#1. 간식거리를 사기 위해 집 근처 편의점을 찾은 대학생 김호석(21) 씨는 가격표를 보고 깜짝 놀랐다. 얼마 전까지 700원 하던 이 제품의 가격표엔 1500원이란 글씨가 선명하게 적혔기 때문이다. 김씨는 결국 3000원을 내고 스낵 2봉지를 구입했다.
#2. 회사원 성기호(34) 씨는 요즘 오페라 관람 꿈에 잔뜩 부풀어 있다. 행운만 따라준다면 1000원짜리 지폐 한 장으로 27일 세종문화회관에서 열리는 오페라 ‘돈 크를로’를 관람할 수 있기 때문이다.
1000원의 가치가 극과 극을 오가고 있다. 고물가, 고유가, 고환율 등 신(新)3고(高) 현상으로 1000원짜리 저가 상품이 유통매장에서 자취를 감추고 있는 반면 일부 유통매장에선 미국 발(發) 내수불황을 타개할 목적으로 1000원 마케팅을 실시하는 등 정반대의 모습이다. 불황시대에 투영된 1000원의 두 얼굴을 들여다봤다.
▶고물가에 추락하는 1000원의 위상=1960년대 ‘엄마, 10원만’ 하던 어린아이의 목소리가 요즘엔 엄마 1000원으로 바뀌었다. 하지만 용돈으로 받은 1000원으론 편의점이나 슈퍼마켓에서 살 수 있는 물건은 거의 없는 게 현실이다.
1년 전 1000원을 주면 김밥이나 컵라면 등으로 간단히 허기를 채울 수 있었지만 올핸 상황이 다르다. 1000원짜리 제품을 찾아보기 어려울 정도로 가공식품 가격이 너무 올랐기 때문이다.
실제 편의점에서 판매하는 부라보콘, 월드콘, 메타콘 등 아이스크림은 1년 새 가격이 50%가량 올라 1500원을 줘야 맛 볼 수 있다. 스낵과 비스킷 등 어린이들이 간식으로 즐겨먹는 가공식품도 1000원 밑으론 찾아보기 힘들어 졌다. 옥수수수염차와 검은콩차를 비롯한 차음료는 물론 기능성 발효유 등도 대부분 1000원을 웃돌았다. 90년대만 해도 1갑에 1000원이던 담배는 2500원으로 가격표가 바뀌었다. 분식집도 메뉴판에서 1000원 음식이 사라진지 오래다. 1줄에 1000원 하던 김밥은 1500~2000원으로 껑충 뛰었고 떡볶이와 순대도 1인분에 2000원이 기본이다.
120원짜리 토큰 하나로 서울 어디든 갈 수 있던 시절, 1000원으로 교통비는 물론 간소한 한끼 식사 정도는 해결할 수 있었지만 요즘은 10Km 이내 버스 기본거리 요금이 1000원이다. 광화문 인근 편의점에서 만난 택시기사 한정호(37)씨는 “요즘 1000원으로 살 수 있는 물건은 캔커피나 껌 정도”라고 말했다.
▶1000원으로 만나는 행복=1000원 마케팅으로 소비자를 유혹하는 유통업체들이 많아졌다. 경기침체로 꽁꽁 얼어붙은 짠돌이 쇼핑족의 소비심리를 녹이기 위해선 사실상 최저 경제단위인 1000원 마케팅이 제격이기 때문이다.
실제 베니건스는 영남 지역에서 1만7900원짜리 식사를 1000원에 서비스하는 1000원의 행복 이벤트를 진행한다. 롯데마트도 6일부터 서울역점과 월드점에서 1000원짜리 와인을 판매하는 ‘와인 창고 대방출전’을 실시한다.
라벨이 손상된 와인을 최고 95%까지 할인하는 기획행사다. 1000원짜리 와인 목록엔 샤토 그라브 데 리롱, 빌라비늄 비앙코, 벨레도라도 메를로 등이 이름을 올렸다.
기업들이 불황 극복을 위해 선택한 1000원 마케팅은 연일 대박 행진이다. 지난 9월부터 옥션이 진행 중인 ‘1000원의 혜택’ 코너엔 요즘도 하루 평균 27만명이 찾고 있다. 최문석 옥션 마케팅 상무는 “고물가 발 불황시대를 맞아 상징적인 1000원 마케팅은 소비자에게 크게 어필하고 있다”고 말했다.
이뿐이 아니다 문화행사나 재테크도 1000원 마케팅이 유행이다. 오는 27일 세종문화회관에서 열리는 오페라 ‘돈 크를로’는 입장료가 1000원이다. 얼마 전엔 롯데백화점 잠실점에서 1000원만 내면 수강할 수 있는 ‘부동산 재테크’ 문화강좌도 선보였다.
1000원짜리 상품만 모아 파는 1000원 숍도 인기다. 지난해 말 380곳이던 1000숍은 최근 450곳으로 늘었다. 다이소 관계자는 “올 하반기엔 두 자릿수 신장이 기대된다”고 말했다.