에코마케팅(230360) 2018년은 턴어라운드의 해

[슈퍼레전드7]

기업 개요

에코마케팅은 2003년에 설립된 디지털 광고 대행사다.

2016년 8월 코스닥에 상장됐으며 PC, 모바일 등의 매체에서 SA(Search ad, 검색광고), DA(Display ad, 배너광고)를 다루고 있다.

불특정 다수에게 무차별하게 광고를 노출 시키는 브랜딩 광고가 아닌 데이터를 기반으로 타겟군에만 광고를 노출시키는 퍼포먼스 광고에 강점을 갖고 있다.

ROI 극대화를 ROI 극대화를위한타게팅광고수요확대

광고 수요는 뉴미디어로 이동 중이다.

매체 이용률 대비 광고 비중이 낮고, 타게팅된 퍼포먼스 광고가 가능해 ROI가 높기 때문이다.

뉴미디어 환경에는 수많은 웹, 앱, 플랫폼에 다양한 광고 인벤토리가 존재한다.

그리고 성별, 관심사, 구매력 등의 데이터를 활용해 잠재 고객에게만 광고를 노출시키는 수요가 커지고 있다.

이에 효율적 광고 집행(ROI 극대화)에 대한 중요성이 부각되며 입찰을 통해 광고 인벤토리를 실시간으로 거래할 수 있는 퍼포먼스 광고 시장이 커지고 있다.

2016년 국내 퍼포먼스 광고 시장 규모는 2,075억원으로 2013년 740억원 대비 3배 가까이 성장했다.

다시돌아온광고주

퍼포먼스 광고의 핵심은 데이터다.

2016년 에코마케팅의 취급고는 1,170억원으로 퍼포먼스 광고 업체 중에서는 가장 크다.

지난 14년간의 광고 캠페인을 기반으로 자체 빅데이터 솔루션을 개발했다.

고객군이 대형 광고주들로 구성되어 있어 수집되는 데이터의 질이 좋다.

또한 대형 광고주들이 본격적으로 뉴미디어 광고시장으로 유입되면서 광고주당 광고비 증가의 수혜가 클 것으로 예상된다.

월 5천만원 이상 광고비를 사용하는 광고주 수는 2017년 상반기 35개로 회복됐다(2015년 39개, 2016년 29개). 월 5천만원 이상 광고비를 집행하는 광고주들의 매출 비중이 77.4%로 2016년 73.7% 대비 늘었다.

대형 광고주들이 뉴미디어 광고 시장으로의 진입이 확대되며 광고주당 광고비가 점진적으로 상승해 외형성장과 이익률 개선으로 이어질 전망이다.

기대되는 2018년

2017년 매출액과 영업이익은 전년 대비 각각 25.8%와 7.3% 증가(컨센서스 기준)에 그칠 전망이다.

인당 광고 집행비가 낮은 광고주들의 구조조정이 2016년부터 2017년 1분기까지 지속됐고, 싸드 이슈로 국내 광고주들의 중국 광고 집행이 지연됐기 때문이다.

영업이익률은 35%로 7%p 상승할 전망이다.

2017년 1분기를 저점으로 광고주 구조조정이 완료됐다.

광고주 수가 회복세를 보이며 취급고가 증가해 2018년에 대한 기대감이 커지고 있다.

취급고 증가율은 2017년 1분기 -6.7%에서 2분기 +16.6%, 3분기 +25.2%로 개선 중이다.

영업 환경이 정상화되었고 2017년 낮았던 기저로 2018년에는 턴어라운드가 예상된다.

2018년 PER은 16.4배다.