중국 JD.com이 100억 보조금 발표 후

[이매진]

중국 JD.com이 100억 보조금 발표 후

http://cn.ntdtv.com/gb/2023/02/23/a103656012.html

京东宣布百亿补贴后 三电商在美中概股齐跌

JD.com이 100억 보조금 발표 후

2021년 11월 9일, 베이징의 징동 창고에서 작업자가 특송 패키지를 분류하고 있습니다. (Getty Images를 통한 JADE GAO/AFP)

베이징 시간: 2023-02-24 05:20

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[NTD Times, 베이징 시간, 2023년 2월 24일] 중국의 전자상거래 회사인 JD.com은 최근 " 100억 보조금 " 캠페인 을 시작한다고 발표했는데 , 이는 경쟁사인 Pinduoduo 를 겨냥한 것으로 추정됩니다 . 그러나 JD.com, Pinduoduo 및 Alibaba 의 미국 및 중국 주식은 모두 급락했습니다. 하루 만에 세 회사는 총 300억 달러 이상의 손실을 입었습니다. 업계 관계자들은 중국 전자상거래의 영향력이 심화되고 있어 투자자들의 우려를 불러일으키고 있다고 믿고 있다.

최근 JD.com은 3월 초 ' 100억 보조금 ' 채널을 정식 런칭한다고 밝혔고, 최근 상품 구조와 네트워크 전반의 가격 비교에 대해 가맹점과 여러 차례 소통했다. 지금까지 JD.com은 가맹점 그룹에 여러 차례 프레젠테이션을 진행했으며 2023년 1월과 2022년 3월 구매자 수 및 GMV에서 TOP3000 주요 브랜드의 모든 주요 브랜드는 2023년 1월과 2022년 3월에 다음과 같이 분류됩니다. 주요 브랜드 가맹점. JD.com의 움직임은 경쟁자인 Pinduoduo를 직접 겨냥한 주요 반격 으로 간주됩니다 .

JD.com이 '100억 보조금'을 시도한 것은 이번이 처음이 아니다. 지난해 '더블 11' 기간 동안 JD 슈퍼마켓은 '경동 100억 보조금' 특별 행사를 열었고 당시 특별 상품의 총 거래액은 전년 대비 72% 증가했다.

저가 덤핑의 달콤함을 맛본 후 JD.com이 출시한 '100억 보조금' 조치가 크게 업그레이드되었습니다. JD.com 앱에 첫 번째 항목이 있으며 이전 " 빅프로모션' 모델에서 '매일매출'로. JD.com은 또한 백그라운드에서 네트워크 전체 가격 비교 시스템을 설정하고 일부 상품의 구매 및 판매를 조정하여 실시간으로 가격을 추적한다고 주장합니다.상품 가격이 외부 네트워크보다 높으면 "이중 보상" 구현됩니다.

업계 일각에서는 낮은 가격을 유지하는 전략이 전자상거래 플랫폼이 현재 소비 업그레이드에서 사용자를 놓고 경쟁하는 주요 무기라고 지적했지만, 이런 종류의 업계 내전이 심화되면서 투자자들은 업계의 전망.

실제로 JD.com이 '100억 보조금' 캠페인을 시작했다는 소식은 전체 전자상거래 업계에 충격을 주었습니다. 2월 21일 JD.com, Pinduoduo 및 전자상거래 대기업 Alibaba의 주가가 모두 급락 했습니다 . 블룸버그가 집계한 데이터에 따르면 하루 만에 세 회사가 미국 주식에서 330억 달러의 손실을 입었습니다.

블룸버그 보고서는 인텔리전스 애널리스트인 로버트 레아(Robert Lea)의 말을 인용해 "중국 인터넷 기업의 해외 개발 기회가 고갈됨에 따라 향후 해외 사업 및 인수가 더 어려워질 것"이라며 "중국 인터넷 기업의 성장에 더 집중할 것"이라고 말했다. 국내 시장은 가격 책정 측면을 포함하여 경쟁이 심화되었습니다."

Jiayue Investment Fund의 매니저인 Wu Yuefeng은 직설적으로 말했습니다. "기술 대기업에게 어떤 행동이 허용되고 어떤 행동이 허용되지 않는지 우리는 아직 알지 못하며 잔인한 경쟁으로 인해 이러한 회사가 행동에 나설 수 있습니다. 극단적인 것들."

실제로 핀둬둬가 2019년 6월 100억 보조금 캠페인을 주도한 이후 타오바오를 비롯한 많은 전자상거래 플랫폼이 이 프로모션 모델을 따랐다. 더 많은 소비자의 호의에 대한 대가로.

"낮은 가격은 1, 품질과 서비스는 2개의 0, 저렴한 가격의 이점을 잃고 다른 모든 소위 경쟁 우위는 0으로 돌아갑니다." JD.com 설립자 Liu Qiangdong은 소매업에서 가격 요소의 중요성을 설명했습니다. 이런 식으로. 이제 그는 Jingdong의 최신 출시 전략에 이 개념을 구현하고 있습니다.

(허야팅 기자 종합보도/담당 편집자: 린칭)