사회적 자본 : 소셜 미디어에서 공동체의 힘을 측정하는 혁명

[백산]

사회적 자본 : 소셜 미디어에서 공동체의 힘을 측정하는 혁명

출처  cointelegraph  저자    이바르스 인드릭스   소스:EK 이페어케이 플러스

커뮤니티 참여와 신뢰가 소셜 미디어 영향력의 환경을 어떻게 형성하는지에 대한 포괄적인 분석

소셜 미디어 플랫폼이 계속해서 사람들의 일상 생활을 지배함에 따라 인플루언서의 힘과 여론을 좌우하는 능력은 매우 귀중한 자산이 되었습니다. 그러나 이 힘을 어떻게 정확하게 측정할 수 있습니까? 인플루언서의 팔로워 수나 좋아요 수만을 기준으로 합니까? 이 기사에서는 팔로워와 참여만을 기반으로 커뮤니티 파워를 평가하는 것의 한계를 살펴보고 사회적 자본이라는 대안 지표를 살펴보겠습니다.

10 년의 문제와 최근 동향
수년 동안 마케터는 팔로워, 좋아요 및 댓글과 같은 메트릭에 의존하여 인플루언서 콘텐츠의 영향을 측정했습니다. 그러나 이러한 메트릭은 이야기의 일부만 알려줍니다. 팔로워 수가 많다고 해서 참여도가 높거나 영향력 있는 잠재고객과 반드시 동일시되는 것은 아니며, 높은 수준의 참여는 종종 유료 프로모션이나 가짜 팔로워를 통해 인위적으로 부풀려질 수 있습니다.

소셜 미디어의 현재 추세는 Discord와 같은 플랫폼이 주도하는 커뮤니티로의 전환입니다. 업계가 계속 성숙해짐에 따라 청중의 질이 양보다 더 중요하다는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. Facebook은 또한 이러한 추세를 인식하고 그룹이 보다 친밀하고 참여도가 높은 커뮤니티를 육성할 수 있기 때문에 페이지 대신 그룹 사용을 추진하고 있습니다.

폐쇄형 커뮤니티 모델과 개방형 커뮤니티 모델 비교
광범위한 개방형 팔로워 모델에 의존하는 Twitter 및 Facebook과 달리 Discord를 사용하면 인플루언서가 공통 관심사를 공유하고 인플루언서의 콘텐츠에 더 관심을 가질 가능성이 높은 참여도가 높은 팔로워로 구성된 자체 커뮤니티를 만들 수 있습니다. 이것은 팔로워가 대화에 적극적으로 참여하고 인플루언서의 콘텐츠에 참여하도록 장려할 수 있는 독점성과 친밀감을 만듭니다.

출처 : Unsplash

Discord는 인플루언서에게 콘텐츠와 브랜드에 대한 더 많은 통제권과 소유권을 제공하여 보다 안정적이고 신뢰할 수 있는 자체 커뮤니티를 구축할 수 있도록 합니다. 

음성 및 텍스트 기반 커뮤니케이션에 중점을 둔 Discord는 팔로워가 인플루언서와 실시간으로 상호 작용할 수 있는 보다 친밀한 환경을 조성하여 더 깊은 관계와 보다 진정한 참여를 촉진합니다.

 

콘텐츠 제작 및 큐레이션에 대한 Discord의 커뮤니티 중심 접근 방식은 기존 소셜 미디어 플랫폼에 대한 보다 민주적인 대안을 제공합니다. 알고리즘과 외부 요인에만 의존하는 대신 Discord를 사용하면 커뮤니티가 자신의 관심사와 선호도에 따라 콘텐츠를 자체 구성하고 선별할 수 있습니다.

탈중앙화 Web3 모델은 어디에 적합한가요?
인플 루 언서를 평가하는 현재의 접근 방식은 커뮤니티 신뢰의 힘과 여론 형성에있어 그 역할을 무시합니다. 이것은 사회적 자본이 작용하는 곳입니다.

사회적 자본은 커뮤니티의 신뢰와 재정적 지원을 기반으로 인플루언서의 힘을 평가하는 지표입니다. 이 지표는 인플루언서가 양질의 콘텐츠를 제공한 이력, 재정적으로 지원하려는 커뮤니티의 의지, 다른 인플루언서 및 사고 리더와의 관계의 강도를 포함한 다양한 요소를 고려합니다.

소셜 캐피탈을 실행하는 한 가지 방법은 소셜 토큰을 사용하는 것입니다. 이 토큰은 회사 주식과 유사하며 상장 회사의 성과에 대한 헌신과 신뢰를 나타냅니다. 인플루언서의 경우 소셜 토큰은 커뮤니티의 신뢰와 돈으로 뒷받침되며 소셜 자본을 측정하는 데 사용할 수 있습니다.

사회적 자본을 기반으로 새로운 장점을 창출함으로써 업계는 기존 지표의 한계를 뛰어 넘어 영향력있는 사람들의 힘을 더 잘 평가할 수 있습니다. Social Capital은 커뮤니티 신뢰와 재정적 지원의 중요성을 고려하여 궁극적으로 보다 진정성 있고 영향력 있는 콘텐츠로 이어질 수 있습니다.

어떤 사람들은 사회적 자본과 사회적 토큰이 구현하기가 너무 복잡하거나 어렵다고 주장할 수 있지만, 이것이 새롭고 떠오르는 분야라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 더 많은 인플루언서와 커뮤니티가 사회적 자본을 수용하기 시작함에 따라 이 지표를 더 쉽게 평가하고 추적할 수 있는 보다 정교한 도구와 기술을 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.

누가 새로운 모델의 혜택을 받습니까?
인플루언서 서비스를 판매하는 대행사는 종종 팔로워 수 및 참여와 같은 기존 지표에 의존하여 고객에게 서비스의 가치를 증명합니다. 이러한 메트릭은 쉽게 측정할 수 있으며 인플루언서의 도달 범위와 잠재적 영향에 대한 감각을 제공할 수 있습니다. 그러나 기관은 이러한 지표의 한계와 사기 또는 부풀려진 숫자의 가능성도 알고 있습니다.

에이전시의 관점에서 볼 때, 사회적 자본과 소셜 토큰은 커뮤니티 구매 및 참여를 측정하는보다 정확하고 신뢰할 수있는 방법을 제공 할 수 있습니다. 소셜 토큰을 통해 인플루언서 커뮤니티의 재정 지원을 추적함으로써 대행사는 고객에게 인플루언서의 영향과 청중의 신뢰에 대한 보다 구체적인 증거를 제공할 수 있습니다. 이는 궁극적으로 더 성공적인 캠페인과 더 행복한 고객으로 이어질 수 있습니다.

반면에 고객은 인플루언서 서비스에 투자하기 전에 커뮤니티 구매력에 대한 보증과 증거를 찾고 있습니다. 그들은 투자가 결실을 맺을 것이고 함께 일하는 인플루언서가 진정으로 참여하는 청중을 가지고 있다는 것을 알고 싶어합니다. 고객은 또한 인플루언서가 보상을 받는 방법과 참여율이 계산되는 방식에 대해 더 많은 투명성을 원할 수 있습니다.

고객의 관점에서 볼 때 사회적 자본과 소셜 토큰은 인플루언서의 힘과 영향력을 측정하는 보다 투명하고 신뢰할 수 있는 방법을 제공할 수 있습니다. 인플루언서의 성과와 보상을 소셜 토큰에 연결함으로써 고객은 함께 일하는 인플루언서가 양질의 콘텐츠를 제공하고 청중과 소통하기 위해 최선을 다하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

마무리
결론적으로, 사회적 자본은 우리가 소셜 네트워크에서 공동체의 힘을 평가하는 방식에 혁명을 일으킬 잠재력을 가지고 있습니다. 커뮤니티 신뢰 및 재정적 헌신과 같은 요소를 고려함으로써 사회적 자본은 인플루언서의 진정한 영향력과 영향에 대한 보다 미묘하고 정확한 그림을 제공합니다.

소셜 토큰 및 기타 혁신적인 기술을 사용하면 진정성, 친밀감 및 의미 있는 상호 작용을 우선시하는 폐쇄적이고 참여적인 커뮤니티 모델을 만들 수 있습니다. 이는 인플루언서뿐만 아니라 온라인에서 보다 가치 있고 진정한 연결을 원하는 기업과 팔로워에게도 도움이 됩니다. 소셜 미디어 환경이 계속 발전함에 따라 사회적 자본은 의심할 여지 없이 커뮤니티의 힘과 영향력의 미래를 형성하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

저자

이바르스 인드릭스 일련의 신생 기업을 구축했습니다. 그 중 몇 가지가 인수되었습니다. 4 개의 소셜 네트워크, 앱 및 캐주얼 소셜 네트워크 게임을 구축했습니다. 여러 소셜 네트워크를 화이트로 해킹하고 익스플로잇을 게시하고 현상금을 받았습니다. 1.4M 월간 활성 사용자에 대한 브라우저 확장 프로그램을 구축하고 성장시켰습니다. 강력한 엔지니어링 및 그로스 해킹 기술.