태국 맥주 시장 현황

태국 맥주 시장 현황 2014-05-05 ㅣ조회수 142 <div class="vCategory"><dl><dt> </dt><dt>주요내용</dt><dd> 태국에서 맥주는 전체 주류 소비의 2/3를 차지 '12년 태국의 맥주 소비량은 전년비 12.8 퍼센트 증가한 약20억리터 </dd></dl></div><div class="vCont">○ 일반 현황   - 태국에서 맥주는 전체 주류 소비의 2/3를 차지    · Singha Beer, Chang Beer 등 국산 브랜드가 시장을 선도    - ‘12년 태국의 맥주 소비량은 전년비 12.8% 증가한 약20억리터    · 매출은 전년비 16.3% 증가한 약54.3억달러를 기록  ○ 주요 업체    - ‘12년 58%의 시장 점유율을 보유한 Boon Rawd Brewery社가 시장을 선도     · 그 외 Thai Beverage(32%), Thai Asia Pacific Brewery(이하 TAPB, 5%), 기타 (5%)순   태국 맥주 시장 주요 업체  <table style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); border-collapse: collapse;"><tbody><tr><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 100.22pt; height: 2.82pt;">회사명</td><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 270.02pt; height: 2.82pt;">브랜드</td><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 2.82pt;">점유율(%)</td></tr><tr><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 100.22pt; height: 2.82pt;">Boon Rawd Brewery</td><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 270.02pt; height: 2.82pt;">Singha, Sinha Light, Leo, (수입) Asahi, E-San Beer, Corona, Miller </td><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 2.82pt;">58</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 100.22pt; height: 2.82pt;">Thai Beverage</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 270.02pt; height: 2.82pt;">Chang Beer(Light, Classic, Draught, Export, Archa, Federbrau)</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 2.82pt;">32</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 100.22pt; height: 2.82pt;">TAPB</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 270.02pt; height: 2.82pt;">Heineken, Tiger, Cheers </td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 2.82pt;">5</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 100.22pt; height: 34.02pt;">San Miguel</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 270.02pt; height: 34.02pt;">San Miguel (Pale Pilson, Light, Ice Blue, Red Horse)</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 34.02pt;">5*</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 370.24pt; height: 2.82pt;" colspan="2">합계</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 49.28pt; height: 2.82pt;"> </td></tr></tbody></table> * 기타 외국 브랜드와의 합산 점유율<출처: Euromonitor, TAPB>  ○ 시장 구성    - 태국 맥주 시장은 고가(2.5달러/1병), 중가(2달러/1병), 저가(1.6달러/1병)시장으로 세분화 됨     · 저가 맥주가 시장의 87%를 차지하고 있으며 그 외 중가(7%), 고가(6%) 순    - 태국 브랜드는 중저가 시장에서, 외국 브랜드는 고가 시장에서 우위를 보임  주요 브랜드별 세부 시장 점유율 현황 <table style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); border-collapse: collapse;"><tbody><tr><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">시장 구분</td><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">브랜드 명</td><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">회사명 </td><td valign="center" style="border-width: 0.28pt 0.28pt 2.55pt; border-style: solid solid double; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">점유율 (%)</td></tr><tr><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 20.46pt;" rowspan="3">고가 시장</td><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">Heineken</td><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">Boon Rawd Brewery</td><td valign="center" style="border-width: 2.55pt 0.28pt 0.28pt; border-style: double solid solid; border-color: rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">83</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">San Miguel</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">San Miguel</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">10</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 14.82pt;">기타</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 14.82pt;">기타</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 14.82pt;">7</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 29.64pt;" rowspan="2">중가시장</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">Singha</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">Boon Rawd Brewery</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">94</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 26.82pt;">Tiger Regular</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 26.82pt;">TAPB</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 26.82pt;">6</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 29.64pt;" rowspan="3">저가시장</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">Leo</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">Boon Rawd Brewery</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">68</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 2.82pt;">Chang</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 2.82pt;">Thai Beverage</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 2.82pt;">27</td></tr><tr><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 104.88pt; height: 24pt;">Archa</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 155.82pt; height: 24pt;">Thai Beverage</td><td valign="center" style="border: 0.28pt solid rgb(0, 0, 0); width: 53.94pt; height: 24pt;">5</td></tr></tbody></table> <출처: TAPB>   ○ 시장 동향 및 전망    - 태국의 맥주 시장 규모는 완만한 증가세를 보이며 ‘17년 약58억달러에 도달할 것으로 전망    - 태국 맥주는 열대성 기후와 음식의 특성으로 적당한 얼음과 함께 음용하는 라거(lager) 종류가 대부분   - 남성이 주요 소비자이며, 최근 경기 침체로 인해 고가 맥주보다는 중저가 맥주를 선호하는 경향   - 정부는 맥주 음용을 제한하는 정책적 방향성을 갖고 있음     · 알코올 음료의 광고는 오후10시부터 오전5시로 제한됨     · 생산자는 의무적으로 알코올이 운전 능력에 미치는 부정적 영향을 경고하는 문구를 상품에 부착해야 함     · 20세 이하는 알코올 음료를 음용할 수 없음    - ‘13년 주류에 대한 특별 소비세율 증가로 인해 맥주 소비에 부정적 영향이 예상   <출처: Euromonitor, Market research.com, companies and markets, TRIS Rating, Bangkok Post, TAPB, Business Week> </div>