[발언] TV 판매량 세계1위 자리를 중국에 내준 한국 TV의 미래는?

[이군배]

부제 : 한국의 희망 OLED TV의 미래→희망보다는 절망이 더 느껴진다

LCD로 세계 디스플레이(패널) 시장을 주도해온 삼성디스플레이(삼성D)와 LG디스플레이(LGD)가, LCD 생산을 종료 또는 감산하면서, 이젠 OLED로 세계 디스플레이(패널) 시장을 주도하려하고 있지만, 세계 시장은 그리 녹록하지 않은 상황이다.

또한 LCD TV로 세계 TV시장을 주도하던 삼성전자와 LG전자가, 2022년 상반기 전 세계 TV 국가별 판매 수량에서, 중국이 한국을 추월하여 세계 1위 자리를 차지했다. 즉, 2022년 상반기 전 세계 TV 판매량 92,604,500대중, 한국 30,803,545대(33.3%), 중국 33,708,038대(36.4%)로, 세계 1위 자리를 중국에 내준 것이다.

물론 업체별 수량에선 삼성전자가 19,446,945대(21%)로 1위를 지키고 있지만, 2위 LG전자(11,356,600대/12.26%)와 3위 TCL(10279100대/11.1%)간 격차가 불과 1,077,500대(1.16%)밖에 나지 않아, 올 하반기엔 2위 자리를 TCL에게 넘겨줄 것으로 보인다. 해서 짚어 보았다. 한국산 TV의 미래에 대해 짚어 보았다.

▶2022년 상반기 전 세계 TV 판매량(옴디아 자료 기준)

금액기준			수량기준
전체	제조사 별 비중	한국-중국 합계 $361억 (76%)	전체	LCD	OLED	한국-중국 합계 64,511,583대 (69.7%)
$475억 (2021년 상반기 대비 12.5% 감소)			92,604,500대 (2021년 상반기 대비 6.6%감소)	89,862,100대 (97.03%)	2,742,400대 (2.96%)
삼성전자 $150억	31.5%	한국 $232억  48.9% (2021년 대비 1.1%감소)	19,446,945대 (21%/2021년 상반기 21.2% →0.2%증가)	19,246,945대 (99%)	20만대 내외 추정 (1%내외)	30,803,545대 한국 33.3% (2021년 대비 1.6%감소)
LG전자 $83억	17.4%		11,356,600대 (12.26%→2021년 상반기 18.4% →6.14%감소)	9,665,600대 (85.11%)	1,691,000대 (14.89%)
TCL $41억	8.7%	중국 $129억  27.1% (2021년 대비 2.4%상승)	*TCL 11.1% *하이센스 9.5% *샤오미 6.4% *기타 중국 업체   9.4%	33,208,038 (98.5%)	50만대 내외 (1.48%내외)	33,708,038대 중국 36.4% (2021년 대비 3.6%상승)
하이센스 $39억	8.2%
☞2022년 상반기 전 세계 'LCD Vs OLED' 판매 비중(수량)    LCD 89,862,100대(97.03%) Vs OLED 2,742,400대(2.96%) ☞2022년 상반기 전 세계 'QLED(LCD) Vs OLED' 판매 비중(수량)   QLED(LCD) 614만대(69.1%) Vs OLED 274만대(30.856%) ☞2022년 상반기 '삼성 Vs LG', 'QLED(LCD) Vs OLED' 판매 수량    *삼성전자 QLED(LCD) TV 464만대(전체 QLED TV 판매의 75.6% / 2021년 대비 19.6% 증가)    *LG전자 OLED TV 169만대(전체 OLED TV 판매의 62% / 2021년(174만대) 대비 2.9% 감소) ※2022년 상반기 전 세계 TV 판매량은, 한국산 TV의 희망보다는 절망을 보여주었다. 즉, 저무는 것은 LCD가 아닌 OLED라는 것을 증명해 주었기 때문이다.

삼성D와 LGD가, LCD 생산을 종료 또는 감산하면서, 이젠 삼성전자 TV의 99%, LG전자 TV의 85%는 중국이나 대만산 패널을 장착해서 출시가 될 것으로 보인다.

삼성D와 LGD는, 애플 아이폰이 잘 팔릴수록 자신들은 웃는다고 한다(OLED 판매 호조). 그런데 이제는 삼성-LG TV가 잘 팔리면, 중국이 웃을 수밖에 없다(LCD판매 호조). 헌데, 삼성D와 LGD의 웃음은 그리 오래가지는 못할 것으로 보이지만, 중국의 옷음은 오래 갈 것으로 보인다.

삼성D와 LGD가 애플 아이폰이 잘 팔려서 웃는 이유는, 애플 아이폰에 삼성D와 LGD가 납품하는 OLED패널이 상다수 들어가기 때문이다. 하지만, 중국의 스마트폰용 OLED 굴기로 향후 전망은 희망적이지 못하다. 그나마 기대를 걸고 있는 폴더블 OLED인데, 이마저도 중국의 추격과 수요의 한계로 시장 상황은 그리 녹록하지 않은 상황이다.

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그럼 중국의 웃음은 왜 지속이 될 수 있을까? 우선 먼저 한국이 소형 OLED 판매 호조로 삼성D와 LGD가 웃을 수 있었던 것인데, 아이폰용 OLED도 2~3년 안에 중국산 비율이 더 높아질 것으로 보이기 때문이다. 해서 중국은 TV용 LCD에 이어 스마트폰용 OLED에서도 웃음을 지속 할 수 있을 것으로 보인다.

특히 삼성D와 LGD가, LCD 생산을 종료 또는 감산하면, 스마트폰용 디스플레이의 50%이상과 IT용(노트북-태블릿PC-모니터) 90%이상, TV용 패널은 무려 97%가 LCD패널을 사용하고 있기 때문에, 이러한 수요를 이제는 중국이 거의 독식을 하게 되어, 결국 중국만 좋아지게 된다.

일각에서는 삼성D와 LGD가 OLED로 대처해주면 된다고 생각하지만, 그리 간단한 문제가 아니다. 우선은 LCD패널 가격에 OLED로 맞추어 줄수가 없고, 삼성D와 LGD가 OLED 생산라인을 늘려서 공급을 한다고 해도, LCD패널 수량을 OLED로 채워줄 여건(시설)이 되지 못한다. 

또한 소비자들은, LCD패널 대신 OLED패널을 사용하면, 제품 가격은 최소 2배에서 많게는 10배이상 비싸지고, 수리비도 2~5배 이상 비싸진다. 그렇다고 화질이 LCD보다 2배이상 좋지도 않고(미미한 차이), 내구성(번인현상/밝기저하)은 LCD가 훨씬 우수하다.

중국산 TV, 가격이 저렴하여 성능이 떨어질까?
5~6년 전에 LCD패널로, 디스플레이 세계 1위 생산국이 된 중국은, 55인치에 최적화된 8.5세대만 갖춘 한국에 비해, 75인치에 최적화된 10.5세대에 대한 과감한 투자로, 중국은 미래지향적으로 대처를 하고 있다.

특히 TV시장이, 75인치 이상과 8K TV로 변화를 시도하면서, LCD TV 중심의 중국은 더욱 유리한 상황이 되고 있다. 또한 중국은 LCD패널에 대한 기술 개발에도 적극적이다.

중국 TCL이 Mini LED TV를 최초로 상용화 하여 좋은 반응을 얻자, 삼성전자와 LG전자, 소니,,샤프, 파나소닉과 같은 거의 모든 TV제조사들이 Mini LED TV를 따라서 출시하고 있다. 또한 Dual LCD(Cell) TV로 OLED TV 화질을 넘어서고 있고, 8K LCD패널도 세계 최고 수준을 자랑한다.

여기에 중국산 TV의 성능은, 삼성-LG TV 성능을 앞서고 있다. 즉, 중국산 TV에는 세계 최고의 스마트TV용 OS(구굴 안드로이드)와 세계 최고의 성능을 자랑하는 미디어텍 메인 칩셋을 사용하여, 저렴하면서도 고가의 삼성-LG TV 성능을 넘어서고 있어, 굳이 비싸게 삼성-LG TV를 구입할 이유가 없어 졌다.

삼성-LG가 최근에 출시한 QD-OLED TV와 OLED.EX패널을 사용한 W-OLED TV는, 기존 OLED TV보다 30~50%이상 비싸지면서, LCD TV와의 가격 격차가 더욱 벌어지면서, LCD TV만 유리하게 만들어주고 있다.

아울러 OLED TV는 아직도 내구성(번인현상/밝기저하) 문제와 8K OLED TV의 한계(4K OLED TV의 4배 비산 가격과 4배 높은 소비전력)를 극복하지 못하고 있다. 해서 OLED TV의 미래는, 희망보다는 절망이 더 느껴진다.

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