fupload_control%2Fdownload.blog%3Ffhandle%3DYmxvZzgwNjA4QGZzNi50aXN0b3J5LmNvbTovYXR0YWNoLzAvMDkwMDAwMDAwMDAzLmpwZw%3D%3D" width=513></A></DIV> 현대 제네시스 광고는 대성공? <DIV style="TEXT-ALIGN: left">광고나 마케팅의 효과를 객관적 수치로 평가내리기란 쉽지가 않다. 많은 변수가 연관되어있기 때문이다. 분명한 점은 마케팅적으로 그리 나쁘지 않은 평가를 받고 있다는 점이다. 요란한 광고속에 의외의 단순한 메시지을 담은 제네시스 광고가 색다르게 다가간 점도 있다. 이번 현대 슈퍼볼 광고가 어느정도 공감을 살 수 있는 이유는 현대 자동차의 이미지가 오랜 시간에 걸쳐 미국 시장에서 신뢰성이 높아진데 있다. 과거의 현대 자동차는 '낮은 가격'이었다. 하지만, 지금은 현대가 최상급은 아니지만 최상급 수준으로 기술력이 도달했다는 점에는 인정해주는 분위기로 바뀌었다. 가격은 더 낮지만 유사한 품질이라는 메시지가 어느정도 공감될 수 있는 수준으로 현대 자동차의 이미지가 상승되어있는 것이다. 현대 제네시스는 많은 비판과 응원 속에 이제 시장의 평가만을 남겨두고 있다. 비판을 하든 칭찬을 하든 한 마디씩 하는 사람들은 마음속 한 구석에는 현대의 성공을 바라고 있다. 현대 제네시스가 이제 첫 발을 내 딛었다. 현재까지 그 첫발이 그리 나쁘지 만은 않은 듯하다.</DIV></DIV></TD></TR></TBODY></TABLE></TD></TR></TBODY></TABLE>