피크 엔드 효과(Peak-End Effect)

[손해선]

피크 엔드 효과(Peak-End Effect)

 지나간 과거를 기억할 때 가장 극적인 순간 혹은 가장 마지막 순간 위주로 떠올리는 것을 피크 엔드 효과라고 한다. 행동경제학자 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman 1934~ )의 실험에서 유래된 말. 우리 뇌는 전체의 모든 순간을 일일이 기억하는 것이 아니라 몇 개의 기준 점에 의존해서 편집한 장면 위주로 기억한다. 어제 하루 동안 일어난 일도 우리는 모든 장면을 기억하지 못한다. 마치 스냅 사진처럼 단편적으로만 기억. 하루 중 가장 강렬했던 순간과 하루가 마무리 되었던 방식에 의해 기억된다. 올림픽에서 동메달리스트가 더 즐거워하는 것과 같다. 은메달리스트는 마지막 순간이 진 기억으로 남아 있기 때문.