Korean travelers embrace tailored journeys, data shows 한국 여행객들은 맞춤형 여행 선호

[Condel]

글로벌여행앱 스카이스캐너에 따르면 한국인들은 초개인화된 여행 경험을 선호하고 있는 것으로 나타났습니다.

주목할 만한 트렌드는 여행 중 새로운 친구를 만나거나 로맨스를 경험하고 싶은 ‘여만추’ 현상입니다.

또한, 인공지능은 여행객들이 여행을 계획하고 예약하는 방식을 빠르게 변화시키고 있습니다.

전통적인 버킷리스트에 의한 익숙한 여행지보다는 자신만의 스토리를 만들 수 있는 곳을 선호하는 것으로 보입니다.

Korean travelers embrace tailored journeys, data shows

데이터에 따르면 한국 여행객들은 맞춤형 여행 선호

By Lee Hae-rin 이혜린 기자

Published Oct 14, 2025 3:15 pm KST Updated Oct 14, 2025 4:12 pm KST

Korea Times

Jessica Min, a travel expert at Skyscanner, gives a presentation on overseas travel trends during a media event in Seoul, Tuesday. Courtesy of Skyscanner 스카이스캐너의 여행 전문가 제시카 민이 화요일 서울에서 열린 미디어 행사에서 해외 여행 트렌드에 대해 발표하고 있다. 스카이스캐너 제공

Koreans are increasingly favoring hyper-personalized travel experiences that reflect individual interests and values, moving away from traditional bucket-list tourism, according to a report released Tuesday by the global travel app Skyscanner. The findings were presented at the “Travel Trend 2026” event in central Seoul.

글로벌 여행 앱 스카이스캐너가 화요일 발표한 보고서에 따르면 한국인들은 전통적인 버킷리스트 관광에서 벗어나 개인의 관심사와 가치관을 반영한 초개인화된 여행 경험을 점점 더 선호하고 있는 것으로 나타났다. 이 연구 결과는 서울 도심에서 열린 '여행 트렌드 2026' 행사에서 발표되었다.

According to Skyscanner’s survey, 80 percent of Korean travelers expect to maintain or increase their travel frequency next year, with 31 percent planning to boost their budgets in 2026.

스카이스캐너의 설문조사에 따르면, 한국 여행객의 80%가 내년에도 여행 빈도를 유지하거나 늘릴 것으로 예상하며, 31%는 2026년에 예산을 늘릴 계획이다.

Koreans spend considerably more on travel than many other nationalities, particularly for overseas trips. In 2024, Korean tourists spent a total of $14.32 billion abroad — averaging about $1,100 per trip.

한국인은 특히 해외 여행에 다른 많은 국적의 관광객보다 여행에 훨씬 더 많은 돈을 지출한다. 2024년 한국인 관광객은 총 143억 2,000만 달러를 해외에서 지출하여 여행당 평균 약 1,100달러를 지출했다.

A defining trend for Korean travelers is growing interest in exploring local supermarkets. Rather than booking tables at well-known restaurants, 56 percent of travelers now report seeking out local supermarkets and convenience stores for their meals, with 52 percent saying it’s the best way to immerse themselves in local food culture.

한국 여행객들의 대표적인 트렌드는 현지 슈퍼마켓을 탐험하는 데 대한 관심이 높아지고 있다. 현재 여행객의 56%는 유명 레스토랑에서 테이블을 예약하는 대신 현지 슈퍼마켓과 편의점을 찾아 식사를 한다고 답했으며, 52%는 현지 음식 문화에 몰입하는 가장 좋은 방법이라고 답했다.

Another notable trend is the pursuit of connections dubbed “yeomanchu” – the desire to meet new friends or experience romance while traveling. Four in 10 respondents said they have traveled, or would consider traveling, to form new relationships or strengthen existing ones.

또 다른 주목할 만한 트렌드는 여행 중 새로운 친구를 만나거나 로맨스를 경험하고 싶은 '여만추'라는 인맥을 추구하는 것이다. 응답자 10명 중 4명은 새로운 관계를 형성하거나 기존 관계를 강화하기 위해 여행을 가봤거나 여행을 고려할 것이라고 답했다.

An image of books, which have influenced Koreans' growing interest in literary-inspired travel. Courtesy of Skyscanner 문학적 영감을 받은 여행에 대한 한국인들의 관심이 높아지는 데 영향을 미친 책의 이미지. 스카이스캐너 제공

Other trends included visiting destinations found in literature, with travelers seeking out the real-world locations featured in their favorite novels, memoirs, or poetry.

다른 트렌드로는 문학에서 발견되는 여행지를 방문하는 것이 포함되었으며, 여행자들은 자신이 좋아하는 소설, 회고록 또는 시에 등장하는 실제 장소를 찾는 것도 포함되었다.

The trends also included “glow-up travel” for beauty enthusiasts; “unique check-ins” where the accommodation itself becomes the main attraction; “mountain vibes” for nature escapes; and multi-generational adventures for the whole family.

트렌드에는 뷰티 애호가들을 위한 "밝은 여행", 숙소 자체가 주요 명소가 되는 "독특한 체크인", 자연 탈출을 위한 "산의 분위기", 그리고 온 가족을 위한 다세대 모험도 포함되었다.

There are also changes in people's preferred destinations. Skyscanner identified Asahikawa on Japan's northern island of Hokkaido as the fastest-rising hotspot, with a staggering 476 percent increase in flight searches compared to last year.

사람들이 선호하는 목적지에도 변화가 있다. 스카이스캐너는 일본 북섬 홋카이도의 아사히카와를 작년에 비해 무려 476%의 항공편 검색 증가율로 가장 빠르게 상승하는 핫스팟으로 꼽았다.

Those seeking for cost-effective journey could turn to Yonago, Japan, where average airfares have dropped 27 percent, marking it the top value destination. Other wallet-friendly options include Abu Dhabi of the United Arab Emirates and Changsha in China.

비용 효율적인 여행을 원하는 사람들은 평균 항공료가 27% 하락하여 가장 가치 있는 여행지로 선정된 일본 요나고로 향할 수 있다. 다른 지갑 친화적인 옵션으로는 아랍에미리트의 아부다비와 중국의 창사가 있다.

Artificial intelligence is rapidly changing how travelers plan and book their trips: 54 percent of global travelers said they rely on AI for trip planning and reservations, using these tools for destination research, itinerary creation and comparing airline and hotel prices.

인공지능은 여행객들이 여행을 계획하고 예약하는 방식을 빠르게 변화시키고 있다. 전 세계 여행객의 54%가 여행계획과 예약을 위해 AI에 의존하고 있으며, 이 도구를 목적지 조사, 일정 작성, 항공사 및 호텔 가격 비교에 사용하고 있다고 답했다.

Jessica Min, a travel expert at Skyscanner, said, “As more travelers seek inspiration through platforms like YouTube and social media, the desire for genuine and unique experiences has intensified. Adventurers are looking beyond tried-and-true destinations, increasingly attracted to places where they can craft their own stories.”

스카이스캐너의 여행 전문가 제시카 민은 "유튜브나 소셜 미디어와 같은 플랫폼을 통해 영감을 찾는 여행객이 늘어나면서 진정성 있고 독특한 경험에 대한 욕구가 더욱 커지고 있다. 모험가들은 자신만의 스토리를 만들 수 있는 곳에 점점 더 매력을 느끼며 시도하고 있다."라고 말한다.

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