□ 중국 모바일 인터넷 발전과 여성
○ 대세로 떠오른 모바일 인터넷
- 2014년 6월 당시 인터넷 이용자 규모 6억3200만 명. 이 중 모바일 인터넷 이용자 규모는 5억2700만 명으로
전체 인터넷 이용자 수의 83.4% 차지함.
- 올해 2분기 중국 모바일 인터넷 시장규모는 1680억9000만 위안, 전년 동기 대비 256% 성장함.
이 중, 대다수가 여성 이용자임.
- 전체 인터넷 이용자 남녀 성비는 55.6:44.4이며, 여성 앱 시장의 잠재고객은 2억7000만 명에 달함.
2015년 2분기 중국 모바일 인터넷 시장 규모
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400000.jpg)
자료원: 易觀智庫
○ 모바일 인터넷의 선두주자, 여성
- 전체 모바일 인터넷 이용자 중 20대가 30.7%로 각 연령대 중 가장 높은 비율을 차지함.
- 여성 모바일 인터넷 이용자 중 19~35세가 전체 이용자 수의 57%를 차지함. 이 연령대가 여성 앱의 주요 대상임.
- 잠재고객과 시장의 거대한 규모로 인해 여성 앱 시장은 자본시장의 ‘열렬한 환영’(熱捧)을 받음.
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400001.jpg)
자료원: CNNIC
□ 현지 기업 전문화된 여성 앱 출시 현황
○ 각각 다른 경쟁력을 갖춘 여성 앱
- 여성 앱은 여러 분야를 다루는 것보다 한 분야에 특화된 전문성을 추구함.
- 현재 중국에서 가장 인기를 끌고 있는 여성 앱은 카메라 앱, 화장 관련 앱, 의류 관련 앱, 월경 관리 앱, 산모 관련 앱 등임.
- 2015년 1분기 인기 여성 앱 TOP15 중 인터넷 쇼핑몰 앱이 1, 2, 3위를 차지하며 강세를 보임.
카메라, 네일, 헤어, 화장 등 다양한 분야의 앱이 순위에 올랐으나 쇼핑몰 앱이 순위표의 절반을 차지함.
○ 인기 여성 앱 소개
① 美顔相机
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400002.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400003.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400004.jpg)
자료원: KOTRA 상하이 무역관
- 중국 최대의 카메라 앱, 美圖秀秀를 제치고 카메라 앱 1위에 등극
- 피부 미백, 잡티·여드름·다크서클 제거 등 자동 얼굴 보정 셀카 기능 보유
- 變美秘笈에서 미용 방법 동영상 공유, 爆笑一夏에서 웃긴 동영상 공유
- 微信, 朋友圈, 新浪微博, QQ空間, 騰訊微博, 人人网 등에 사진 촬영 즉시 공유 가능
- 2015년 4월, 사용자 2억4000만 명 돌파
② 明星衣櫥
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400005.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400006.jpg)
자료원: KOTRA 상하이 무역관
- 의류 관련 앱. 오늘의 의상 추천 및 타오바오(淘宝)와 연동한 구매 기능 보유
- APPLE APPSTORE TOP10에 들어가는 패션 앱, 여성 사용자 비율이 90%를 넘음.
- 2014년 3월 여성 가입자 3000만 명 돌파, 일일 평균 이용자 260만 명
③ 大姨嗎
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400007.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400008.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400009.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400010.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400011.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400012.jpg)
자료원: KOTRA 상하이 무역관
- 중국 최초, 최대의 여성 월경기간 건강 관리 앱. 여성 커뮤니티도 겸함. 현재 활동이 가장 활발한 여성 커뮤니티
- 월경 달력, 체온 체크 등의 건강 관리 등 기능 외에 姐妹說, 閨蜜說에서 서로의 의견을 주고받을 수 있음.
- 2015년 3월 가입자 8000만 명 돌파, 일일 평균 이용자 420만 명
④ 快樂孕期
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400013.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400014.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400015.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400016.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400017.jpg)
![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400018.jpg)
- 임신 전, 예비 아빠, 예비 엄마 세 가지 모드로 나뉨. 임신 전 모드에선 임신 전 상식, 임신 후 상식 등 제공 및 다른 이용자와의 소통 기회 제공, 예비 엄마 모드에선 근처 산부인과 검색과 임신 기간 식단, 일기 등 다양한 서비스를 제공함.
- 2015년 3월 임신·육아 관련 앱 중 실행횟수 1위. 2위인 孕期提醒의 8배가 넘는 1억6509만5900회의 실행 횟수를 기록함.
2015년 1분기 여성 앱 인기 Top 15
1 | 美麗說
|
2 | 蘑菇街
|
3 | 唯品會
|
4 | 美顔相机
|
5 | 美啦
|
6 | 河狸家
|
7 | 淘粉吧
|
8 | 大姨嗎
|
9 | 美妝心得
|
10 | 美柚
|
11 | 閨蜜圈
|
12 | 化妝宝典
|
13 | 秀美甲
|
14 | 微蜜kiss![](https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F8%2F15%2F204078%2FE%24%2400033.jpg)
|
15 | 時尙猫
|
자료원: 中商情報网
주요 여성 앱 종류 및 앱명
종류 | 앱명 | 종류 | 앱명 |
인터넷 쇼핑 | 美麗說 蘑菇街 | 화장 | 美啦美妝 美妝心得 |
카메라 | 美圖秀秀 美拍 百度魔圖 Camera360 | 네일 | 秀美甲 河狸家 |
임산부· 육아 | 快樂孕期 硏究生 孕期提醒 | 헤어 | 美美豆 時尙猫 波波网 |
월경 관리 | 大姨嗎 美柚 女性日歷 | 성형 | 新氧整形 整吧 |
자료원: 云思維
□ 앱 종류별 특징과 문제점
앱 종류 | 특징 | 문제점 |
임산부·육아 | - 고객층의 90% 이상이 25~30세임. - 전자상거래와 협업해 아기용품 구매를 유도해 수익을 내고 있음 | - 낮은 기술적 진입장벽 때문에 질적으로 떨어지는 앱이 많음. - 아기용품에서 가장 중요한 품질 신뢰성에 대한 소비자의 의구심으로 오프라인 매장이나 티엔마오, 징동 등 온라인 상점이 더 신뢰를 받고 있음. |
월경 관리 | - 잠재고객이 모든 여성으로 잠재적 고객 층이 넓음. - 높은 실용성으로 실제 이용률 및 인기가 높음. - 광고 수익이 주 수익 모델임. | - 중국 내 월경 기간 건강 관리에 대한 인식이 크게 부각돼 있지 않음. - 월경의 특징상 매일 꾸준한 이용자를 기대하긴 어려움. |
의류 관련 | - 의류 쇼핑몰이 대세임. - 코디 추천 앱 또한 인기를 끌고 있음. - 자체 판매, 혹은 전자상거래와의 협업으로 수익을 내고 있음. | - 대부분의 앱이 비슷한 특징을 지니고 있음. - 기존 의류 코디 앱과는 다른 색다른 매력을 지닌 앱이 필요함. |
카메라 | - 실용성, 범용성이 가장 뛰어남. - 여성뿐 아니라 남성도 많이 이용함. | - 기술적 진입 장벽이 높은 편에 속함. - 대부분의 카메라 앱이 美圖秀秀와 美顔相机의 아성을 뛰어넘지 못하고 있음. |
네일·헤어·성형 | - 네일, 헤어 성형 등 아직까지 앱 모델로는 보편적이진 않으나 발전 가능성이 큼. - 특히 2, 3선 도시에서 빠른 발전 추세를 보이고 있음. - 오프라인 비즈니스와의 연동이 비교적 용이한 편 | - 네일케어 앱: 관련 자격증의 공신력이 떨어지는 편 - 헤어케어 앱: 미용사에 대한 신뢰도에 많은 영향을 받음. |
□ 시장 잠재력 대비 확실한 성공을 거둔 사례 많지 않아
○ 기존 업체의 성패요인을 바탕으로 지분 및 기술 투자 등 진출 공략을 마련해야 함.
○ 잠재고객 2억7000만 명, 투자 가능성은 존재하나 부족한 점 많아
- 현재 월경 관리 앱 大姨嗎의 3000만 달러 규모의 C輪융자 투자를, 월경 관리 앱 美柚의 3500만 달러 규모의 C輪융자,
산모 관련 앱 辣媽帮의 2000만 달러 규모의 D輪융자, 인터넷 쇼핑몰 앱 蘑菇街의 2억 달러 규모의 D輪융자 등 투자자들의 지속적인 투자 유치를 끌어내며 그 가능성 자체는 인정을 받고 있음.
- 여성 앱 시장의 지속적인 발전을 위해 상업화는 필수불가결이나, 현재 중국 시장에서 개발자와 회사는 여전히 상업화에 추진보다는 입지를 다지고 고객을 늘리는 데 집중해야만 하는 실정임. 거대 인터넷 쇼핑몰과 몇몇 앱을 제외하곤 아직
확고한 지위를 가지고 있는 앱은 상대적으로 적음.
○ 기존 업체의 성패요인을 바탕으로 공략을 마련해야
- 호신 앱이나 세일 정보 앱 등 중국 여성 앱 시장에서 아직 생소하므로 기존에 존재하는 앱보단 실용성을 갖추면서도
신선한 아이디어를 바탕으로 한 새로운 분야의 공략이 더욱 수월해보임.
- 잠재고객이 2억7000만 명에 달하는 중국 여성 앱 시장의 진입 위험성과 가능성이 공존하는 상황에서 기존 업체의
사례 및 성공·실패 요인들을 꼼꼼히 분석하는 작업이 수반되느냐가 성패를 좌우할 것임.
- 그 외에도 중국 기업에 대한 지분, 기술 투자 등 협력을 통해 시장 진입에 보다 수월한 기반을 마련하는 방법도
고려할 수 있음.
자료원: 易觀智庫, CNNIC, 中商情報网, 云思維 및 KOTRA 상하이 무역관 자료 종합
카페 게시글
무역,광물관련 사례
중국 여성용 모바일 앱 시장 어디까지 왔나
뜨인돌
추천 0
조회 53
15.08.20 22:17
댓글 0
다음검색