유행을 예측하다. 유행을 이끌다.
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 '생활과학 연구소 소비트렌드 분석센터'가 1997년부터 소비자 행태, 소비 문화, 소비 사회를 주제로 연구해서 2007년부터 소비 트렌드를 예측하고, 전년도에 예측했던 트렌드를 정리해서 하나의 책으로 묶어 출판해왔다.
특히 2007년부터는 그 해의 띠동물과 연관지어 영어 이니셜만 모아 독자의 이해를 도왔다.
2007년(돼지띠) GOLDEN PIGS, 2008년(쥐띠) MICKEY MOUSE, 2009년(소띠) BIGCASH COW, 2010년(범띠) TIGER OMICS, 2011년(토끼띠) TWO RABBITS, 2012년(용띠) DARGON BALL 하는 식이다.
그리고 계사년이자 흑사의 해인 2013년 뱀띠 해를 맞아 COBRA TWIST 라는 재미있는 이니셜로 트렌드를 예측했다.
2007년 GOLDEN PIGS
G Global 소비의 세계화
O Open to public 과시의 시대
L Lively moms 활동적인 엄마들
D Duality 두 얼굴의 소비자
E Empathy 감성의 재발견
N Networked by mobile 무선 통신의 진화
P Proteurs 프로추어의 시대
I Individualization 나 만의 것을 찾아서
G Glittering 블링블링
S Simple 단순함을 찾아라
2008년 MICKEY MOUSE
M Multi 복합화
I Inspired by reality 날것에의 동경
C Colorddiction 색채에 중독되다
K Kitsh & Retro 키치적 복고
E Eco-friendly 환경 지킴이
Y Year of partriotism 아, 대한민국
M Mr. & Ms. cunsumer 행동하는 소비자들
O Only for me 나는 나
U Ultra - mobile 울트라 모바일
S Smart 알뜰한 소비자들
E Economic anxiety 재테크 전쟁
2009년 BIG CASH COW
B Better me 스펙을 높여라
I I'm so hot 난 너무 멋져
G Gotta be cocooned 다시 집으로
C Cross - internatization 생각대로 인터넷
A Alpha - mom, Bata - dad 아빠 같은 엄마, 엄마 같은 아빠
S Simply, Humbly, Happily 소박한 행복 찾기
H Hobby - holic 취미 대한민국
C Casual classics 고급문화, 일상 속으로
O Off - air attitude 무심한 듯 시크하게
W Wanna - be - star, Wanna - be - mass 스타와 대중, 자리 바꾸기
2010년 TIGER OMICS
T Times for Korean chic 코리안 시크
I Into our neighborhood 떳다, 우리 동네
G Good to be geeks 딴짓의 즐거움
E End of taboos 금기의 종언
R Ready - made to order - made 당신의, 당신을 위한, 당신에 의한
O Omni - U solutions 전지전능 솔루션
M Manner matters 매너 남녀
I It's aqua 물의 르네상스
C Challeng your age 나이야, 가라!
S Style republic 스타일에 물들다
2011년 TWO RABBITS
T Tiny makes bigs 작은 차이가 큰 변화를 만들다
W Weatherever producks 변하는 날씨, 변하는 시장
O Open and hide 개방하되, 감춰라
R Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
A Ad - hoc economy 즉석 경제 시대
B Busy break 바쁜 여가
B By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기기
I Ironic identity 내 안에 내가 너무나 많아
T Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
S Searching for trust 신뢰를 찾아서
2012년 DRAGON BALL
D Deliver true heart 진정성을 전하라
R Rawganic fever 이제는 로가닉 시대, raw 날 것 + organic 천연성분
A Attention! Please 주목경제가 뜬다
G Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
O Over the generation 세대공감 대한민국
N Neo - minorism 마이너, 세상 밖으로
B Blank of my life 스위치를 꺼라
A All by myself society 자생, 자발, 자족
L Let's 'Plan B' 차선, 최선이 되다
L Lesson your risk 위기를 관리하다
그리고 2013년은 60 갑자 뒤에 찾아온다는 검은 뱀(흑사黑蛇)의 해를 맞아 COBRA TWIST를 소비자 트렌드로 설정했다.
C City of hysterie 날 선 사람들의 도시
1791년 영국의 공리주의 철학자 제러미 벤담Jeremy Bentham이 제시한 원형의 파놉티콘panopticon 감옥.
pan '모두' opticon '본다', 1인에 의한 다수의 감시. 소수가 다수를 감시하는 개념
현대는 서로가 서로를 감시하는 시놉티콘synopticon 상황. syn '동시에'. '만인에 의한 만인의 감시'
SNS와 온라인 커뮤니티 발달에 따른 기업 입장
1) 검색의 순간을 장악하라. ZMOT Zero Moment of Truth
2) 외부 커뮤니케이션의 변화. 지나치게 고압적이거나, 그렇다고 쩔쩔매는 모습을 보여선 안된다.
3) 자발적이고 적극적으로 소비자를 위하는 태도
O OTL...Nonsense! 난센스의 시대!
일반의 논리가 통하던 시대는 가고 기발한 상상력과 톡톡 튀는 감성이 각광받는 시대.
무의미한 것들을 의미 있게 받아들이는 트렌드. ex) 개그콘서트의 '브라우니'
언어유희, 상식파괴 마케팅, 역발상 마케팅
라면 국물은 빨갛다. 하얀 국물 라면 전쟁 '꼬꼬면'
운동화를 전화로 판다. '자포스'. 아마존에 인수되기 전 매출 11조원.
B Bravo, Scandimom '스캔디맘'이 몰려온다
스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 덴마크 등의 북유럽풍 교육
아이들의 감성을 자극하는 자녀 양육법
북유럽 스타일링 : 심플함, 모던함, 친환경성, 실용성, 평등함
X 대디 : 가정 중시, 적극적 육아, 가족의 삶이 우선
Tiger mom : 예일대 로스쿨의 에이미 추아 교수의 저서. 엄격한 주입식 교육이 엄친딸을 키워 냄.
R Redefined ownership 소유냐 향유냐
소유 및 경제 활동에 대한 개념의 변화
빌려 쓰고(빌려서), 함께 쓰고(공유), 기여(타인에 대해 기여)하는 개념의 확산
렌탈리즘 rentalism - 웅진 코웨이, 쉐어리즘 sharism - 게스트 하우스, 도네이즘 donaism - '열린 옷장'
A Alone with lounging 나 홀로 라운징
분위기와 환대를 소비하는 사람들
2012년 Blank of my life
키덜트 kidult 세대의 수집에 대한 집착, 수집광.
T Taste your life out 미각의 제국
요리 관련 TV 프로그램의 급증
디저트와 푸드 스타일링에 대한 관심의 증가
요리하는 남자
간편 요리 솔류션의 봇물, '야매요리', TV 프로그램의 야식 코너
W Whenever U want 시즌의 상실
몰링 라이프 malling life : 복합 문화 공간에서의 소비. 타임 스퀘어, 디큐브시티, IFC몰
여름 휴가 --> 상시 휴가
삼성의 연말 휴가, LG의 9일 간의 연말 휴가, 두산 그룹도 시행
수시로 떠나는 주말 여행, 체험 여행, 캠핑
I It's detox time 디톡스가 필요한 시간
유해물질과 중독
물리적 디톡스 physical detox : 가전, 푸드, 화장품, 건축
정신적 디톡스 mental detox : 디지털 중독, 카페인, 약물
intoxication 독성물질 중독으로 신체 이상
addiction 정신적인 의존증 : 마약, 알콜, 약물, 도박, 쇼핑
S Surviving burn - out 소진사회
소진사회, 완전한 방전
'불금', 불 타는 금요일
고카페인 에너지 드링크
24시간 멀티플렉스 극장, 커피숍
싸이 콘서트 - "지치면 지는 거다. 미치면 이기는 거다"
미쳐야 미친다 不狂不及
서바이벌 오디션 프로그램
컴퓨터를 다시 켜 듯 '리셋 증후군'
Total poor 시대. house poor 딸랑 집 한 채, edu poor 과도한 교육비 지출, medical poor 의료비 지출조차도 부담, working poor 투잡, 쓰리잡을 해도 어려운 경제 생활
연간 근무시간은 OECD 국가 중 1위
T Trouble is welcomed 적절한 불편
현대는 과잉의 시대
상표도, 정보도, 서비스도 차고 넘친다
한 가지 부족한 것이 있다면 결핍이다
소비자에게 적절한 불편을 줘라.
- 유명한 음식점 앞에서의 줄서기
- 예약하지 않으면 못들어가는 레스토랑
- 인터넷 게임 디아블로 3의 한정판 판매
- DIY Do it yourself IKEA 가구 2014년 한국 상륙
이래저래 학습지 시장은 갈수록 어려워 질 듯.