[상품] 중국 안마기시장 현황 및 성장 잠재력

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中, 안마기시장 현황 및 성장 잠재력

- 고령화 시대에 접어들면서 2014년 시장규모 83억 위안 돌파 -

- 가구당 안마기 보급률 1% 불과, 시장 잠재력 다대 -

□ 중국 안마기 시장의 잠재력

 ○ 중국 고령화 현상

  - 통상 60세 이상 인구가 전체 인구의 10%를 차지하거나, 65세 이상 인구가 전체 인구의 7% 이상을 차지하면 그 국가는 고령화 사회에 접어들었다고 말함.

  - 중국은 2000년 기준으로 이미 고령화(老龄化) 사회에 진입함. 65세 이상 인구는 2012년 이미 전체 인구의 9.4%, 즉 1억2000만 명으로 초과했고, 매년 800만 명 이상 증가할 것으로 예상되며, 2050년에는 전체 인구의 3분의 1을 차지할 것으로 예상됨.

  - 안마기의 주요 소비층이 노인인 것을 감안할 때, 시장 잠재력이 상당히 높다고 평가할 수 있음.

자료원: 中国老龄事业发展报告, 全国老龄工作委员会办公室

 ○ 전 세계 한 가구당 안마기 보급률

자료원: 中国产业信息网

  - 전 세계 한 가정당 안마기 보유 통계를 보면 미국, 유럽은 각각 40%에 달하며, 일본이 46%로 전 세계 1위임. 한국은 15%, 싱가포르와 대만은 10% 이상 수준임.

  - 이에 비해 중국은 1%로 보급률이 가장 낮은 쪽에 속하며 앞으로 성장 잠재력이 상당함.

□ 중국 안마기 시장의 현황

 ○ 중국 안마기 시장 규모

  - 중국의 안마기 시장 규모는 매년 평균 10% 정도 증가하며, 2014년 기준 시장규모는 83억 위안 이상에 달함.

  - 야지엔캉(亚健康) 인구가 이미 70%에 달하는데, 이는 9억 명을 초과하는 수준으로, 건강에 대한 관심이 높아지면서 보건안마기는 선택이 아닌 필수가 되고 있음.

   · 야지엔캉(亚健康): 중화중의약학회가 발표한 현대인의 증상 중 한 종류로, 건강과 질병의 중간에 있는 상태를 말함. 건강이 표준 기준에 미치지 못하며, 일정한 시간 내에 체력이 급격히 떨어지고, 활력과 집중력 또한 감퇴하는 증상을 보임.

자료원: 中国产业信息

 ○ 전 세계 안마기 시장 점유율

자료원: 中国产业信息网

  - 전 세계 안마기 시장 점유율은 중국이 46.47%로 가장 높으며, 그 뒤로 미국이 19.35%, 일본이 7.43%, 그 뒤로 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 러시아 순임.

  - 중국은 시장점유율이 가장 크나, 가구당 안마기 보급률이 상당히 낮아 시장 잠재력이 뛰어남.

 ○ 중국 안마기 수입량

  - 중국 안마기 수입량은 2011년 이후 매년 증가 추세를 보이고 있음. 총수입액은 2014년 기준 3781만3000달러이며, 2009년 이후 매해 3000만 달러 이상의 수입액을 기록함.

자료원: 中国产业信息网

  - 2011년을 기준으로 매해 안마기 수입량은 계속 증가했으며, 2014년 수입량은 204만 대에 달했음.

자료원: 中国产业信息网

 ○ 중국 내 안마기 종류별 사용 빈도

  - 안마의자(45.9%)와 발 안마기(30.6%)가 안마기 종류 중 가장 높은 비율을 차지한 것으로 보아, 의자와 발 마사기에 큰 관심을 보인다는 것을 알 수 있음.

  - 노인층뿐 아니라 젊은 직장인들 또한 안마기에 대한 수요가 높아지고 있으며, 이에 따라 휴대용 안마기의 수요 또한 증가하고 있음.

자료원: 中国产业信息网

 ○ 중국 내 주요 안마기 회사 10위

브랜드	상표	회사 소개	대표 제품
롱타이 (荣泰, RONGTAI)		- 롱타이(荣泰, RONGTAI)는 상하이시 브랜드로 연구개발·생산·판매까지 담당하는 유일한 일체형 기업 - 발명, 실용적인 신형과 외관 디자인 부분에 121개 특허를 가지고 있음.	RT-8600 29,800위안
동방션 (东方神)		- 동방션(东方神)은 푸젠성 명품 브랜드로, 건강회복 안마 기자재를 전문적으로 제조하는 기업임. 현재는 저장성과 푸젠성 두 곳에 생산공장을 두고 있는 기업	DF-670 16,999위안
송시아 (松下, Panasonic)		- 송시아(松下, Panasonic)는 일본 기업으로 대형 다국적 회사. 전 세계 가장 큰 전자제품 생산회사 중 하나로, 가전전자제품, 디지털 전자, 항공 등 많은 영역에서 세계적으로 명성을 떨치고 있는 기업	EP-MA 01 8,699위안
지아오셩 (傲胜, osim)		- 전 세계 건강보건상품 선두주자 중 하나로, 싱가포르 유명 브랜드이며, 휴대용 안마기와 반사 롤러가 대표적임. 싱가포르와 중국 홍콩과 중국, 대만 시장에서 보건상품을 판매하는 기업	OS-885 17,999위안
칭송반뤼 (轻松伴侣, Easebonny)		- 편안함과 건강하고 쾌적한 생활방식을 선도한다는 목적으로, 최신 과학기술 제품과 의인화 디자인을 통해 도시인들의 피로와 스트레스 해결에 도움을 주는 기업	EP-323B 14,800위안
아이리스터 (艾力斯特,  irset)		- 중국 보건안마 기구 수출 5대 강기업으로, 중국 해관 A급 관리 기업 - 90% 이상 제품이 UL, FCC, ETL, CE, CB, EK, SON, RoHS, REACH, FDA 등 국제 인증을 받았고, 전 세계 150개 국가로 수출하는 기업	SL-A380 21,800위안
송 앤 (松研, SHOUKEN)		- 일본 OBS 회사와 송강 국제연합이 연합해 만든 기업으로, 세계 선두의 연구 개발 능력과 핵심기술로 제품 개발에 힘쓰며, 뛰어난 자본력을 가진 중국 시장의 중요 기업	A7V 29,800위안
수오푸 (索弗, SOFO)		- 15년간의 경험과 경력으로 고품질 제품을 생산하며 접근성, 지속성을 모토로 병원, 가정, 헬스 등 많은 곳에 적합하도록 설비한 제품을 생산하는 기업	SF-766 9,980위안
베이칭송 (倍轻松, breo)		- 국가급 최신 기술 기업으로 휴대용 헬스케어 업계 지도 브랜드. 국내외 다수 특허를 가지고 있음. - 대표제품은 머리부, 안구, 미니 안마기 3개 영역을 중점으로 함.	iSee 361 눈 안마기 429위안
루 야오 (璐瑶)		- 안마기, 족욕기, 발 치료기 등 5대 건강제품을 생산하며, 이미 ISO9001:2008국제 질량 관리, CE와 ROHS 등의 질량인증을 통과하며 많은 특허를 보유해 이미 해외 여러 국가에 수출하는 기업	LY-236A 발 마사지기 448위안

자료원: 中国产业信息网 , 京东网

□ 중국시장 진입 시 장벽

 ○ 자금 장벽: 안마기구 사업은 상품이 다양하며, 모양이 다양한 상품만이 시장에서 강한 경쟁력을 가짐에 따라 독립적인 개발과 제조 투자기간이 길며 투자규모도 큼.

 ○ 인재 기술 장벽: 안마기구를 설계하기 위해서는 현대의학에 기반한 안마 기술과 전통중의학 이론이 필요하며, 상품 성능은 전기, 기계, 자동화, 전자, 계산기, 의학 등의 기술 영역에 대한 지식이 필요함.

 ○ 생산제조 장벽: 안마기구 상품 종류는 다양하며, 기술 발전에 따라 소비자 개인의 요구조건 또한 변화하므로 안마기구 디자인 연구에 요구조건이 높아질 뿐만 아니라 제조자의 높은 기술력도 요구됨.

 ○ 경험 장벽: 다른 나라의 표준 안전규정, 문화 차이에 따른 소비자의 습관 차이 또한 고려해야 하므로 다양한 경험이 요구됨.

 ○ 안정인증 장벽: 국외 브랜드가 중국으로 진입하기 위해 요구되는 조건들은 비교적 까다롭고 환경보호, 직원 조건, 안전 조건을 만족하는 동시에 cETL/ETL, CE, PSE 등과 같은 국제적 안전인증이 필요함.

□ 시사점

 ○ 중국 국내 안마기 사업은 아직 입문단계이므로 시장이 상당히 좁고 경쟁력 또한 불충분해 수입제품으로 대리판매에 의존하고 있으므로 진입장벽이 낮음.

 ○ 전체 시장점유율은 가장 높으나 한 가구당 보급률이 1% 정도에 미치는 중국 시장은 상당한 잠재력이 있음.

 ○ 한국의 스마트 기술을 안마기 사업에 접목시킴으로써 앞으로 중국 시장 진출에 큰 영향을 미칠 것으로 보임.

자료원: 中国产业信息网, 京东网, 중국국가통계국, KOTRA 충칭 무역관 자료 종합