[발언] 삼성-LG만 모르는(?) 삼성-LG TV의 한계

[이군배]

국내 한 언론이 아래와 같은 기사를 실었다.
(클릭)대만 '미디어텍 칩' 장착…中스마트폰 약진
 
위 기사는, 대만 미디어텍 AP를 장착한 중국산 스마트폰의 약진을 이야기 하고 있지만, 이는 비단 스마트폰만의 약진이 아니라는 점에서 관심을 끈다. 즉, 미디어텍 AP를 장착한 중국산 TV도 해당이 된다는 것이다.

현재 삼성-LG TV를 제외한 일본, 중국, 유럽의 글로벌 TV들은, 대다수가 대만 '미디어텍 칩(통합 AP)'를 사용하여, 삼성-LG TV성능을 넘어서고 있다.

아래 도표는 '한국(삼성-LG) Vs 외산(일본-중국-유럽/필립스)' TV의 경쟁력을 비교한 것이다. 아래 도표에서 한국(삼성-LG)이 그나마 경쟁력이 있다고 내세우는 것이 OLED TV지만, 과연 OLED TV는 경쟁력이 있는 것일까?

구분		한국		일본-중국- 유럽(필립스)	경쟁력(우위)
		삼성전자	LG전자
① 패널	LCD (97.5%)	중국-대만산 (97%~)	LGD-중국산 (85%)	중국-대만산 (97%~)	중국산 LCD (Mini LED) TV우위
	OLED (2.5%)	삼성D-LGD (~3%)	LGD (15%)	LGD-삼성D (~3%)	LG전자 OLED TV 우위
②OS (스마트TV/ 2023년 상반기 기준)		타이젠 (20.6%)	WebOS (11.8%)	안드로이드 (42.1%) 로쿠(9.1%)	삼성-LG TV에 대다수 안드로이드 세톱박스를 사용하여, 안드로이드 OS(80%~) 절대적 우위
③AP (메인보드)		일부만 자체 칩 (HDMI/Wi-Fi등 외부 칩)		미디어텍 통합 칩 사용 (HDMI/코덱)	미디어텍 칩 성능 우위로 TV성능에서 중국산등이 우위
④HDR방식 지원		Dolby Vision 미지원	HDR10+ 미지원	Dolby Vision /HDR10+ 지원	삼성-LG간 자존심 경쟁으로 HDR방식을 모두 지원하지 않아  중국산 TV우위
⑤중심 TV		8K QLED	4K OLED	100인치 전후 초대형과 LCD(Mini LED) TV	가정에서 TV가 필수가 아닌 선택으로 바뀌면서, 프리미엄TV는 한계→단, 100"내외 초대형TV 수요는 지속해서 늘어날 듯
		프리미엄 TV

이해를 돕기 위해, 위 도표에서 언급한 것을 항목별로 보충 설명을 하자면...

①패널
2023년 전 세계 TV중, LCD는 97.5%, OLED는 2.5%로, OLED TV가 출시 된지 10년이 되었지만, ~3%를 넘어선 적이 없다. OLED TV는, 2021년 650만대를 정점으로 2022년부터 매년 15%씩 역성장을 이어가고 있다.
 
특히 2022년부터 삼성도 OLED TV를 새롭게 출시하였지만, 삼성의 OLED TV 참여는, 기존 OLED TV 시장을 잠식하는 수준에 그쳤다. 또한 전체 OLED TV 판매량 중 60%를 LG전자가 판매하고 상위 1~3위 업체가 전체 OLED TV의 90%이상을 판매함으로서, OLED TV는 대중화에 실패하였다.
 
현실이 이러함에도 삼성-LG가 OLED TV를 전면에 내세우는 이유는, 삼성D와 LGD가 LCD를 종료하면서, 삼성전자와 LG전자는, 중국산 LCD패널을 채용해서 LCD TV를 출시하다 보니, 중국산 LCD TV랑 차별화가 없게 된 것이다. 즉, 현재 삼성전자 TV의 98%, LG전자 TV의 85%는 LCD로 TV를 만들고 있는데, 이들 TV들이 중국산 TV에 비해 가격만 비싸고 차별성이 없다보니, 차별성을 냐세우기 위해 삼성-LG는 OLED TV를 전면에 내세우고 있는 것이다.
 
해서 삼성전자는 중국산 LCD패널 비중을 줄이기 위해, 아직 LCD생산을 종료하지 못한 LGD로부터 TV용 LCD패널을 2024년엔 1,500만장까지 확대하고, 대만산 LCD비중도 대폭 늘려, 중국산 LCD패널 채용 비중을50%이내로 줄인다는 계획이다.
 
또한 LGD는 삼성전자의 요청에 의해, LCD패널을 2024년에 1,500만장까지 확대해주는 대신, 매년 100만장 안팎의 TV용 OLED패널을 구입해주는 이상한 협력을 하고 있다. 즉, LGD는 삼성전자에 TV용 OLED패널을 판매기 위해, 2022년에 종료하려던 LCD생산 종료를 하지 못하고, 적자가 난다는 LCD생산을 늘리는 악수까지 두고 있는 것이다.
 
②TV용 OS
삼성-LG는 최근 자사 TV에 자체 OS를 사용하고 있다. 하지만, 삼성-LG TV에 내장된 OS(스마트)를 이용해서 TV를 사용하는 사용자가 많지 않아, 삼성-LG TV에 내장된 자체 OS 채용 비중은, 무의미한 비중이 되고 있다.

▶글로벌 TV OS시장 주요 업체별 점유율 현황

구분	2022년 상반기	2023년 상반기	특기사항
안드로이드(구굴)	42.4%	42.1%	삼성-LG TV용 OS 점유율은, TV판매 대수에 따른 비중이다. 고로 삼성-LG TV에 안드로이드 OS를 사용하는 세톱박스를 사용한다는 점에서, 삼성-LG TV용 OS(스마트TV)를 사용하는 비중은 채 10%도 되지 않을 것로 추정된다.
타이젠(삼성)	21.0%	20.6%
웹OS(LG)	12.2%	11.8%
로쿠(로쿠)	7.9%	9.1%

결국 삼성-LG가 TV용 OS를 자체적인 OS를 가지고 있다고는 하지만 실 사용에 대한 실효성은 거의 없다고 본다.
 
③TV용 AP(메인보드)
TV용 AP는, TV성능의 핵심이 된다. 삼성-LG는 TV용 AP를 자체개발해서 사용하고 있지만, 이는 대다수 영상에 대한 부분이고, HDMI나 Wi-Fi, 코덱 등은 대다수 외부 업체 칩을 사용한다. 반면 중국을 비롯한 글로벌 TV제조사들은, 세계 최고 수준을 자랑하는 미디어텍 통합 칩(AP)를 사용하여, HDMI나 Wi-Fi, 코덱 등에서 우위를 보여, 삼성-LG TV 성능을 넘어서고 있다.
 
④HDR방식 지원
삼성전자와 LG전자는 자존심 경쟁으로 HDR방식(Dolby Vision/HDR 10+)을 모두 지원하지 않고 있다. 즉, 삼성전자는 LG전자가 주도하고 있는 Dolby Vision을 지원하지 않고 있고, LG전자는 삼성전자가 주도하고 있는 HDR10+를 지원하지 않아, 결국 두 방식 모드를 지원하는 중국산 TV들만 득을 보고 있다.
 
삼성-LG가 서로의 이득을 위해 어쩔 수 없이 패널로 협력을 하였다면,  이젠 HDR방식에서, 상호 협력하였으면 한다. 참고로 Dolby Vision은 돌비사에 라이센스가 있고, HDR10+에 대한 라이센스 비용은 미국에 있다. 고로 양사의 HDR방식 미지원은, 자신들 기술도 아닌 것을 가지고 쓸데없이 벌이는 소모적인 자존심 경쟁일 뿐이다. 이로인한 혜택은 모두 중국 업체들에게 돌아가고 있다.
 
⑤중심 TV
삼성-LG TV의 중심은 프리미엄TV다. 즉, 삼성전자는 8K QLED TV에 최근엔 4K OLED TV를 대표 프리미엄TV로 내세우고 있고, LG전자는 4K OLED TV를 전면에 내세우고 있다. 하지만, 삼성의 8K QLED TV는 4K TV와의 화질 차이도 크지 않은 상황에서, 가격만 비싸 실 수요는 거의 없는 상황이다.
 
LG전자의 OLED TV는, 위에서도 언급을 하였듯이, OLED TV의 비중은, 10년이 자난 지금까지 아직도 3%를 넘지 못하고 있고, 매년 15%씩 역성장을 보이고 있어, LG전자의 프리미엄(OLED) TV도 성장 가능성은 이미 실종된 상태다.
 
반면 중국 업체들은, Mini LED LCD TV를 중심으로, TV를 100인치 내외 초대형에 초점을 맞추어, 소비자들의 요구에 적절히 대응하고 있다. 결국 삼성-LG의 중심TV 정책은, 소비자의 요구보다는 자신들 정책에 맞추어 나감으로서, 현실성을 제대로 반영하지 못하고 있는 것이다.

헌데 문제는, 이러한 현실을 삼성-LG만 모르고 있다는 것이다. 물론 겉으로는 자좀심 때문에, 표현은 않고 있지만, 속으로는 모두 알고 있을 것이다. 하지만, 삼성-LG가 작금의 현실을 안다고 해도, 달리 대안을 내 놓기가 쉽지 않다는 점에서, 문제의 심각성이 크다 할 것이다.