▶ NHN-대작 게임 출시 임박과 같은 시점, 베팅 타이밍 - KDB대우증권
경기 불황의 영향으로 2분기와 유사한 분위기의 3분기 실적 발표가 예상된다. 하지만 경기불황의 우려는 모바일광고 매출액 증가과 ‘라인’의 모바일게임 플랫폼으로의 성공 가능성이 상쇄시킬 것으로 기대된다.
8월 모바일 인터넷 트래픽의 스타는 ‘카카오톡 게임센터’이다. PC 온라인 게임의 ‘카트라이더’와 같은 국민게임 신드롬을 일으키는 퍼즐게임 ‘애니팡 for 카카오’ 등이 카카오톡이나 ‘라인’과 같은 MMS(멀티메시징서비스)가 훌륭한 모바일게임 플랫폼이 될 수 있다는 것을 증명하였다.
‘애니팡’ 흥행 대박은 친구 추천이라는 Push 마케팅에 기인한다. ‘애니팡’은 ‘카카오톡’으로 연결된 지인 추천을 통해 사용자 기반을 짧은 시간에 확보할 수 있다는 것을 보여줬다.
SNG ‘바이킹 아일랜드’는 무료 카카오톡 이모티콘(‘라인’의 스티커와 같은 것)을 제공하는 이벤트로 사용자 확보에 성공하기도 하였다.
‘카카오톡’은 앱스토어 등에 지불하는 수수료를 제외한 모바일 게임 매출액의 21% 수준을 수익으로 인식하고 있다. 8월에 안드로이드폰에서만 12개 게임을 서비스하여 ‘카카오톡’은 일매출액 1억원 이상을 기록한 것으로 추정된다.
네이버재팬은 ‘라인’에서 모바일 게임을 출시하기 위해 국내외 게임 기업과 접촉하고 있다.
알려지고 있는 수익 모델은 서버운영과 마케팅 비용 등을 담당하고 모바일게임 매출액을 5:5로 배분하는 안이다. 애플 앱스토어를 기준하면 애플에게 지불되는 수수료 30%를 제외한 70% 매출액의 50%는 총 매출액의 35% 수준이 되는 것이다.
일본 모바일게임 시장은 국내보다 규모가 크다. 국내와 미국 모바일 게이머의 약 3~5%만이 게임 아이템을 구매하는 반면에 일본 모바일 게이머의 약 10~20%가 게임 아이템을 구매하고 있다.
ARPU(월평균 사용자 매출액)도 대표적인 일본 모바일 게임 기업 DeNA와 GREE의 경우 각각 304엔, 380엔 수준을 기록하고 있다. 미국 SNG 기업 Zynga의 ARPU는 51엔 수준인 것으로 알려졌다.