Naver winds down services to bolster AI, commerce businesses 네이버, 일부서비스종료

[Condel]

네이버는 부진한 서비스를 종료하고, AI 및 커머스 등 성장 잠재력이 높은 분야로 자원을 재배치하고 있습니다.

12월 31일부로 음악 스트리밍 플랫폼 ‘바이브(VIBE)’ 서비스를 종료하고 9월30일부로 네이버TV도 종료합니다.

AI 탭 MAU 1,000만 명, 쇼핑·로컬 CTR 40% 초과 발표는 단순검색이 구매/예약으로 구조전환을 보여줍니다.

55MW(2027 상반기) → 200MW(2028) → 1GW(장기) 로드맵은 AI 서비스의 속도·비용·안정성을 좌우하는 인프라 투자 경쟁이 본격화했음을 의미합니다.

Naver winds down services to bolster AI, commerce businesses

네이버, AI 및 커머스 사업 강화 위해 일부 서비스 종료

By Lee Gyu-lee 이규리 기자

Published Sep 7, 2026 7:00 am KST

Korea Times

Naver refines monetization strategy by converting AI services

네이버, AI 서비스 전환 통해 수익화 전략 재정비

A poster for Naver's new live-streaming platform Chzzk / Courtesy of Naver 네이버의 새로운 라이브 스트리밍 플랫폼 '치지직(Chzzk)' 홍보 포스터 / 네이버 제공

Naver is stepping up efforts to streamline its business portfolio by shutting down underperforming or slow-growing services and reallocating resources to artificial intelligence (AI), commerce and other higher-growth digital infrastructure.

네이버가 성과가 부진하거나 성장세가 더딘 서비스를 종료하고, 인공지능(AI) 및 커머스 등 성장 잠재력이 높은 디지털 인프라 분야로 자원을 재배치하며 사업 포트폴리오를 효율화하는 데 박차를 가하고 있다.

The internet giant recently announced that it will shut down its music streaming platform VIBE on Dec. 31, about eight years after its launch in June 2018, with new subscriptions and payments to be suspended from Nov. 27.

이 인터넷 기업은 최근 2018년 6월 출시 이후 약 8년 만인 오는 12월 31일부로 음악 스트리밍 플랫폼 '바이브(VIBE)' 서비스를 종료한다고 발표했다. 이에 따라 11월 27일부터는 신규 구독 및 결제가 중단된다.

The decision comes as VIBE struggled to gain traction in an increasingly competitive domestic music streaming market. According to the market tracker Wiseapp Retail, the platform’s monthly active users fell to 460,000 in June from around 1.5 million in 2023, putting it far behind YouTube Music, Spotify and Melon.

이번 결정은 치열해지는 국내 음악 스트리밍 시장에서 바이브가 입지를 다지는 데 어려움을 겪어온 데 따른 것이다. 시장 조사 업체 와이즈앱 리테일(Wiseapp Retail)에 따르면, 바이브의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 2023년 약 150만 명에서 지난 6월 46만 명으로 급감하며 유튜브 뮤직, 스포티파이, 멜론 등에 크게 뒤처지는 모습을 보였다.

Naver has already shifted toward partnerships with established platforms, adding Spotify’s premium plan to its Naver Plus Membership benefits.

네이버는 이미 기존 플랫폼과의 협력으로 방향을 전환하여, '네이버플러스 멤버십' 혜택에 스포티파이 프리미엄 요금제를 추가한 바 있다.

The latest decision follows the company’s broader effort to streamline its service portfolio. The company is also shutting down its video streaming platform, Naver TV, on Sept. 30, moving creators’ videos, subscribers and view counts to its short-form video platform Clip.

이번 조치는 서비스 포트폴리오를 효율화하려는 회사의 전반적인 노력의 일환이다. 네이버는 9월 30일부로 동영상 스트리밍 플랫폼 '네이버TV' 서비스도 종료하며, 기존 크리에이터의 영상과 구독자, 조회수 등의 데이터를 숏폼 동영상 플랫폼인 '클립(Clip)'으로 이관할 예정이다.

The move will refocus its video business on Clip and the new live streaming platform Chzzk, which have gained traction in their respective markets.

이러한 움직임은 동영상 사업의 초점을 각 시장에서 성과를 거두고 있는 클립과 신규 라이브 스트리밍 플랫폼 '치지직'으로 재편하려는 의도로 풀이된다.

In April, Naver also closed its conversational AI service Clova X and generative AI search service Cue:, folding the technology and experience gained from the services into newer search features such as AI Briefing and AI Tab.

앞서 지난 4월에는 대화형 AI 서비스 '클로바X(Clova X)'와 생성형 AI 검색 서비스 '큐:(Cue:)'를 종료하고, 해당 서비스에서 축적한 기술과 경험을 'AI 브리핑(AI Briefing)' 및 'AI 탭(AI Tab)' 등 새로운 검색 기능에 통합했다.

Last year, it ended its creator platform, Naver Post, and website-building service Modoo.

지난해에는 크리에이터 플랫폼인 '네이버 포스트(Naver Post)'와 웹사이트 제작 서비스 '모두(Modoo)'의 운영을 중단하기도 했다.

Naver Chairman Lee Hae-jin, right, and Nvidia CEO Jensen Huang shake hands after signing a $1 billion strategic investment agreement at Nvidia's headquarters in Calif., July 24 (local time). Courtesy of Naver 7월 24일(현지시간) 미국 캘리포니아주 엔비디아 본사에서 이해진 네이버 창업자(오른쪽)와 젠슨 황 엔비디아 CEO가 10억 달러 규모의 전략적 투자 협약을 체결한 뒤 악수하고 있다. 자료 제공: 네이버 

The restructuring comes as Naver seeks to monetize AI across its core businesses rather than operate a growing number of standalone services.

이번 조직 개편은 네이버가 늘어나는 개별 서비스를 각각 운영하는 대신, 핵심 사업 전반에 걸쳐 AI를 활용한 수익화에 집중하려는 전략에 따른 것이다.

Naver CEO Choi Soo-yeon said during the company’s second-quarter earnings call that AI Tab, launched in June, had surpassed 10 million monthly active users as of early August. She added that the click-through rate for shopping and local content on AI Tab exceeded 40 percent, indicating that users’ searches were translating into actual purchases and reservations.

최수연 네이버 대표는 2분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 지난 6월 출시한 'AI 탭(AI Tab)'의 월간 활성 사용자 수(MAU)가 8월 초 기준 1천만 명을 넘어섰다고 밝혔다. 또한 AI 탭 내 쇼핑 및 로컬 콘텐츠의 클릭률이 40%를 상회했다고 덧붙였는데, 이는 사용자의 검색 활동이 실제 구매나 예약으로 이어지고 있음을 시사한다.

Naver is also expanding AI agents across shopping, maps, real estate and health services, while upgrading its AI-powered search and commerce offerings.

네이버는 쇼핑, 지도, 부동산, 헬스케어 등 다양한 서비스 영역으로 AI 에이전트 도입을 확대하는 한편, AI 기반의 검색 및 커머스 기능을 고도화하고 있다.

The company is also accelerating its push into AI infrastructure. Last month, it secured a $1 billion strategic investment from Nvidia and named Brookfield its preferred capital partner to raise up to $9 billion for the development of an AI factory.

아울러 AI 인프라 구축에도 속도를 내고 있다. 지난달 네이버는 엔비디아(Nvidia)로부터 10억 달러 규모의 전략적 투자를 유치했으며, AI 팩토리 개발을 위한 최대 90억 달러의 자금 조달을 위해 브룩필드(Brookfield)를 우선 자본 파트너로 선정했다.

The company plans to begin operating a 55-megawatt global AI factory in the first half of 2027 and expand capacity to 200 megawatts by 2028, with a long-term goal of reaching 1 gigawatt.

네이버는 2027년 상반기에 55메가와트(MW) 규모의 글로벌 AI 팩토리 가동을 시작하고, 2028년까지 용량을 200메가와트로 확대한 뒤 장기적으로는 1기가와트(GW) 수준까지 확장한다는 계획이다.

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