SBS(034120) 1분기는 시청률 상승 및 광고 판매율 증가 예상
SBS 1분기 드라마 라인업이 기대된다. 2012년 1분기가 쉬어가는 편성(월화 '샐러리맨 초한', 수목 '부탁해요 캡틴')이었다면, 2013년 1분기는 제대로된 편성이라고 볼 수 있다. SBS 작가와 출연 배우 모두 높은 시청률을 올린 작품의 작가 및 배우들이기 때문에, 이번 1분기는 시청률 상승 및 광고 판매율 증가가 예상된다.
SBS 4Q12 매출액은 1,833억원(-6% yoy, -16% qoq), 영업이익은 158억원(+862% yoy, +111% qoq)을 달성할 것으로 전망된다. 4분기 광고성수기 효과를 기대했던 당사의 직전 추정치(영업이익 321억원)에는 크게 못 미칠 것으로 전망되지만, 3분기 보다는 판매율이 개선되고 있고, 전년 동기 대비 판매율은 부진하나 비용 감소에 의한 이익 개선이 예상된다.
SBS 1Q12의 경우는 광고주들의 광고비 집행이 증가할 것으로 전망했으나, 미디어크리에이트의 시행착오로 동사의 광고 판매율은 오히려 감소했다. 2013년 1월 KAI 지수는 99.6으로 12월의 98.1 보다 다소 상승하였기 때문에, 동사의 광고판매도 증가할 것