Google surpasses Naver in monthly average users in Korea구글, 한국에서 네이버추월

[Condel]

구글이 한국에서 월간 평균 사용자 수 기준으로 처음으로 네이버를 추월했습니다.

구글은 4,702만 명의 월간 활성 사용자를 기록해 네이버의 4,684만 명보다 17만 7,837명 앞섰습니다.

이러한 구글의 성장은 검색과 생성형 AI의 융합이 확대되고 있음을 보여줍니다.

과거에는 네이버 블로그, 카페, 뉴스 등 자체 콘텐츠 생태계가 경쟁력의 핵심이었지만 앞으로는 여러 웹문서와 데이터를 종합해 정확하고 신뢰도 높은 답변을 제공하는 능력이 더욱 중요해질 것으로 보입니다.

Google surpasses Naver in monthly average users in Korea for 1st time

구글, 한국 월간 평균 사용자 수에서 처음으로 네이버 추월

By Nam Hyun-woo 남현우 기자

Published Aug 11, 2026 2:55 pm KST

Korea Times

The new Google logo is seen in this illustration taken May 13, 2025. Reuters-Yonhap 2025년 5월 13일 촬영된 새로운 구글 로고 일러스트. 로이터-연합

Google has surpassed Naver in the number of monthly average users (MAUs) in Korea for the first time, signaling that artificial intelligence (AI) is reshaping one of the few markets in the world where a homegrown portal has long maintained its lead over the U.S. tech giant.

구글이 한국에서 월간 평균 사용자 수(MAU)에서 처음으로 네이버를 제치고 1위를 차지하며 인공지능(AI)이 한국 시장을 재편하고 있음을 보여주고 있다. 이는 오랫동안 국내 포털이 미국 IT 대기업 구글을 제치고 선두를 유지해 온 몇 안 되는 시장 중 하나였다.

According to domestic market tracker Mobile Index, the Google app recorded 47.02 million MAUs last month, ranking first in the productivity app category.

국내 시장 조사기관 모바일인덱스에 따르면, 구글 앱은 지난달 4,702만 명의 MAU를 기록하며 생산성 앱 부문 1위를 차지했다.

The figure was 177,837 higher than Naver’s 46.84 million. It marked the first time Google overtook Naver in MAUs since Mobile Index began tracking relevant data in March 2021.

이는 네이버의 4,684만 명보다 17만 7,837명 많은 수치이다. 이는 모바일 인덱스가 2021년 3월부터 관련 데이터를 추적하기 시작한 이후 구글이 네이버의 월간 활성 사용자(MAU) 수를 처음으로 추월한 사례이다.

Google’s MAUs in Korea surpassed 40 million for the first time in May last year and topped 46 million in May this year. On the other hand, Naver’s monthly user count remained in the 43 million to 46 million range from January 2023 through last month.

구글의 한국 MAU는 지난해 5월 처음으로 4천만 명을 돌파했고, 올해 5월에는 4천6백만 명을 넘어섰다. 반면 네이버의 월간 활성 사용자 수는 2023년 1월부터 지난달까지 4천3백만 명에서 4천6백만 명 사이를 유지했다.

Industry officials attribute Google’s rise to the growing convergence of search and generative AI, which is diversifying the ways users seek and consume information.

업계 관계자들은 구글의 이러한 성장을 검색과 생성형 AI의 융합이 심화되면서 사용자들이 정보를 찾고 소비하는 방식이 다양해지고 있기 때문으로 분석한다.

Both Naver and Google operate AI-powered search services that display AI-generated summaries at the top of search results and allow users to continue exploring information through follow-up conversations. Google’s service is powered by Gemini, while Naver uses its proprietary HyperCLOVA X engine as the base large language model.

네이버와 구글 모두 AI 기반 검색 서비스를 운영하며, 검색 결과 상단에 AI가 생성한 요약 정보를 표시하고 사용자가 후속 대화를 통해 정보를 계속 탐색할 수 있도록 한다. 구글의 서비스는 제미니(Gemini)를 기반으로 하며, 네이버는 자체 개발한 하이퍼클로바 X(HyperCLOVA X) 엔진을 대규모 언어 모델의 기반으로 사용한다.

A screengrab of Naver's AI Briefing 네이버 AI 브리핑 화면 캡처

So far, Naver has strengthened its dominance in Korea by building its own content ecosystem comprised of content generated by Naver blogs and online communities. However, as AI search increasingly draws on a broader range of sources to generate complete answers, Google’s strength in indexing the open web appears to have helped improve the perceived quality of its AI-generated responses.

네이버는 네이버 블로그와 온라인 커뮤니티에서 생성된 콘텐츠로 구성된 자체 콘텐츠 생태계를 구축하며 한국 시장에서 지배력을 강화해 왔다. 그러나 AI 검색이 완전한 답변을 생성하기 위해 점점 더 광범위한 소스를 활용함에 따라, 구글의 강력한 웹 인덱싱 능력이 AI 생성 답변의 체감 품질을 향상시키는 데 도움이 된 것으로 보인다.

The Mobile Index data did not provide evidence that Google’s rise was directly driven by Gemini, but it showed the Korean app market is shifting toward generative AI. Chrome, which funnels users into Google's AI-powered search by default through its address bar, ranked third with 42.46 million monthly users, while ChatGPT climbed to seventh with 16.46 million, underscoring how deeply generative AI tools are now embedded in everyday app use.

모바일 인덱스 데이터는 구글의 상승세가 제미니에 의해 직접적으로 주도되었다는 증거를 제시하지는 않았지만, 한국 앱 시장이 생성형 AI로 이동하고 있음을 보여준다. 주소 표시줄을 통해 사용자를 기본적으로 구글의 AI 기반 검색으로 연결하는 크롬은 월간 사용자 4,246만 명으로 3위를 차지했고, 챗GPT는 1,646만 명으로 7위로 상승하며 생성형 AI 도구가 일상적인 앱 사용에 얼마나 깊숙이 자리 잡았는지 보여준다.

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