캐나다인이 선호하는 노인용 위생용품은?

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제목

캐나다인이 선호하는 노인용 위생용품은?

게시일

2015-05-08

국가

캐나다

작성자

오진영(밴쿠버무역관)

품목

기타의료위생용품

품목코드

9509

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캐나다인이 선호하는 노인용 위생용품은?

□ 시장현황

 ○ 시장규모

  - 2014년 기준, 캐나다의 노인 위생용품(HS Code 4818) 수입 시장규모는 7억2000만 달러임.

  - 인구 노령화 추세로 2019년까지 노인 위생용품 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상됨.

  - 노인 위생용품은 주로 오프라인 시장보다 온라인을 통해 많이 판매되고 있음.

  - 캐나다 내 관련 제조 업체는 동부에 약 90%가 밀집돼 있음.

  - 캐나다 내에서 유통되는 노인 위생용품은 주로 미국, 중국에서 수입되고 미국이 캐나다 성인 기저귀 시장의 90%를 차지할 정도로 점유율이 높음.

 ○ 캐나다 내에서 선호하는 브랜드는 Depend, Attends, Tena 등이 있음.

  - 서부 캐나다에 있는 대부분의 병원에서 Tena사 제품을 조달받고 있다 함.

 ○ 주요 소비자층은 노년층 또는 요실금 환자임.

  - 소비자는 요양원이나 병원에서 사용하는 브랜드 제품을 선호하고 있음.

  - 이 제품은 소비자들의 브랜드 충성도가 높은 품목임.

□ 수입동향

 ○ 2014년 기준, 캐나다의 노인 위생용품 수입은 7억2000만 달러로, 미국이 시장을 주도함.

  - 한국은 8만 달러로 캐나다 주요 수입국 중 21위를 차지.

캐나다 노인 위생용품 주요 수입국 현황(HS Code 4818기준)

            (단위: 백만 달러, %)

순위	국가	금액			점유율				증감률
		2012	2013	2014		2012	2013	2014	'13/'14
0	총계	699	749	728		100	100	100	-2.80
1	미국	654	690	659		93.56	92.12	90.52	-4.49
2	중국	19.4	25.8	35.7		2.78	3.44	4.90	38.37
3	독일	17.5	6.14	9.95		2.50	0.82	1.37	62.05
4	캐나다 재수입	9.18	7.81	3.33		1.31	1.04	0.46	-57.36
5	스웨덴	0.64	0.66	0.1		0.09	0.09	0.01	-84.85
6	영국	1.60	2.18	2.15		0.23	0.29	0.30	-1.38
7	이탈리아	1.63	1.66	1.32		0.23	0.22	0.18	-20.48
8	대만	1.55	1.42	1.02		0.22	0.19	0.14	-28.17
9	핀란드	0.65	1.15	0.95		0.09	0.15	0.13	-17.39
21	한국	0.08	0.09	0.08		0.01	0.01	0.01	-11.11

       자료원: 캐나다 통계청

□ 인증

 ○ 캐나다보건부(Health Canada)로부터 제품 안전 관련 테스트를 통과해야 함.

  - 해외제조사 또는 수입유통업체가 신청 가능

  - 추가 정보는 사이트에서 확인 가능(http://www.hc-sc.gc.ca/cps-spc/prod-test-essai/index-eng.php)

□ 주요 유통채널

 ○ 주로 해외 제조사→수입유통업체/온라인 업체/대형체인점→소비자를 통해 판매됨.

  - 전문 온라인 유통업체로 Stevens, Life Supply 등이 있음.

  - 대형체인으로 London Drug, Walmart, Rexall Drugstore 등이 있음.

제조업체명	브랜드명	가격	사진	시장점유율	원산지
Kimberly- Clark	Depend	CAD$0.67 /개당		50	미국
SCA Hygiene Products	Tena	CAD$1.14 /개당		30	미국
First Quality Enterprises, Inc.	Prevail	CAD$0.78 /개당		10	미국
Attends Healthcare Products, Inc.	Attends	CAD$0.63 /개당		10	미국

자료원: 현지 바이어 인터뷰

□ 시사점

 ○ 현지 소비자의 소비성향은 아래와 같음.

  - 노인 위생용품을 착용 중이라는 사실이 노출되는 것을 꺼리기 때문에 제품의 형태가 너무 두꺼워 두드러지지 않는 것을 선호함.

  - 39%의 노인 위생용품 사용자는 흡수성이 약한 것을 사용 중이며 62%는 흡수성이 강한 걸 사용 중임.

  - 남성용, 여성용이 구분된 제품이 선호됨.

  - 패드 형태보다 팬티형의 인기가 높음.

  - 노인 위생용품은 의료보험이 적용 안 돼 소비자에게 지출부담이 큰 품목으로, 가격이 구매 시 주요 고려대상임.

 ○ 현지 바이어는 다음과 같은 마케팅 방안을 추천하고 있음.

  - 전문 세일즈 에이전트 활용을 통한 시장 진출을 추천함.

  - 캐나다 내 한국산 노인 위생용품 제품에 대한 인지도가 낮기 때문에, 초기단계에는 현지 병원이나 요양원에 무료로 제품을 납품해 검증받는 방법을 추천함. 납품 기록이 쌓이게 되면 레퍼런스를 통해 캐나다 시장에 보다 쉽게 진출할 수 있을 것

  - 또한 소비자에게 발음하기 쉬운 이름(easy to pronounce)이 선호되며, 패키징에 캐나다를 나타낼 수 있는 그림(메이플 로고 등) 등이 삽입되면 더욱 효과적일 것

자료원: 바이어 인터뷰, KOTRA 밴쿠버 무역관 자료 종합