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제목 | 주류강국 러시아, 한국맥주 통할까? | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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작성일 | 2013-07-31 | 국가 | 러시아 | 작성자 | 주한일(블라디보스톡무역관) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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주류강국 러시아, 한국 맥주 통할까? - 러 수입맥주시장 규모 2억 달러 조금 넘어 - 한국 맥주는 아직 비주류 -
□ 러 정부의 ‘맥주와의 전쟁’
○ 러시아 이미지로 ‘보드카’를 먼저 떠올릴 정도로 러시아 사람들과 술은 불가분의 관계처럼 보임. 러시아인은 보드카만큼 맥주도 좋아하는데, 2011년 기준 맥주 소비량은 102억ℓ에 달함.
○ 러시아 정부는 국민의 술 사랑을 곱게 지켜보지 않음. 국민 알코올 소비량을 줄이고 알코올 중독자를 미연에 방지하기 위해 각종 규제를 내놓음.
○ 알코올 소비량을 줄이려는 조치로 먼저 취한 정책은 맥주에 대한 소비세를 대폭 인상한 것임. 2009년 러시아 의회는 맥주 소비세를 기존 대비 세 배 인상함. 하지만 정부의 노력에도 2010년 맥주 소비량은 오히려 소폭 증가했음. 이는 러시아인의 소득 증가로 소비세 인상에 따른 맥주 가격 인상이 큰 영향을 미치지 못했기 때문임.
○ 소비세 인상이 맥주와 알코올 소비량 감소에 제 힘을 발휘하지 못하자 대통령까지 나섬. 2011년 7월 메드베데프 전 대통령은 주류판매 규제 특단정책을 발표함. 'On state regulation of production and turnover of ethyl alcohol and alcohol product'라는 법규로 골자는 23시부터 다음날 오전 8시까지 상점, 주점을 비롯한 공공장소에서 주류판매를 금지하는 것
○ 물론, 정부 규제를 피하는 편법으로 주류를 판매하는 방법도 생겨났지만 이 조치는 상당히 효과를 거두는 것으로 보임. 2011년 한 해 맥주 생산량은 3% 줄었다고 함.
□ 수입맥주 맥 못추는 러시아 맥주시장
○ 러시아 맥주시장 규모는 2011년 기준으로 280억 달러 이상이며, 현재 300억 달러를 상회할 것으로 추정됨.
러시아 내 맥주 판매 동향 (단위: 백만 ℓ, 십억 루블)
자료원: Euromonitor International 2012년 1월 ‘BEER IN RUSSIA’
○ 러시아 맥주시장에서 수입 맥주가 차지하는 비중은 5~7% 남짓으로 알려졌는데, 맥주 수입규모를 보면 2억 달러 규모에 불과함. 러시아인 사이에서 유명한 외국 브랜드 맥주도 인기를 끌지만 국산맥주가 저렴하고 맛에서도 뒤지지 않기 때문에 러시아 국산 맥주의 시장점유는 거의 절대적이라고 볼 수 있음.
○ 러시아 로컬 맥주 제조사 중 독보적 존재는 BALTIKA(발티카)사이며, 맥주 생산의 40%가량을 차지함. - 발티카사에 대한 자세한 정보는 별도로 작성할 예정
○ 러시아의 주요 맥주 수입대상국은 우크라이나, 체코, 독일이며, 3국에서 수입하는 맥주 비중은 전체 맥주 수입의 70% 이상을 차지함.
최근 3년 러시아 맥주(HS 2203류) 수입 동향 (단위 : 천 달러, %)
자료원 : World Trade Atlas 통계자료 주 : 2012년 순위를 기준으로 책정
맥주 브랜드별 러시아 시장점유율 현황 (단위: %)
자료원 : Euromonitor International 2012년 1월 ‘BEER IN RUSSIA’
□ 정부 규제도 맥주시장 성장 멈추게 할 수 없어
○ 대통령까지 나서서 마련한 정부 규제에도 러시아 맥주 사랑은 쉽게 사그라지지 않을 것임. 특히, 발티카사를 비롯한 로컬 맥주 제조사가 저렴한 가격에 맛있는 맥주를 계속 선보여 로컬 맥주시장 성장세는 앞으로도 이어질 것으로 예상됨.
○ 극동 러시아, 시베리아 중심으로 한국 맥주가 일부 진출하고 있지만 맛이 다른 수입 맥주보다 다소 떨어지고 가격은 로컬 맥주보다 비싸서 아직 대중적 인기를 끌지는 못함.
○ 한국 맥주가 러시아로 진출할 수 있는 방법은 일부 마니아층 대상의 틈새시장을 공략하거나 현지 로컬기업과의 합작 또는 단독 투자를 통한 공장 설립으로 현지시장을 공략하는 방법이 있음.
자료원 : World Trade Atlas, Euromonitor International 2012년 1월 ‘BEER IN RUSSIA’, 러시아 블라디보스톡 무역관 자체 정보 |