하이트진로 국내역성장 vs중국시장 개화

[페라리]

하이트진로/누구나 알고 있는 주류제조 업체로 맥주,음료,소주등을 제조하는 기업입니다.최근 몇 년간 이어진 경기 침체로 전망이 밝지 않았지만 최근 '소맥문화'의 확산으로 유흥채널에서의 성장 정체 상황을    다소나마 회복하고 있는 것으로 추정하고 있습니다.

하이트맥주, 두산 오비, 진로쿠어스 카스의 3자 구도의 경쟁구조는벨기에 기업 Inbev의 오비맥주, 카스맥주 M&A 등을 거쳐, 현재 국내 유일의 토종주류회사 하이트진로㈜와 외국주주회사 오비맥주의 양사 경쟁구도로 재편되었습니다

롯데의 클라우드 맥주의 인기가 서서히 시작되면서 하이트맥주의 시장점유율은 더욱더 감소되는 모습입니다.

소주시장 역시 지방소주의 수도권진출로 인해 경쟁이 치열해질 전망입니다.

*12년까지 시장점유율

국내 맥주 시장점유율(과세+면세 기준)

                                                                                                                  (단위 : %)

구분	2008년	2009년	2010년	2011년	2012년	2013년 3월
하이트	58.15%	56.32%	53.69%	48.18%	43.15%	39.23%
OB(CASS)	41.85%	43.68%	46.31%	51.82%	56.85%	60.77%

최근 카스의 악취이슈로 카스 소비자중 일부가 하이트로 옮겨오는 모습은 있으나 오래 지속될지는 의문입니다.

*소주의 시장 점유율

최근 3년 주요제품 국내시장 점유율의 추이는 아래와 같습니다.

                                                                                                (단위 : %)

구   분		2007년	2008년	2009년	2010.1분기
소  주	하이트진로	50.0	51.4	48.3	50.1
	롯데주류	11.0	11.1	13.1	13.5
	금복주	9.2	8.8	8.9	8.5
	대   선	8.2	7.8	7.6	6.7
	무   학	7.9	7.8	8.5	9.0
	보   해	6.3	5.7	6.2	5.7
	선   양	3.3	3.5	3.3	3.2
	보   배	1.5	1.3	1.2	1.0
	한라산	1.2	1.2	1.3	1.3
	충북소주	1.4	1.5	1.6	1.0
	합   계	100	100	100	100

*하이트진로의 매출비중.

주요 제품 등의 현황

매출비중을 보면 맥주보다 소주의 비중이 더 크다.
                                                                                    (단위 : 천원)

사업부문	매출유형	구체적용도	주요상표등	매출액	비율
맥주	맥주 외	음용	하이트 외	357,751,956	39.79%
소주	소주 외	음용	참이슬 외	473,359,879	52.64%
생수	먹는샘물	음용	석수 외	36,187,535	4.02%
기타	기타주류외	음용	막걸리 외	31,874,096	3.55%
합   계				899,173,466	100.00%

*요약

하이트와 진로가 합병을 했지만 시장경잼 심화로 합병 후 성장이 감소되는 모습을 보였습니다.

국내시장은 경쟁심화로 인해 역성장의 우려가 커지고 있습니다. 

반면.. 중국시장이 새롭게 떠오르고 있는데 이는 소맥 열풍의 중국강타가 크게 영향을 미칠 것으로 보입니다.

국내시장의 역성장은 이미 주가하락으로 반영되어 있다고 판단됩니다. 

중국에서 소맥 인기가 더욱 커질경우 해외시장 성장으로 외형이 회복될 수 있습니다.

하이트진로의 주가는 합병이후 4년동안 하락추세를 기록하고 있는데 중국시장 기대로 바닥 탈출을 시도할 수 있을 것으로 보입니다.

일단:27000전후까지 반등을 노려볼 수 있을 것으로 보입니다. 

[샤라]

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