밀라노 엑스포를 통해 본 "진짜 돈 되는" 수출 산업

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제목

밀라노 엑스포를 통해 본 "진짜 돈 되는" 수출산업

작성일

2013-10-26

국가

이탈리아

작성자

김태형(밀라노무역관)

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밀라노 엑스포를 통해 본 "진짜 돈 되는" 수출 산업

- 황금알을 낳는 거위, MICE 산업 -

- 서비스 수출 확대를 통한 수출 산업의 패러다임 전환 필요 -

□ 황금알을 낳는 거위, MICE 산업

 ○ MICE 산업이란?

  - MICE는 회의(Meeting), 포상관광(Incentives), 컨벤션(Convention), 이벤트와 전시(Events &Exhibitions)의 머리글자를 따서 만들어진 용어로 각종 국제회의, 포상관광, 전시 및 박람회 등의 산업을 의미

  - 한국관광공사에 따르면 MICE 참가자들의 1인당 평균 소비액은 일반 관광객의 3.1배 이상에 달하며 이로 인해 비즈니스 관광이라 불리기도 함.

 ○ 황금알을 낳는 거위

  - 국제회의 및 엑스포와 같은 대형 전시회 개최를 통해 발생하는 MICE 자체의 경제적 가치도 크지만 행사 주최 단체를 비롯해 기획, 시공, 숙박, 음식점 등 다양한 산업이 연계돼 발생하는 연관효과가 더 큰 산업으로 평가

  - 이러한 이유로 MICE 산업은 '황금알을 낳는 거위' 또는 '굴뚝 없는 황금산업'으로 불리며, 미래유망산업으로 떠오름.

  - 가시적인 경제효과 외에도 국제회의 및 엑스포 개최를 통해 사회인프라 구축, 국가 이미지 제고 등의 긍정적 효과가 발생함.

□ MICE 산업의 핵심, 전시컨벤션산업

 ○ MICE 산업의 시장 규모

  - 해마다 성장하는 MICE 산업의 규모는 2011년 기준 2조 달러에 달하며, 이 가운데 전시컨벤션산업은 2015년에 약 20억 달러에 이를 것으로 전망

 ○ 다국적 기업들의 텃밭, 전시컨벤션산업

  - MICE 산업의 부가가치 창출효과가 매우 큼에도 가장 큰 축인 전시컨벤션분야에서는 한국 기업의 참여가 상대적으로 지지부진한 상태

  - 반면, 싱가포르와 홍콩은 오래 전부터 각종 국제회의 및 전시회를 통합해 하나의 산업으로 육성해옴.

  - 동남아시아, 중남미, 중앙아시아, 중동 등 전시컨벤션 분야의 전문성이 부족한 국가의 전시대행산업은 싱가포르 기반의 다국적 기업들이 선점하는 것으로 조사

싱가포르 기반 다국적 기업 리스트

            (단위: 억 원)

업체명	매출액	집계 연도	주요 대상 국가
PICO	3,897	2012년	미국, 두바이, 이집트
KINGSMEN	944	2010년	러시아, 덴마크, 베트남
CITYNEON	900	2010년	오만, 카타르, 말레이시아

자료원: A &A Company

□ 전시컨벤션 산업의 꽃, 엑스포(EXPO)

 ○ 세계 3대 국제행사

  - EXPO는 Exposition의 줄임말로 올림픽, 월드컵과 더불어 세계 3대 국제행사로 꼽힘.

  - 세계 각국의 문화·경제·기술의 발전과 미래상을 보여주는 종합박람회로 일반적인 무역박람회와 구분됨.

  - 일반적으로 올림픽이나 월드컵보다 행사 기간이 2~5배 길며 예산은 10배, 입장객 수는 20배 정도 많은 것으로 알려짐.

 ○ 2015년 밀라노 엑스포의 경제적 가치

  - 2015년 5월부터 10월까지 총 6개월간 개최될 예정인 밀라노 엑스포는 BIE 공인엑스포로 2010년 상하이 엑스포 이후 5년 만에 개최되는 등록 엑스포(Registered Exhibition)

등록엑스포 및 인정엑스포 비교

구분	등록엑스포(Registered EXPO)	인정엑스포(Recognized EXPO)
주제	광범위한 주제(1996년 이후 제한적 주제 가능)	명확한 주제
개최기간	6주∼6개월	3주∼3개월
개최주기	매 5년	등록박람회 사이 1회
면적	제한 없음	25㏊ 미만
사례	2005년 아이치, 2010년 상하이, 2015년 밀라노 등	1993년 대전, 2008년 사라고사, 2012년 여수 등

자료원: 코트라 밀라노무역관

  - 밀라노 엑스포의 총 투자 규모는 약 30억 유로이며, 사회간접자본 등 간접투자를 포함하면 118억 유로에 달해 이로 인한 경제효과는 440억 유로에 이를 것으로 예상

  - 각 참가국의 예산 중 가장 많은 부분을 차지하는 것은 국가관 건설과 운영 비용으로 글로벌 전시대행 업체를 중심으로 각 국가관 건설 및 운영 계약을 수주하기 위해 치열한 경쟁이 진행 중

 ○ 조용한 한국 기업

  - 세계 대부분의 나라가 참가해 자국의 앞선 기술과 발전도를 경쟁적으로 표출하는 엑스포는 특성상 대규모의 예산지출이 수반되는 대규모 공공사업

  - 단기간에 대규모 자금이 모이는 만큼 시장의 파이가 엄청나게 크며, 이를 선점하기 위해 글로벌 업체들은 비교우위에 입각한 서비스 컨소시엄을 구성해 각국 정부를 대상으로 계약 입찰을 위해 안간힘을 쓰는 중

  - 반면, 한국계 기업들은 이러한 전시 기획·시공·운영 비즈니스에 상대적으로 소극적으로 참여하고 있어 엄청난 파이의 비즈니스 기회를 제대로 살리지 못하고 있다는 지적

  - 업계에 따르면 국내 기업의 전시 기획·시공·운영 능력은 이미 충분한 경쟁력을 검증받은 단계로, 더 적극적으로 비즈니스에 뛰어든다면 엑스포산업의 상당 부분을 차지할 것으로 전망되며 이를 위한 정부의 적극적인 지원도 뒤따라야 한다는 지적

□ 시사점

 ○ 서비스 수출에 대한 인식 전환 필요

  - 기존의 수출 패러다임은 제조업 중심에 머물러 있었으나 이제는 투입비용 대비 부가가치가 큰 서비스 수출로 수출산업의 패러다임을 전환해야 할 시기

  - 전시컨벤션산업은 단기간에 대규모 자금이 몰림에 따라 황금알을 낳는 거위로 비유됨.

  - 이 가운데 엑스포는 단기간에 대규모 정부 자금이 투입되는 세계적 행사이므로 이에 대한 적극적인 참가가 필요

 ○ 엑스포를 활용한 우리 기업의 MICE 산업 경쟁력 제고 전략

  - 대전엑스포, 여수엑스포 등 국내에서 성공적으로 엑스포를 치러본 경험과 더불어 세계 곳곳에서 찬사를 받고 있는 우리 기업의 전시 기획·시공·운영 능력은 이미 세계적인 수준에 도달했다는 평가

  - 특히, 특유의 시공 능력을 통해 시간적 압박이 큰 엑스포 등 대규모 국제행사에 있어 강력한 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 기대

  - 업계의 적극적인 해외 비즈니스 전략과 함께 정부의 적절한 지원이 합쳐진다면 우리나라 서비스 수출의 주요 효자 종목으로 성장할 수 있는 잠재력이 충분할 것으로 전망

자료원: 밀라노엑스포조직위, A&ACompany, 시사상식사전, 코트라 밀라노 무역관 자체분석