Euromonitor International: 2018년 FIFA 월드컵이 전 세계와 러시아 축구 리그에 미치는 영향 https://goo.gl/y3hNiJ

[SBDi]

2018년 FIFA 월드컵이 세계 국내 축구 리그에 미치는 영향

(아래 사진을 클릭하시면 다운로드 페이지로 넘어갑니다)

2018년 FIFA 월드컵 소개

숫자로 본 러시아 월드컵 - 주요 숫자

• 2018년 6월 14일 – 7월 15일

• 32개의 경쟁 국가

• 2,374백만 티켓 (2017년 9월부터 책정)

• 54%의 티켓은 외국인, 46%는 러시아인들에게 판매되었다

• 12개의 스타디움 (580,000 좌석)

• 7월 15일 – 모스크바 루즈니키 스타디움 (Luzhniki Stadium)에서 마지막 경기

개최 국가 관점: 러시아

소매업, 외식사업, 숙박 부문은 월드컵 동안 가장 많은 수익을 번다

소매업 및 외식사업

관광 산업의 성장뿐만 아니라 월드컵 기간 중 소비자 신뢰도가 높아짐으로써 긍정적인 효과가 창출 될 것이다. 맥도날드는 러시아에서 입지를 더 굳힐 것으로 보여진다.  

숙박업

게임이 진행되는 도시에서 월드컵 기간 동안 호텔에 대한 수요는 급증 할 것이다. 그러나 관광객의 영향은 러시아 당국이 기대하는 것보다 낮을 수 있다.

인프라

새로운 경기장의 유입은 러시아 축구에 대한 자극제가 되는 반면, 교통 인프라에 대한 투자는 오랫동안 지속 될 것이다.

러시아 Top2 외식사업 간의 싸움은 치열할 것이다

• 러시아의 외식사업 산업은 2017-2022년에 18억 달러 규모에 달할 것으로 예측된다.

• 맥도날드는 러시아 시장에서 정치적 긴장에 의해 흔들렸던 입지를 이번 기회에 굳힐 것으로 보인다.

• 2위인 버거킹과의 싸움이 접전 되며 맥도날드는 월드컵 열기를 그들에게 유리하게 이용하려고 할 것이다.  

관광객 흐름은 여러가지 모순적인 요인의 영향을 받는다

• 월드컵은 러시아 관광 개발의 주요 기회로 간주된다.

• 행사기간 동안 최대 1백만명의 관광객이 나라를 방문 할 것으로 예상된다.

• 러시아 입국자 수는 2022년까지 연평균 성장률 4% 증가하며 3750만건의 여행이 예상된다.

• 그러나 관광객 흐름은 중간 사이즈의 숙박 시설 부족, 안전 문제, 상대적으로 높아지는 비용으로 인해 제한 될 것이다.

• 러시아와 영국 사이의 최근 정치적 긴장은 관광객 흐름을 저해 할 가능성도 있다.  

러시아에서 쉽게 이동할 수 있는 팬 ID (Fan ID)

• 러시아 당국에서 발급 한 팬 ID는 이벤트 10일전부터 10일 후까지 FIFA 월드컵 티켓 소지자에게 러시아 비자 면제 프로그램을 제공한다.

• 모든 티켓 소지자는 월드컵 경기를 위해 러시아로 오는 팬 ID가 필요하다.

• 또한 팬 ID 보유자는 경기 당일 동안 티켓을 구매 한 도시의 대중교통 수단을 무료로 이용할 수 있을 뿐만 아니라 게임을 오가는 무료 교통수단을 이용할 수 있다.

국내 리그 영향

2018년 월드컵 상업적 파트너 전망

지역 지지자들은 3단계 후원 구조에 포함되어 있다  

• FIFA는 2014년과 비교 해봤을 때, 월드컵 후원 모델을 수정하였다.

• 처음 두 단계: FIFA파트너와 FIFA월드컵 스폰서는 거의 변함없이 남아있다.

• 3단계: 주최국의 전 국민 지지자들은 지역 지지자들로 대체되었다.

중국 기업들은 전 세계적으로 영향력을 확보하기 위해 월드컵 플랫폼을 사용한다

• 4개의 중국 기업은 러시아 2018을 후원할 것이다

• 4개의 중국 기업 중 3개가 FIFA 월드컵 스폰서이다

• 한편 2015년을 뒤흔들었던 부패혐의로 수많은 상위 파트너를 잃은 FIFA에게는 중국의 후원이 정말 중요하다.

키드 (Kit) 스폰서: 마지막 경기의 유니폼은 나이키 또는 아디다스이다

• 아디다스와 나이키는 32개 참가 팀 중 22개팀에게 장비를 제공할 예정이다 (2014년에는 19팀에게 제공)

• 2014년과 비교해볼 때 퓨마는 4개팀을 잃었다

• William Hill의 결정의 의해 선수들은 아디다스 또는 나이키를 착용하고 경기를 뛴다

나이키와 아디다스는 스포츠의류 부문에서 입지를 강화하고 퓨마는 정체기를 겪고 있다.

• 글로벌 스포츠웨어 시장은 4년만에 다시 집중되고 있다

• 나이키와 아디다스 브랜드는 시장 점유율을 2.2% 높였다

• 퓨마는 2014년 이후 세계 시장 점유율 1.9%를 넘기지 못하고 있다

소셜 미디어

• 공식적인 월드컵 노래는 발매 나흘 만에 720만건의 조회수를 기록했다.

• Pitbull, Jennifer Lopez과 브라질 가수 Claudia Leitte가 부른 Ole Ole는 2014년 브라질 월드컵 공식 노래로 선정되었으며, 현재 Facebook, Twitter 및 Instagram에서 약 3억명의 팔로워를 확보하고 있다.

디지털 활동으로 할 수 있는 팬 참여

• 1970년 이후 각 챔피언십에 발표 된 Panini 공식 월드컵 스티커 앨범에는 2018년에 디지털 에디션도 등장했다.

• 2018년 5월말까지 거의 5백만명의 사용자가 등록되었다.