알파벳-비트 비트 획득 이해

[아름이]

알파벳-비트 비트 획득 이해

월요일 이른 아침,  로이터 보고서에 따르면 알파벳의 Fitbit 인수 계획 이 나왔습니다 . 아마도 구글의 부모는 이미 미국 기반의 피트니스 회사에 입찰을 한 것으로 추정되지만 보고서가 아직 작성되지 않았다.

뉴스가 사실로 판명되고 아주 좋을 경우 두 회사가 앞으로 무엇을 기대할 수 있을까요? Google, Fitbit 또는 사용자 중 누가 가장 많은 혜택을 얻을 수 있습니까? 세 가지 모두 의지가 있다고 생각하지만 역사가 우리에게 가르쳐 준 것처럼 구글을 인수한다고해서 모든 관련 당사자에게 긍정적 인 것은 아닙니다.

Google의 하드웨어 푸시에는 웨어러블이 포함되어야합니다.

최근 몇 년 동안 Google은 하드웨어 분야에서 심각한 역할을하도록 추진했습니다. 2017 년 에 Google 이 HTC의 R & D 팀의 상당 부분 을 Pixel 하드웨어 관련 업무로 인수하면서 시작 되었습니다 . 그 이후로 Pixel 휴대 전화 , 노트북 , 이어폰 , 스피커 등 Google이 만든 환상적인 하드웨어 제품을 보았습니다 .

주요 제품 카테고리가 여기에 없습니까? 웨어러블. 구글은 새로 고침이 필요한 스마트 워치 플랫폼 인 Wear OS를 제작자로부터 팔에 담아 냈다. 까다로운 Pixel 스마트 워치 에 대한 여러 소문에도 불구하고 Google은 자사의 자체 웨어러블 하드웨어를 사용하지 않았습니다. 그러나 I / O 2019 회사의 Wear OS에 대한 몇 가지 당혹스러운 의견 과 함께 Google이 웨어러블에 대해 매우 진지한 희망을 가지지 않습니다.

하지만 상황 이 올바른 방향으로 향할  수 있습니다. 2019 년 1 월 Google은 최근 대부분의 Wear OS 시계를 출시 한 시계 브랜드 인 Fossil 에서 4 천만 달러 상당의 스마트 워치 관련 IP 를 구매했습니다. 화석 IP 판매에 대한 세부 사항은 아직 확인되지 않았지만 9 월 Wareable 은“하이브리드 스마트 워치 기술”을 포함하고 다양한 디자인“물리적 시계 기능을 디지털 요소와 결합 함 — 일부는 화면이 있거나 없는 것”을 특징으로 한다고 보고했습니다. 현재 모호한 부분이며 Google이 Fossil의 명백한 하이브리드 스마트 워치 기술을 사용할 수있는 용량에 대해서는 알 수 없습니다. 그러나 한 가지 확실한 점은 구글이 웨어러블 제품에 대해 점점 더 심각 해지고있는 것 같습니다.

이것은 구글이 피트니스 세계에서 그것을 만들려고 시도하지 않았다는 것은 아닙니다. 회사의 피트니스 플랫폼 인 Google Fit 은 몇 년 전부터 사용되었습니다. 2018 년에 대대적 인 개정을 받았으며 안드로이드와 iOS 에서 훨씬 더 간소화되었습니다 . 그러나 플랫폼에는 여전히 다른 피트니스 애플리케이션에 존재하는 주요 기능이 누락 되어 있습니다. 특히 Google Fit이 Google 자체 Wear OS 시계의 주요 피트니스 추적 앱이므로 안타깝습니다. 적어도 경쟁과 비교할 때 Wear OS 기기를 피트니스에 권장하지 않는 이유입니다. 지금까지 Google의 최선의 노력에도 불구하고 Google 피트니스는 여전히 다른 피트니스 회사의 앱 및 서비스 보다 훨씬 뒤떨어집니다 .

저는 구글을 잘못 생각하지 않습니다. 피트니스 시장은 사람들로 붐비고 있으며 최고 기업들은 몇 년 동안 거기에있었습니다. Fitbit, Garmin, Apple, Polar 및 기타 모든 사람들이 귀하의 피트니스 비용을 위해 경쟁하고 있습니다. 애플을 제외하고, 이들은 최고의 가장 정확한 피트니스 제품을 만들기 위해 100 % 헌신하는 회사입니다. 당신이 구글이라면 다른 사람들이 이미 앞서가는 시장에서 돈을 버는 것이 어려울까요?

그렇다면 피트니스 공식을 제대로 얻지 못하면 수십억 달러 규모의 회사가 무엇을해야할까요? 물론 맨 위에 회사를 사십시오.

피트니스 시장에서 가장 쉬운 방법은 이미 입증 된 회사를 인수하는 것입니다. Fitbit은 본질적으로 오늘날 모든 사람의 손목에서 볼 수있는 피트니스 트래커를 개척하는 데 도움이되었습니다. 심방 세동 (AFib)과 같은 심각한 문제를 진단하는 데 도움을주기 위해 다른 건강 회사와 계속 협력하고 있습니다. 또한 사람들이 어떤 브랜드를 사용하더라도 피트니스 밴드를 '피트 비트 (Fitbit)'라고 부르기 때문에 Kleenex 효과가 있다고 생각할 수있는 유일한 피트니스 회사이기도합니다. Fitbit은 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있으며 이것이 바로 Google에 필요한 것입니다.

하늘에서 만든 성냥?

실제 제품은 Fitbit을 구매하는 Google의 유일한 이점은 아니지만 중요한 부분입니다. Fitbit에는 모든 유형의 운동 선수를위한 다양한 피트니스 제품이 있습니다. 반대로 2는 벌금 스마트 워치, 그렇지 않으면 조금 황당, 그 가격대는 당신이 무엇을 얻을에 대한 별이다. 구식 Ionic 은 좋은 GPS 달리기 시계 이며, 큰 스마트 워치가 필요없는 사람들을위한 환상적인 피트니스 밴드 인 Fitbit Charge 3 및 Inspire 라인도 있습니다 .

Fitbit의 제품은 최상의 결과를 얻는 것과는 반대로“작동하는”제품에 더 관심이있는 사용자에게 매력적입니다. Fitbits는 모두를위한 것입니다. 그들은 일하고 잘 작동합니다 ( 대부분 ).

필자는 종종 피트니스 제품을 구매할 때 가장 과소 평가 된 부분 은 함께 제공되는 앱 및 소프트웨어 기능이라고 말했습니다. 물론, Xiaomi Mi Band 4를 구입하고 많은 돈을 절약 할 수는 있지만 Fitbit과 소수의 다른 피트니스 회사가 제공하는 인앱 소셜 네트워킹 및 교육 계획과 같은 프리미엄 기능을 놓칠 것입니다.

Fitbit 앱은 일반 사용자와 운동 선수가 손에 넣을 수있는 가장 포괄적 인 사용자 경험 중 하나를 제공합니다. 잘 설계되고 사용하기 쉬우 며 정기적으로 업데이트됩니다. Fitbit 앱에는 소셜 네트워크가 내장되어있어 사용자가 업데이트를 게시하고 다른 Fitbit 사용자와 대화하고 도전에 참여하고 Fitbit 커뮤니티에 조언을 구할 수 있습니다.

Google의 모든 벤처 중에서 회사가 발판을 잡을 수없는 영역은 무엇입니까? 소셜 네트워킹. 내가 어디로 가는지 아나? Fitbit은 Google에 필요한 것 : 강력한 앱과 견고한 소셜 네트워킹 기반을 갖춘 광범위한 제품 포트폴리오입니다.

또한 Google이 지속적으로 확보하려는 또 다른 사항 인 데이터를 잊을 수 없습니다. Fitbit은 수년 동안 모든 사용자의 건강 및 건강 데이터를 보유하고 있으며, 인수가 완료되면 Google의 모든 데이터가됩니다. Fitbit은 사용자가 매일 걸음 수, Fitbit 앱에서 사용자가 기록하는 음식 데이터 등을 알고 있습니다. 그것은 구글의 관점에서 볼 때 육즙이 많은 것들입니다.

이것은 대부분 좋은 소식이지만 너무 흥분되지는 않습니다
현실적으로 이야기합시다. 이 인수 소문은 그저 소문입니다. 따라서 우리는 아직 현실이되지 않을 것이라고 확신 할 수 없습니다. 그렇다면 Fitbit을 포함하여 관련된 모든 사람에게 도움이 될 것입니다. 잘만되면

Fitbit 은 7 월에 2019 년 매출 예측 을 삭감하여 Versa Lite 판매 실망을 비난 했습니다.
로이터 통신이 구글의 관심사를 상세하게보고 하자  Fitbit 주식은 30 % 증가했습니다. 그러나 이것은 여전히  2015 년부터 회사의 IPO 가격 보다 훨씬 낮은 수준 입니다. Fitbit의 영광스러운 날은 끝났습니다.
재정적으로 가장 좋은 곳은 아니므로 돈을 피는 회사에 가입하는 것은 좋은 일이 될 수 있습니다. 부유 상태를 유지하려면 Fitbit이 누군가의 지원을 받아야합니다 .
Fitbit은 분명히 판매 할 의향이 있습니다.
잠재적 인 Alphabet-Fitbit 인수에 대해 흥분한만큼 몇 년이 지난 후에도 제품을 계속 유지할 수 없다는 Google의주의에 계속주의해야합니다. 실패한 제품의 역사는 길고 때로는 재미를 느끼기 도 합니다.

모토로라도 잊을 수 없습니다. 구글이 모토로라 를 구매 한 것은 오래 전부터 좋은 일이었다. 모토로라는 이제 구글이 자사의 IP 를 빼내어 레노버에 판매 한 이후 스마트 폰 업계의 가장 사랑스러운 브랜드 의 셸이되었다 .

나는 알파벳이 Fitbit과 똑같은 일을하지 않기를 바라고 있지만 솔직히 말하면 : 우리는 확신 할 수 없습니다.

Fitbit은 준비가 완료되었으며 인수 할 준비가되었으며 제품 포트폴리오는 Google의 요구에 맞지 않는 것으로 보입니다. 그것은 하늘에서 만든 성냥과 거의 같습니다. 많은 사람들이 의존하는 Fitbit이 Google의 '모든 것을 구매하고 모든 것이 잘되기를 바랍니다'라는 접근 방식에 얽매이지 않기를 바랍니다.