Bud Light, 트랜스젠더 인플루언서 Mulvaney 출연 실패

[이매진]

Bud Light, 트랜스젠더 인플루언서 Mulvaney 출연 실패

https://www.aljazeera.com/economy/2023/6/14/bud-light-loses-out-on-featuring-transgender-influencer-mulvaney

Bud Light loses out on featuring transgender influencer Mulvaney

맥주 제조사의 미디어 홍보는 트랜스젠더 혐오 발언의 반발과 일부 음주자들의 보이콧으로 이어졌습니다.

보수당은 미국 트랜스젠더 인플루언서와의 홍보 캠페인 후 버드라이트 보이콧을 촉구했습니다 [파일: Matt Slocum/AP Photo]

2023년 6월 14일에 게시됨2023년 6월 14일

Anheuser-Busch InBev의 Bud Light는 미국 맥주 시장에서 Constellation Brands의 Modelo Especial에게 1위 자리를 빼앗겼습니다.

NielsenIQ의 데이터를 제공하는 컨설팅 회사 Bump Williams에 따르면 6월 3일로 끝난 4주 동안 버드 라이트와 버드와이저는 전년 대비 각각 24.6%와 9.2%의 판매가 감소한 반면 모델로 에스페셜의 판매는 10.2% 증가했습니다.

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논란은 4월 초로 거슬러 올라갑니다. TikTok 스타 Mulvaney는 Bud Light와 제휴하여 'Easy Carry Contest'를 홍보했습니다 . 그녀는 Instagram 게시물에서 발표했습니다.

이는 소셜 미디어를 통해 버드라이트 보이콧을 촉구하는 보수파들의 거센 비판을 불러일으켰습니다. 가수 Kid Rock은 Instagram에 Bud Light 사건에서 소총을 쏘는 자신의 비디오를 올렸습니다. Marjorie Taylor Greene 하원의원도 맥주 제조업체를 강타했습니다 .

5월에 AB InBev의 CEO인 Michel Doukeris는 소셜 미디어에 대한 트랜스젠더 혐오 발언과 일부 맥주 애호가들의 보이콧을 촉발시킨 반발의 영향을 완전히 파악하기에는 너무 이르다고 말했습니다.

보수적 반발 은 고객과 직원 간의 대립과 프라이드 상품이 바닥에 던져지는 사건으로 인해 회사가 일부 LGBTQ 테마 상품을 제거하는 등 소매업체 Target에도 타격을 입혔습니다 .

'버드 라이트의 비틀림'

AB InBev의 주가는 올해 첫 3개월 동안 Molson Coors와 Constellation Brands를 능가했지만, 4월 Bud Light에 대한 반발이 심화되면서 현재 하락 추세에 있습니다.

"Bud Light가 Dylan Mulvaney와 비틀거리며 시장 점유율을 차지할 기회가 확실히 줄어들겠지만 Miller Lite, Coors Light 및 Modelo는 이러한 보상의 대부분을 거둘 것입니다." 버몬트.

Constellation의 Modelo Especial은 6월 3일 종료된 기간 동안 소매점을 통한 전체 맥주 판매의 8.4%를 차지한 미국에서 가장 많이 팔린 맥주 브랜드로 Bump Williams의 데이터에 나타났습니다.

Bud Light는 7.3%의 점유율로 2위를 차지했습니다.

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NielsenIQ와 TD Cowen의 데이터에 따르면 AB InBev의 전체 매출 성장률은 5월 20일로 끝난 4주 동안 12% 감소했습니다.

TD Cowen의 애널리스트 Vivien Azer는 4월 22일 종료된 4주 동안 AB InBev가 목격한 매출 성장이 3.6% 감소한 것과 비교하여 이러한 감소는 "보이콧을 완전히 포착"할 것이라고 말했습니다.

유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)에 따르면 반발이 있기 전에도 기존의 "가벼운" 브랜드의 판매량은 지난 6년 동안 미국 맥주 부문 전체보다 더 빠른 속도로 감소했습니다. .

출처 : 알자지라 및 통신사