‘KPop Demon Hunters' propels Nongshim's mission 'K팝 데몬 헌터스', 농심의 글로벌 소스 미션

[Condel]

 
식품회사 농심은 넷플릭스 블록버스터 'K팝 데몬 헌터스'의 글로벌 인기에 힘입어 횡재를 얻었습니다.
영화 속 라면과 스낵은 회사의 인기 제품과 닮아 시청자들 사이에서 화제를 불러일으켰습니다.
영화의 입소문 인기를 바탕으로 농심은 영화에서 영감을 받은 포장 디자인으로 다용도 매운 소스를 출시했습니다.
과연 농심이 삼양식품이 전세계를 장악하고있는 불딝볶음면을 추월할 수 있을까요?
 
‘KPop Demon Hunters' propels Nongshim's global sauce mission
'K팝 데몬 헌터스', 농심의 글로벌 소스 미션 추진
 
By Ko Dong-hwan 고동환 기자
Published Sep 26, 2025 3:58 pm KST
Korea Times
 

Tteokbokki made with Nongshim's Shin Toomba sauce / Screen capture from NoodleFoodle 농심 신툼바 소스로 만든 떡볶이 / 누들푸드 화면 캡처

Food company Nongshim has received a significant windfall thanks to the global popularity of the Netflix blockbuster "KPop Demon Hunters."
넷플릭스 블록버스터 'K팝 데몬 헌터스'의 글로벌 인기에 힘입어 식품 회사 농심이 횡재를 얻었다.
 
Instant noodles and snacks in the movie bearing an undeniable resemblance to the company's top sellers generated buzz among viewers as the animated film essentially promoted the company for free. The boom in recognition has led Nongshim to collaborate with Netflix to release a lineup of products featuring the movie's characters on its packaging.
영화 속 라면과 스낵은 애니메이션 영화가 사실상 무료로 회사를 홍보하면서 시청자들 사이에서 화제를 불러일으켰다. 인지도 상승으로 농심은 넷플릭스와 협력하여 영화 속 캐릭터가 등장하는 제품 라인업을 패키지에 출시했다.
 
Included among the products is Shin Toomba Sauce. In the movie, members of the fictional K-pop boy band Saja Boys each gulp down an unspecified bottle of hot sauce during a spicy food challenge.
제품 중에는 신툼바 소스가 포함되어 있다. 영화 속 가상의 케이팝 보이 밴드 사자소년단의 멤버들은 매운 음식 챌린지에서 각각 불특정 핫소스 한 병을 꿀꺽 삼킨다.
 
Capitalizing on the movie's viral popularity, the company last month launched the all-purpose spicy sauce with packaging inspired by the movie, promoting it as "the sauce from the movie."
영화의 입소문을 타고 있는 인기를 바탕으로, 지난달에는 영화에서 영감을 받은 포장된 다용도 매운 소스를 출시하며 "영화 속 소스"라고 홍보했다
 
“The movie’s apparent portrayal of our Shin Ramyun and Shrimp Crackers came from Sony Pictures Animation and Netflix, who wanted to use the most symbolic K-foods in the movie. We had no involvement in that whatsoever,” said Kang Yu-kyung, public relations team manager at Nongshim. “As the outcome panned out great for us, we have agreed with Netflix to use the movie in our new cooking sauce packages.”
"영화에서 신라면과 새우깡을 묘사한 것은 소니 픽처스 애니메이션과 넷플릭스가 영화 속 가장 상징적인 K-푸드를 사용하고 싶어했기 때문이다. 저희는 전혀 관여하지 않았습니다."라고 농심의 홍보팀 매니저 강유경 씨는 말한다. "결과가 좋게 나온 만큼 넷플릭스와 새로운 요리 소스 패키지에 영화를 사용하기로 합의했다."
 
Nongshim plans to export the sauce to globalize food offerings. Shin Toomba is the company’s fourth all-purpose cooking sauce. The company's sauce business began in 2021, when the company launched Baehongdong sauce, a sour and spicy red condiment ideal for bibimmyeon, a cold noodle dish.
농심은 식품 글로벌화를 위해 이 소스를 수출할 계획입니다. 신툼바는 신툼바의 네 번째 만능 조리 소스이다. 신툼바의 소스 사업은 2021년 냉면 요리인 비빔면에 이상적인 신맛과 매콤한 붉은 양념인 배홍동 소스를 출시하면서 시작되었다.
 

The Saja Boys gulp unspecified hot sauce in a scene from "KPop Demon Hunters." Screen capture from the movie 사자소년단이 "K팝 데몬 헌터스"의 한 장면에서 불특정 핫소스를 꿀꺽 삼킥있다. 영화 화면 캡처

Nongshim currently runs a website called NoodleFoodle, a platform where recipes based on its sauces and reviews of the recipes can be shared. The company has posted eight recipes using Shin Toomba including pasta, risotto, tteokbokki (simmered rice cake), fried rice and a sandwich.
농심은 현재 누들푸드라는 웹사이트를 운영하고 있다. 누들푸드는 소스를 기반으로 한 레시피와 리뷰를 공유할 수 있는 플랫폼이다. 이 회사는 파스타, 리조또, 떡볶이(단식 떡), 볶음밥, 샌드위치 등 신툼바를 활용한 8가지 레시피를 게시했다.
 
On Thursday, Nongshim held its monthly Ramyun Day, dedicated to its all-purpose sauces. The recurring event invites select journalists to the company’s research center in Seoul’s Dongjak District, where the company showcases recipes using its products. A researcher behind Shin Toomba explained how the all-purpose sauces can be used for a variety of dishes while making risotto for a cooking demonstration.
농심은 지난 목요일, 다목적 소스 전용 라면의 날을 매월 개최했다. 이번 행사에서는 서울 동작구에 위치한 자사 연구소로 엄선된 기자들을 초청해 자사 제품을 활용한 레시피를 선보인다. 신툼바 연구원은 요리 시연을 위해 리조또를 만들면서 다용도 소스를 다양한 요리에 활용할 수 있는 방법을 설명했다.
 
“Chapaghetti sauce is similar to oyster sauce in its taste and is super useful. I once used it to feed my boy by mixing it with steamed rice and he loved it so much he somersaulted three times,” a Nongshim official said during the event.
농심 관계자는 행사에서 "짜파게티 소스는 굴소스와 맛이 비슷해서 매우 유용하다"며 "아들에게 찐 밥과 섞어 먹일 때 사용한 적이 있는데 아들이 너무 좋아해서 세 번이나 공중제비를 했다"고 말했다.
 
Nongshim currently dominates the domestic instant noodle market, with over 53 percent of market share. Outside Korea, however, Samyang Foods’ Buldak noodles dominate globally.
농심은 현재 53% 이상의 시장 점유율로 국내 라면 시장을 장악하고 있다. 하지만 국내 외 지역에서는 삼양식품의 불닭면이 전 세계를 장악하고 있다.
 
Sauce has become a new battlefield for food companies targeting global markets. Earlier this month, Theborn Korea, a restaurant and takeout franchise giant, launched seven different all-purpose sauces for foreigners to conveniently cook traditional Korean foods.
소스는 글로벌 시장을 공략하는 식품 기업들의 새로운 전장이 되었다. 이달 초 외식 및 테이크아웃 프랜차이즈 대기업 더본코리아는 외국인들이 한국 전통 음식을 편리하게 조리할 수 있도록 7가지 다용도 소스를 출시했다.
 
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