[발언] OLED TV, 정말 성장할 수 있을까?

[이군배]

부제 : 이해할 수 없는 OLED TV 행보
 
TV관련 시장조사업체들의 전망을 보면, OLED TV는 승승장구 그 자체다.
 
2023년 1월 5일 시장조사업체 DSCC 전망
"OLED TV 출하량, 2027년 1250만대"
 
2023년 3월 6일 시장조사업체 유비리서치
"TV용 OLED 패널 시장 2027년까지 연평균 11.6% 성장"
 
2023년 3월 14일 시장조사업체 옴디아
3년 뒤 OLED TV 1000만대, 금액 비중 15% 돌파 전망
 
하지만 현실은, 시장조사업체들의 전망은 장밋빛 전망일 뿐이다. 즉, 잘 나간다는 OLED TV의 현실은 비참할 정도다. W-OLED TV는 2021년 대비 2022년에 –10.35%나 역성장(옴디아 기준)을 하였다. 시장조사업체 옴디아의 자료가 상당수 부풀려졌다는 것을 감안하면, 2022년 실질적 W-OLED TV는 –21.84%나 역성장을 하였다.

또한 2022년에 삼성D가 QD-OLED를 내 놓았지만, 기존 W-OLED TV시장을 잠식하는 수준에 그쳤다. 즉, LGD 홀로 생산하던 TV용 OLED OLED패널 생산이, 삼성D의 TV용 OLED OLED패널 참여에도 불구하고 OLED TV의 시장 확대는 없었다.
 
허나 더 큰 문제는, 삼성전자를 비롯하여, LG전자, 소니 등이 2022년에 판매한 OLED TV에 대한 재고가 아직도 소진되지 않아, 국내외를 막론하고 OLED TV에 대한 신제품 판매보단, 2022년 재고 소진에 더 열을 올리고 있다는 것이다.
 
2023년 3월 1일~31일 LG전자 2022년 TV 재고 소진 행사(국내) 
LG 올레드 10주년 기념 특별전
 
2023년 3월 15일
삼성-LG-소니 2022년 OLED TV 재고 소진 행사(해외)
 
어디 이뿐인가? 잘 나간다는 OLED TV가, 시장조사업체들까지 합세해서, OLED TV에 대해 정부가 나서서 지원을 해야 한다고 연일 외치고 있다. OLED TV가 성장할 것이라고 전망을 해놓고는, 뒤로는 어렵다며 정부 지원을 호소하고 있는 것이다.

2023년 1월 9일 유비리서치 OLED TV에 대한 소비지원금 요구 기사
"韓 디스플레이 살리려면 OLED TV 소비지원금 줘야"

2023년 2월 21일 옴디아의 정부 지원금 요구 기사
"OLED, 한국 패널업체 최대무기...정부·정책 지원 필요"

끝으로 TV용 OLED패널의 진짜 현실은 이렇다.

2023년 2월 15일
지난해 11월 이후 LGD 파주 공장 W-OLED 생산량 거의 없고, 광저우 공장도 가동률 부진

참조>시장조사업체들의 OLED TV에 대한 징밋빛 전망에 대한 운영자 반론
(클릭)시장조사업체들의 OLED TV에 대한 징밋빛 전망에 대한 반론

▶시장조사업체들의 OLED TV에 대한 전망과 운영자가 바라본 전망치 비교

구분	W-OLED	W-OLED(LGD)+B-OLED(삼성D)
년도	2021년	2022년	2023년	2024년	2025년	2026년	2027년
옴디아	652.5	650	741	811	900	1,054	-
트렌드포스	700	670	700	790	830	900	980
유비리서치	784	791	910	1,030	1,160	1,280	1,410
DSCC	-	-	-	-	-	-	1250
운영자 전망	650	575	550	525	500	400	~370
※PDP TV가 LCD TV보다 화질이 좋았음에도, 내구성(번인현상/밝기저하) 문제와 높은 소비전력 문제를 극복하지 못해, 시장에서 도태 된 것처럼, OLED TV도 똑같은 절차를 밟아가고 있다.

▶OLED TV가 성장하기 어려운 이유
1.미래지향적이지 못하다.
8K OLED TV가, ‘가격-소비전력’ 때문에 출시 5년차가 되도록 대중화가 되지 못해, OLED TV의 미래는 이미 한계성이 노출되었다.
 
2.비싼 가격에 비해 내구성(번인현상/밝기저하)이 현격하게 떨어진다.
OLED는, 내구성(번인현상/밝기저하) 때문 3~4년 사용하는 스마트폰이라면 몰라도, 10년이상 사용하는 TV용으로는 적합하지 않다. OLED TV의 수명은 길어야 5년 내외다. 특히 최근 OLED TV의 밝기향상은 내구성(번인현상/밝기저하)을 더욱 떨어트리고 있다.
 
3.4K OLED TV로는 8K LCD(LEDMini LED) TV와 경쟁하기 힘들다.
OLED TV는, 8K OLED TV의 한계성으로 4K OLED TV중심으로 갈 수밖에 없는데, 8K LCD(LEDMini LED) TV의 가격이 4K OLED TV와 같거나 저렴해지면, 아무리 4K OLED TV의 화질이 좋다고 해도, 8K 화질은 구현하지 못해, 결국 8K LCD(LEDMini LED) TV에 밀려, 4K OLED TV는 도태 될 수밖에 없다.
 
4.LCD TV가격과 OLED TV 가격 차이(5~10배)가 좁혀지지 않고 있다.
4K LCD(LED) TV와 4K OLED TV, 모두 가격 한계점에 도달하였지만, OLED TV가, 가격 차이(5배~10배)를 극복하지 못하고 있다.
 
5.게임용(고주사율)에서도 LCD TV에 현격하게 밀리고 있다.
OLED TV가 4K/120Hz에 머물러 있지만, LCD(LED/Mini LED) TV는 4K/240Hz를 넘어 4K/480Hz까지 상용화가 되고 있다.
 
6.2022년 삼성D의 TV용 OLED패널 참여에도 불구하고, 기존 OLED TV시장을 잠식하는 수준에 그쳐, OLED TV가 2021년을 정점으로 2022년부터 피크아웃(수요가 정점을 찍고 내려오는 현상)에 들어섰다.
 
7.4K LCD TV와 4K OLED TV간 화질 차이가 크지 않다.
현재 시청중인 콘텐츠의 90%이상이 HD이고, 10%정도가 4K 콘텐츠지만, 4K 콘텐츠(방송/OTT) 질이 16Mbps내외로 무늬만 4K화질이여서, 이러한 수준의 4K 콘텐츠라면, 4K LCD(LED/Mini LED) TV만으로도 4K 화질을 느끼기엔 충분하기 때문에, 굳이 비싼 4K OLED TV는 필요치가 않다.
 
즉, 위와 같은 콘텐츠 수준이라면, 88인치 미만에선, 그것이 LCD TV든 OLED TV든, 4K TV든 8K TV든 화질차이는 거의 느끼기 힘들다는 것이다. 해서 굳이 비싸면서, 내구성이 떨어지는 4K OLED TV를 구입할 이유와 명분이 없다. 거기에도 최근 LCD TV도 화질이 향상되어, 4K LCD TV와 4K OLED TV간 화질 차이도 미미한 수준이다.