세정용 티슈 사용, 미국에서 증가세

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제목

세정용 티슈 사용, 미국에서 증가세

작성일

2013-08-09

국가

미국

작성자

송용진(로스앤젤레스무역관)

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세정용 티슈 사용, 미국에서 증가세

- 자연 분해 가능한 친환경 제품 사용 늘어 -

- 스킨케어 제품 인기 높은 가운데 다양한 목적의 제품 출시 중 -

□ 미국 세정용 티슈, 사용범위 넓어지고 있어

 ○ 세정용 티슈 시장 동향

  - 화장품 관련 전문잡지인 Happi에 따르면 최근 미국에서 세정용 티슈의 사용이 늘고 있음.

  - 세정용 티슈는 Wipe, Wet Towel, Moist Towelette 등으로 불리며, 포(布)에 물과 세정 기능이 있는 이소프로필 알코올(Isopropyl Alcohol) 등 액체물질을 흡수시킨 상태에서 포장돼 판매됨.

  - 특히, 기존의 걸레나 행주는 사용 전에 세척액을 묻혀야 하고 사용한 후에는 깨끗이 빨아야 한다는 점, 휴지는 물 등 용액에 적셔 사용해야 한다는 점 때문에 불편하지만 세정용 티슈는 이미 세정액이 발라져 있어 사용이 편리하다는 장점이 있음.

  - 또한, 일회용이어서 걸레나 행주처럼 더러운 표면을 닦은 후 다른 표면을 닦아 세균을 이전시키는 위험성(Risk of Cross-Contamination)이 적으며 포장이 돼 있으므로 휴대하기가 간편함.

  - 이러한 장점 때문에 세정용 티슈는 지난 15년 동안 주로 청소용이나 유아용 목적으로 사용이 늘고 있다고 시장조사기관 Freedonia Group은 2012년 11월 Wipes: United States 보고서에서 언급함.

  - 경제상황이 호전되며 소비자 지출이 늘어나고 야외 활동도 활발해지면서 세정용 티슈가 다양한 분야에서 사용되면서 그 수요가 증가하고 있음.

  - Freedonia 보고서에 따르면 수요를 기준으로 2011년 미국 세정용 티슈 시장규모는 19억 달러이고 2016년에는 25억 달러로 크게 증가할 것으로 전망됨.

  - 시장조사기관 IRI에 따르면 2013년 5월 기준으로 가정에서 사용할 수 있는 청소용 티슈(Household Cleaning Cloths) 매출이 전년 동기 대비 8.14% 증가한 5억8600만 달러를 기록함.

  - IRI은 같은 기간 동안 청소, 유아, 애완동물, 손세정, 화장제거 등이 가능한 다목적 세정용 티슈(All-purpose Cloths)의 매출이 9% 증가하면서, 세정용 티슈시장에서 다목적용 세정용 티슈가 가장 큰 인기를 끌고 있다고 함.

지속적으로 성장하는 세정용 티슈시장 추이

자료원: Freedonia 자료

 ○ 건식 세정용 티슈 현황

  - 건식 세정용 티슈는 미국 세정용 티슈산업의 약 14%를 차지하며 2011년에 시장 규모가 수요 기준으로 2억7000만 달러였음. 이는 2006년 시장규모인 2억4300만 달러에 비해 소폭 증가한 것임.

  - 건식 세정용 티슈는 멸균 효소, 클리닝 용액, 로션 등의 성분을 건조한 상태로 포함하는 제품으로 소비자가 사용 전 물을 추가하면 습식 세정용 티슈가 되서 사용이 가능함.

  - 또한, 건식 세정용 티슈는 해로운 물질을 빠르게 흡수시켜 제거하기 용이하므로 병원에서 수술 시 사용하기도 함.

 ○ 습식 세정용 티슈 동향

  - 습식 세정용 티슈는 제품이 용액으로 미리 적셔져 보관 및 판매되는 세정용 티슈임. 습식 세정용 티슈는 수요 기준으로 2011년 시장 규모가 16억 달러로 세정용 티슈 산업에서 85.9%를 차지하는 주요 상품

  - 습식 세정용 티슈는 청소, 멸균처리, 벌레퇴치, 안경세척, 광택제 등 다양한 용도로 사용되며 각 용도마다 다른 용액이 사용됨. 미리 적셔져 판매되기 때문에 물이나 용액을 별도로 묻힐 필요가 없어 사용이 편리하다는 장점이 있음.

세정용 티슈 중 대부분을 차지하는 습식 세정용 티슈

자료원: Freedonia 보고서

  - 습식 세정용 티슈의 주요 제품으로는 유아용 세정용 티슈(Baby Wipes)가 있고 메이크업 제거용, 청소용, 멸균처리용 등의 제품도 있음.

  - Freedonia 보고서에 따르면 습식 세정용 티슈는 사용이 편리하고 다양한 목적으로 이용 가능하며 일회용이어서 처리가 용이하다는 장점 때문에 종이 타월, 행주, 걸레, 클리닝 용액 등 기존 제품보다 소비자에게 어필함.

  - 한 예로, 기존의 바닥청소 방식은 걸레를 물에 적셔 청소한 후 다시 빨아서 사용하는 것이었으나 Procter &Gamble(이하 P &G)의 Swiffer 바닥청소용 세정용 티슈는 한 번에 하나를 사용해 청소 후 세탁할 필요 없이 버릴 수 있기 때문에 편리하고 세척력이 뛰어나며 청소 시간도 단축시켜 소비자에게 인기

 ○ 세정용 티슈시장 트렌드

  - 최근 신체에 무해한 친환경 세정용 티슈가 인기를 끌고 있으며 일회용품이지만 자연 상태에서 분해되거나 변기에 버리면 물에 녹는 제품이 소비자에게 주목을 받고 있다고 화장품 관련 전문잡지 Happi는 언급함.

  - 특히, 화장을 지우고 보습효과도 있는 세정용 티슈가 여성 소비자 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며 다양한 제품이 출시되고 있음. Happi에 따르면 물이 없는 상황에서도 언제나 화장을 지울 수 있는 점이 소비자들에게 크게 어필함.

  - 시장조사기관 IRI에 따르면 화장을 지우는 목적의 세정용 티슈는 2013년 5월 기준으로 전년 동기 대비 매출이 21% 증가해 다른 군보다 뚜렷한 증가세를 보임.

화장을 지울 수 있는 습식 세정용 티슈의 매출 상승 추이

자료원: IRI

□ 주요 업체 및 제품 동향

 ○ 집에서 청소용으로 사용되는 세정용 티슈

  - Happi 잡지는 미국에서 인기있는 주요 세정용 티슈 제품들을 소개함.

  - 유아용품 제조업체인 Munchkin은 세정용 티슈 제품인 Arm &Hammer Stain Treatment Wipes를 판매함. 업체에 따르면 자사 세정용 티슈 제품이 황산염, 파라벤 등의 화학물질이 전혀 들어가지 않아 인체에 무해하면서도 찌든 얼룩을 지우는데 탁월한 효과가 있다고 함.

  - P &G는 기존 판매 중이던 바닥 청소용 세정용 티슈 제품인 Swiffer Wipe에 자사 세탁용품 브랜드 Gain의 향을 넣은 Swiffer Cloths with Gain scent를 판매함. 경쟁이 치열한 세정용 티슈 산업에서 향기를 넣어 차별화 시도

  - 가정용 청소용품 제조업체인 O-Cedar은 로봇 청소기인 O-Duster를 판매함. O-Duster는 기존 로봇 청소기와 디자인, 작동방식 등은 유사하지만 바닥부분 세정용 티슈 제품을 붙이는 것이 다름.

  - 즉, 로봇청소기가 기존 진공청소기처럼 먼지를 빨아들이는 것이 아니라 세정용 티슈로 바닥을 닦아냄.

집에서 사용되는 세정용 티슈

(단위: 달러)

회사	이름	사진	가격
Munchkin, Inc	Arm &Hammer Stain Treatment Wipes		6.99(36개)
Procter &Gamble	Swiffer Cloths with Gain scent		4.99(16개)
O-Cedar	O-Duster		제품: 39.99 세정용 티슈: 8.99(20개)

자료원: Happi 웹사이트

 ○ 목적이 세분화된 다양한 세정용 티슈 인기

  - 화장품 전문잡지 Happi에 따르면 최근 판매되는 세정용 티슈는 특정 아이디어를 기반으로 특정 목적을 위해 제작되고 있음.

  - 면도기 제조업체인 Dollar Shave Club은 화장실용 세정용 티슈 One Wipe Charlies를 출시함.

  - One Wipe Charlies는 남성들의 배변 후 사용할 수 있도록 만들어진 제품으로 사용 후 변기에 막히지 않고 자연적으로 분해될 수 있는 재료가 사용됨.

  - 이 업체에 따르면 미국 18-45세 남성의 51%가 변기에 버릴 수 있는 세정용 티슈를 사용하고 있음. 그 중 절반은 배변 후 휴지 사용 뒤 청결을 위해 사용하고, 약 16%는 휴지대신 세정용 티슈를 사용함.

  - 수유용품 및 생리대 제조업체인 Playtex는 2013년 2월에 성기 주변을 청결하게 해주는 세정용 티슈인 Fresh+Sexy Wipes를 출시함.

  - 업체의 마케팅 담당자인 Erik Rahner에 따르면 이 제품은 특별하게 성관계 전후에 사용할 수 있어 사용자들이 굳이 샤워를 할 필요 없음.

  - 세정용 티슈 제조업체인 Action Wipes는 초대형 세정용 티슈를 판매함. 이 제품은 등산 및 캠핑 등 야외활동 후 샤워를 할 수 없는 상황을 위해 제작됨.

  - 업체에 따르면 이 제품은 소비자들이 캠핑에서 접시를 닦을 때나 집안 청소를 할 때에도 사용할 수 있음. 세정용 티슈의 크기는 9인치*10인치로 보통 세정용 티슈에 비해 약 3배 가량 큼.

  - 세정용 티슈 제조업체인 Reviver는 옷과 몸에서 나는 악취를 제거해주는 세정용 티슈인 Reviver를 판매함. 이 제품은 롤(Roll) 형태여서 소비자들은 간단히 검지와 중지손가락에 제품을 끼운 후 옷과 머리카락에 사용할 수 있음.

  - 또 다른 업체인 Diamond Wipes는 여행용 세정용 티슈인 Travel Lite 시리즈를 판매함. Travel Lite는 발한억제, 메이크업 리무버, 멸균효과 등 소비자가 원하는 용도에 맞게 다양한 시리즈로 판매되고 있음. 남성, 여성용이 구분돼 있으며 판매되는 제품세트는 3개부터 48개까지 다양함.

특별한 용도가 있는 세정용 티슈

(단위: 달러)

회사	이름	사진	가격
Dollar Shave Club	One Wipe Charlies		4(40개)
Playtex	Fresh+Sexy Wipes		5.99~7.99
Action Wipes	Action Wipes		1.49(1개)
Reviver	Reviver		17.94(6개)
Diamond Wipes	Travel Lite		1.99(3개)

자료원: Happi 웹사이트

 ○ 스킨케어 목적의 세정용 티슈 인기

  - Happi에 따르면 세정용 티슈는 손을 닦는 용도로 많이 사용됐으며 화학재료가 들어가 얼굴에는 직접 사용하지 않았음. 그러나 최근 인체에 무해한 재료를 사용한 스킨케어 목적의 세정용 티슈가 인기를 끌고 있음.

  - 클리닝 제품 제조업체 CleanWell은 손과 얼굴 클리닝을 목적으로 한 All-Natural Hand Sanitizing Wipes를 판매함. 백리향 오일이 제품의 주 재료로 사용됐으며 사용 후 보습효과가 뛰어남.

  - 친환경 제품 제조업체 Seventh Generation은 얼굴 클렌징 세정용 티슈 Facial Cloths를 판매함. 이 제품은 미국 농무성(Department of Agriculture)의 인증을 받았으며 라벤더와 오렌지 향 두 가지 제품이 있음.

  - 스킨케어 제품 제조업체 Global Beauty Care는 발 클렌징 세정용 티슈인 Fab Feet을 최근 런칭해 판매함. 글리세린과 비타민 E를 사용해 보습효과가 뛰어나고 페퍼민트, 멘솔, 유칼립투스 등 세 가지 향이 있음.

  - 화장품 업체 L'Oreal Paris는 메이크업 제거를 위한 세정용 티슈인 Clean Makeup Removing Towelettes를 판매함. 업체는 제품이 보습효과가 높고 예민한 피부에도 사용이 가능하다는 점을 강조함.

  - 다른 화장품 업체인 Stila도 메이크업 제거를 목적으로 한 세정용 티슈인 Ready For Take Off Moisturizing Cleansing Cloths를 판매함. 라벤더와 카모마일이 재료로 들어갔으며 피부를 진정시키는 효과가 높은 것이 강조됨.

클렌징 세정용 티슈

(단위: 달러)

회사	이름	사진	가격
CleanWell	All-Natural Hand Sanitzing Wipes		10.99(40개)
Seventh Generation	Facial Cloths		5.99(30개)
Global Beauty Care	Fab Feet		14.97(75개)
L'Oreal Paris	Clean Makeup Removing Towelettes		4.99(25개)
Stila	Ready For Take Off Moisturizing Cleansing Cloths		15(30개)

자료원: Happi 웹사이트

 ○ 애완동물을 위한 세정용 티슈

  - 친환경 청소용품 제조업체 BioLargo는 애완동물을 위한 세정용 티슈인 Litter Box Wipes를 판매함. 소비자들은 세정용 티슈로 간단하게 애완동물의 몸을 닦아내 청결을 유지하고 애완동물 특유의 냄새를 제거할 수 있음.

  - 애완동물 용품 제조업체 All American Pet Company는 애완동물 발 클리닝 세정용 티슈 PAWtizer를 판매함. 애완동물과 야외활동을 하고 집으로 들어올 때 해당 세정용 티슈로 애완동물의 발을 닦아 세균을 없애고 집안을 청결하게 유지할 수 있는 장점이 있음.

  - 인터뷰에 응한 CEO인 Barry Schwartz는 약 64만 마리의 치료견(Therapy Dog, 동물을 매개로 환자를 치유하는 역할을 하는 개를 의미함)이 미국 병원을 출입하는데, 병원에는 환자들을 위한 손 세척제만 있고 치료견을 위한 세척제는 없다고 언급하면서 이 세척제를 사용하면 병원이 더 청결해질 수 있다고 강조함.

애완동물을 위한 세정용 티슈

(단위: 달러)

회사	이름	사진	가격
BioLargo	the Nature's Best Solution Litter Box Wipes		9.99(70개)
All American Pet Company	PAWtizer		12.66(100개)

자료원: Happi 웹사이트

□ 시사점

 ○ 세정용 티슈 판매 증가 예상

  - 세정용 티슈산업 전문가 Susan R. Stansbury는 세정용 티슈 제품이 어디에서든 편리하고 간편한 사용이 가능해지면서 소비자들의 쇼핑 목록에 필수적인 아이템으로 자리잡았다고 언급함.

  - 세정용 티슈 수요가 늘어나면서 제조업체들은 부드럽지만 오래 사용할 수 있고 친환경인 제품을 다양한 목적으로 출시하고 있음.

  - 특히, 화장을 지울 수 있게 얼굴에 사용할 수 있는 세정용 티슈와 다목적으로 사용할 수 있는 세정용 티슈가 크게 인기를 끌고 있음.

 ○ 국내 업계, 친환경 기능 특화 세정용 티슈 개발에 노력해야

  - 유아용 및 청소용 세정용 티슈로 시작된 세정용 티슈산업은 현재 스킨케어, 성관계, 애완동물 전용 제품이 나올 정도로 제품군이 다양해지고 있음.

  - 국내 업계는 친환경 재료를 이용한 창의적인 세정용 티슈를 개발해 틈새 제품으로 미국 소비자에게 어필할 필요가 있음.

자료원: 각 업체 웹사이트, 업체 담당자 인터뷰, Happi, Freedonia 보고서, 코트라 로스앤젤레스 무역관 자체자료 종합