마케팅자료 신경 과학 이젠 마케팅에도!!!!!!!!! 내 시선을 추적하는 뉴로마케팅.

[13기김우희]

인터넷쇼핑몰에 ‘뉴로 마케팅’ 뜬다

[ 2010-03-26 ]

뉴로마케팅 Neuro Marketing

신경 과학을 활용해 뇌 반응을 측정하고 시선추적기로 광고나 상품의 소비자 반응을 분석하는 ‘뉴로 마케팅’이 인터넷쇼핑몰에 도입된다.

11번가는 인터넷 상거래 서비스 개선을 위해 25일 카이스트와 제휴하고 온라인 몰 최초로 뉴로 마케팅을 접목한 산학협력 프로젝트를 추진한다고 밝혔다. 이번 제휴로 11번가는 2012년까지 3년간 카이스트 정보미디어 연구센터와 소비자 행동심리 분석을 토대로 마케팅과 서비스 개선모델을 개발하고 인터넷 상거래상 소비자 활동을 마케팅에 적용하는 연구 프로젝트를 추진한다.

2010년에는 시선 추적기로 소비자 시선 집중도와 구매 행동의 상관관계를 분석해 신규 광고 모델을 개발하고 2012년까지 단계적으로 뇌과학 기술을 활용한 새로운 마케팅 패러다임과 활용 가이드라인을 연구 결과로 제시한다. 고객을 구매로 연결시키는 랜딩·검색 페이지 별 시선 추적 결과 등을 분석해 사이트 이용패턴과 디자인 평가와 함께 종합 연구 결과를 바탕으로 소비자 구매심리 모형도 개발할 계획이다.

코카콜라 등 글로벌 기업이 제품 디자인, 광고 효과 측정 등 다양한 부문에서 활용하고 있는 뉴로 마케팅은 온라인몰에서 뇌 측정 기술의 발전과 함께 감성적 소비자 시대의 새로운 마케팅 기법으로 큰 주목을 받을 것으로 보인다. 11번가 정낙균 본부장은 “뉴로마케팅을 통해 소비자 심리와 구매 패턴의 과학적 분석이 가능해져 사이트 디자인 개발과 상품· 광고 주목도를 향상시킬 수 있을 것으로 기대한다”며 “연구 성과는 인터넷 산업발전을 위해 업계와 공유하겠다”고 말했다.

허정윤기자 jyhur@etnews.co.kr              출처 :http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201003250284

<나의 의견>

제가 이 기사를 선택하게 된 이유는 남들이 발표하지 않은 새로운 마케팅이 없을까 하고 찾던중에 뉴로 마케팅이라고 처음 들어보는거였기 때문입니다. 기사를 찾고, 좀 더 자세하게 알아보지 못해서 교수님의 질문에 제대로 대답을 못했는데요 그래서 기사를 올리면서 뉴로마케팅이 뭔지 찾아보았습니다. 

뉴로마케팅이라는 이름을 가진 네이버 카페입니다. http://cafe.naver.com/neuromarketing.cafe

카페에 시선추적 - 미녀 스포츠 스타를 통한 광고라고 컬럼이 있었는데 읽으면서 스타 마케팅이랑 비슷하다는 생각을 했습니다. 헌데 여기서는 유명 스포츠 스타를 쓴다고 해서 광고효과가 좋지 않다고 그랬습니다. 실험을 해본 결과 사람들의 시선이 브랜드에 가는것이 아니라 얼굴로 많이 가기 때문입니다. 그 밖에 여러가지 자료가 카페에 많습니다. 더 자세하게 알아보고 싶다는 생각이 드시면 카페에 가서 한번 둘러보는것도 나쁘지 않을거 같습니다.

뉴로마케팅이 아직은 활성화 되지는 않았지만 앞으로 많이 활성화가 될거라는 생각이 듭니다. 색다르기도 하고, 마케팅에 이젠 신경 과학을 이용하거나 시선추적기를 이용하기 때문에 더 좋은 결과를 얻을수도 있을거라고 생각을 합니다. 

자료를 계속 읽어봤는데도 이해를 제대로 못해서 미흡한 점이 많아요. 그래도 열심히 했으니 좋게봐주세요. 감사합니다. 

[하우석]

학문간 융합, 산업계간 통합이 이 시대의 커다란 조류(메가 트렌드)라고 볼 수 있습니다. 과학 기술이 마케팅과 접목되어 놀라운 마케팅 세상을 열어주고 있습니다. 이공계 카이스트에서 마케팅 가르치는 거 아세요? 산업 디자이너도 키우죠. 이게 시대의 흐름이라는 사실...