[발언] TV시장에 대한 주도권이 바뀌고 있다

[이군배]

☞TV 주도권 : 일본(30년)→한국(15년)→중국(?)
   2010년 전후 한국이 일본을 추월하던 시기와 비슷한 상황

(클릭)'쿠팡 품절대란' 中 TCL TV, '폭풍성장'..삼성·LG 안방까지 위협
 
(클릭)中 TCL, 미니 LED TV 판매 2배 늘었다…삼성전자 대항마 부상
 
최근 TV시장의 분위기를 보면 중국 업체들의 춘추전국시대가 아닐까 싶다. 특히 삼성전자랑 협력적이었던 TCL이 국내에 공식 진출하면서 삼성전자의 최대 경쟁업체로 부상을 하고 있다. 하지만, 중국엔 TCL를 넘어서는 하이센스가 있고, 그 외에도 3~4개의 글로벌 TV제조사가 더 있다.
 
헌데, 이들 중국 업체들이 LG전자(4위)를 넘어 이젠 삼성전자(1위)까지 위협하는 수준까지 올 수 있었던 것은, 100인치 내외의 LCD(Mini LED) TV가 있었기 때문이다. 즉, OLED TV(100인치 미만)라는 삼성·LG전자만의 차별화전략도 100인치 내외의 LCD(Mini LED) TV 앞에는 속수무책이 되고 있는 것이다.
 
이처럼 중국 TV제조사들이 승승장구할 수 있었던 또 다른 원동력은, 100인치 이상도 생산이 가능한 10.5세대 LCD패널 공장이 있었기 때문이고, 여기에 세계 최고 수준의 구굴 안드로이드(스마트)TV OS에 미디어텍 칩셋이 중국산 TV를 한 단계 성장시키면서, LG전자를 추월할 수 있었고, 이제 1위인 삼성전자마저 1~2년 내로 추월할 것으로 보인다.
 
하지만, 중국 TV제조사들이 한국산 TV를 넘어설 수 있었던 가장 큰 원동력은 TV가, 패널의 우위성(8.5세대 OLED) 보다는 화면크기로(10.5세대 LCD) 간 것이 가장 큰 요인이 아니었을까 싶다. 또한 중국 업체들이 LCD패널에 대한 기술 개발을 꾸준히 진행한 것도 성공의 한 요인이라고 본다.

즉, 중국 TCL은 2019년에 Mini LED를 백라이트로 하는 LCD(Mini LED) TV를 제일 먼저 상용화 하면서 성장의 발판을 마련하였다. 이에 위기의식을 느낀 삼성·LG전자는 2년 후인 2021년부터 LCD(Mini LED) TV를 내 놓으면서, 4K OLED TV와 함께 대응을 하자, 중국 TV제조사들은, 2023년부터 삼성·LG전자가 대응하기 힘든 100인치 이상의 4K/8K LCD(Mini LED) TV로 대응을 하면서, 삼성·LG전자의 LCD(Mini LED) TV와 4K OLED TV가 힘을 쓰지 못하면서, 추격자였던 중국산 TV가 이젠 선도자가 되어가고 있는 것이다.
 
이러한 대표적인 사례가 바로 100인치 이상의 4K/8K LCD(Mini LED) TV다. 100인치 이상의 TV는 삼성·LG전자는 아직 없다(1억원대의 Micro LED TV 제외). 해서 100인치 이상은 중국 업체들 간의 경쟁만 있을 뿐이다. 즉, 2024년에 들오면서, 하이센스가 110" 4K LCD(Mini LED) TV를 선보이자, TCL은 115" 4K LCD(Mini LED) TV를 선보였다.
 
또한 최근에 하이센스가 9월 예정으로 110" 8K LCD(Mini LED) TV 출시를 예고하자, 중국 3위 업체인 콘카(KONKA)는 LCD(Mini LED) TV로 OLED TV 화질 수준을 구현할 수 있는 최고 수준의 110" 8K LCD(Mini LED) TV를 전격 출시하면서, 중국 1위 TV제조사인 하이센스와 2위인 TCL을 당황하게 하고 있다. 콘카가 이렇게 우위성 있는 LCD(Mini LED) TV를 만들 수 있었던 것은, 패널 제조사가 있기 때문이고, LED/Mini LED/Micro LED를 제조할 수 있는 시설을 갖추고 있기 때문이다.
 
LCD TV의 최대 약점은, 1000화소 이상을 1개의 LED(총 1천개 내외) 또는 1개의 Mini LED(총 2만개 내외)가 발광하여, 'RGB컬러필터'로 색상을 구현하면서 빛샘이 생겨, 화질이 OLED에 비해 떨어진다는 것이다. 해서 이를 보완하기 위해 일정한 간격으로 칸막이(Zone)를 하여, 빛이 번지는 것을 차단하여 빛샘을 최소화함으로서, LCD TV의 화질을 향상시키는 것이다. 일명 Full Array Local Dimming Zone 기술이다.

▶110" 8K LCD(Mini LED) TV 출시 현황

회사	모델(출시)	가격	총 디밍존 수 (디밍존 구성)	1개 디밍존 제어 화소
콘카 (KONKA)	110 A8 Ultra (8월 15일)	299,999 위안 (5,680만원)	230,400개 (640x360)	12x12 =144화소
	110 A8 Pro	79,999 위안 (1,515만원)	20,736개 (192x108)	40x40 =1,600화소
하이센스 (Hisense)	110UX (9월 출시 예정)	5,000만원 내외 예상	40,960개 (256x160)	30x27 =810화소

이해를 돕기 위해 좀 더 부연 설명을 하자면, 8K TV는, 총 7,680x4,320=33,177,600개의 화소를 가지고 있다. 이번에 선보인 콘카의 110" 8K LCD(Mini LED) TV는(110 A8 Ultra)는, 33,177,600개의 화소를 가로 640개, 세로 360개로 구역을 나누어(총 230,400개의 구역), 색상을 구현한다. 해서 1개의 구역(존)이 담당(제어)하는 화소 수는 가로 12화소, 세로 12화소로 총 144화소를 제어하게 된다. 이는 영문 1글자를 표현할 수 있는 화소수이기 때문에, OLED TV 수준의 화질을 구현할 수 있는 것이다.

즉, 2만개 내외의 Mini LED소자로, 약 3,317만개의 OLED소자를 사용하는 8K OLED TV 수준의 화질을 구현할 수 있는 것이다. 이는 원가를 혁신적으로 줄이면서 8K OLED TV 수준의 화질을 구현할 수 있다는 점에서 그 의미가 크다 할 것이다. 다만, 문제는 가격이다. 아무리 화면이 크고, 화질이 좋다고 해도, 5천만원이 넘는 것은 소비자가 구입할 수 있는 가격이 아니다.
 
물론 88" 8K OLED TV와 97" 4K OLED TV가 4천만원 한다는 점에서, 110" 8K LCD(Mini LED) TV 가격은 그리 비싸지 않다고 할 수도 있지만, 어느 정도 소비자들이 구입 가능한(1천만원 이내) 수준으로 가격이 내려와야만, 110" 8K LCD(Mini LED) TV가 온전하게 대중화가 될 수 있을 것이다. 물론 콘카는 이러한 가격적인 부분을 고려해서 성능을 한 단계 낮춘 1,500만원 정도에 구입이 가능한 110" 8K LCD(Mini LED) TV(110 A8 Pro)도 함께 출시하였다.
 
이처럼 삼성·LG전자 TV가, 중국산 TV와의 경쟁에서 밀리면서, TV시장은 이젠 중국 업체들 간 경쟁으로 치닫고 있는 것이다. 해서 이제는 삼성·LG전자 TV를 굳이 비싸게 구입할 이유와 명분마저 사라지고 있는 것이다. 허나, 당사자인 삼성·LG전자는 아직도 이러한 현실을 직시하지 못하거나 인정하려들지 않는다는 것이다. 특히 삼성·LG전자 TV가 중국산 TV에 밀린 원인을 그들은 아직도 제대로 알지 못하고 있다.
 
즉, 삼성·LG전자 TV가, OLED TV에 집중을 한 것이, 중국 TV제조사들에겐 오히려 삼성·LG전자 TV를 추월할 수 있는 계기가 되고 있는 것도 모자라 삼성·LG전자 TV 발전에도 장애가 되고 있다는 것을 그들은 알지 못하고 있다. 다시 말해 삼성전자는 98%를, LG전자는 85%를 LCD로 TV를 만들고 있다. 그럼에도 삼성·LG전자는 LCD(Mini LED) TV를 대표TV로 내세우지 못하고 있다.
 
이는 삼성D와 LGD가 LCD생산을 종료하면서, 삼성·LG전자는 중국산 LCD패널을 주로 사용해서(70%~) TV를 만들다 보니, 중국산 LCD TV랑 차별화가 없기 때문에 LCD(Mini LED) TV를 대표TV로 내세우지 못하고 있는 것이다. 해서 삼성·LG전자의 대표 TV는, 수천만원하는 8K OLED TV가 아닌 4K OLED TV가 되고 있는 것이다.
 
삼성·LG전자가 8K OLED TV를 대표TV로 내세우지 못하는 또 다른 이유는, 자체 발광하는 8K OLED TV는 4K OLED TV에 비해 4배나 많은 OLED소자를 사용하다보니, 원가가 4배나 비싸고, 소비전력도 4배나 높아, 대중적으로 내 놓기가 힘들기 때문이다. 이런 연유로 8K OLED TV는 출시 5년이 넘도록 대중화가 되지 못하고 있는 것이다.

고로 삼성·LG전자 TV가격이 4K OLED TV 중심에 맞추어 출시하다보니, 4K OLED TV보다 원가가 더 저렴한 8K LCD(Mini LED) TV 가격을 4K OLED TV보다 비싸게 판매하는 모순을 낳고 있는 것이다. 만일 삼성·LG전자가 8K LCD(Mini LED) TV 가격을 4K OLED TV 가격과 같거나 저렴하게 내 놓는다면, 삼성·LG전자의 대표 TV인 4K OLED TV는 죽을 수밖에 없다.

이유는, 아무리 4K OLED TV의 화질이 좋다고 해도, 8K 화질은 구현하지 못하기 때문에, 급이 높은 TV가격이 저렴하거나 같아진다면, 4K OLED TV는 죽을 수밖에 없는 것이다. 그렇다고 삼성·LG전자가 4배나 비싼 8K OLED TV로 8K LCD(Mini LED) TV에 대응하기는 더 더욱 힘들다.

현실이 이러다보니, 삼성·LG전자의 8K LCD(Mini LED) TV 가격은 비쌀 수밖에 없고, 비싸기 때문에 팔리지 않고 있는 것이고, 8K TV가 성장하지 못함으로서, TV 시장이 10년이 넘도록 4K TV에 머물러 있는 것을 넘어, 이젠 4K TV기술이 평준화(정점)되어, TV산업 자체의 미래마저 어둡게 하고 있는 것이다.
 
이런 현실에 중국 TV제조사들은, 삼성·LG전자 TV가 갈수 없는 100인치 이상에 둠으로서, TV시장을 주도하고 있는 것이다. 여기에 8K LCD(Mini LED) TV 가격마저 4K OLED TV보다 저렴하게 내 놓는다면, 삼성·LG전자 TV는 중국산 TV에 밀릴 수밖에 없는 것이다. 문제는 이러한 현실을 아직도 삼성·LG전자는 알지 못하거나, 무시를 하고 있다는 것이다.

▶'삼성-LG TV Vs 중국산 TV'간 경쟁력 비교

구분		한국		일본-중국- 유럽(필립스)	경쟁력(우위)
		삼성전자	LG전자
패널	LCD (97.3%)	중국-대만산 (97%~)	LGD-중국산 (85%)	중국-대만산 (98%~)	중국산 LCD (Mini LED) TV우위
	OLED (2.7%)	삼성D-LGD (~3%)	LGD (15%)	LGD-삼성D (~2%)	LG전자 OLED TV 우위
OS (스마트TV/ 2023년 상반기 기준)		타이젠 (20.6%)	WebOS (11.8%)	안드로이드 (42.1%) 로쿠(9.1%)	삼성-LG TV에 대다수 안드로이드 세톱박스를 사용하여, 안드로이드 OS(80%~) 절대적 우위
AP (메인보드)		일부만 자체 칩 (HDMI/Wi-Fi등 외부 칩)		미디어텍 통합 칩 사용 (HDMI/코덱)	미디어텍 칩 성능 우위로 TV성능에서 중국산등이 우위
HDR방식 지원		Dolby Vision 미지원	HDR10+ 미지원	Dolby Vision /HDR10+ 지원	삼성-LG간 자존심 경쟁으로 HDR방식을 모두 지원하지 않아  중국산 TV우위
중심 TV		8K QLED	4K OLED	100인치 전후 초대형과 LCD(Mini LED) TV	가정에서 TV가 필수가 아닌 선택으로 바뀌면서, 프리미엄TV는 한계→단, 100"내외 초대형TV 수요는 지속해서 늘고 있다.
		프리미엄 TV

[강수원(순천)]

화질 우수성의 작은 차이 OLED
가 화면 크기의 큰 차이 LCD를 도저히 이길 수 없게 되었네요..