상품DB/중국 스테인리스 식품 밀폐용기 시장동향

[youngjhon]

1. 시장동향

□ 시장규모 및 전망

 ○ 시장규모

  - 중국의 스테인리스 식품 밀폐용기 수입시장규모는 2013년 7305만 달러로 전년 대비 3.1% 성장함.

최근 3년간 중국 스테인리스 밀폐용기 수입시장 규모 및 성장률

            (단위: US$ 천, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증가율	시장규모	증가율	시장규모	증가율
시장규모 및 성장률	88,541	17.3	70,832	-20.0	73,055	3.1

 ○ 시장 전망

  - 도시락을 싸서 회사에 다니는 직장인이 증가하고 건강을 생각해 비닐팩보다는 스테인리스 밀폐용기를 점점 더 사용하는 추세임.

  - 플라스틱 재질과 유리로 된 제품이 제일 잘 팔리고 있다고 함.

  - 스테인리스 밀폐용기의 경우 현지에서는 직접 수입이 아주 적은 편이기 때문에 일반적으로 브랜드의 지역별 대리상들을 통해서 물건을 구입함. 지금은 중국시장에서 잘 팔리는 브랜드가 늘고 있음.

□ 소비자 구매패턴

 ○ 중국지성(中国之声) 华语网)> 조사에 따르면 도시락을 싸서 회사에 다니는 사람이 많아짐.

  - 도시락 족이 나타난 이유에 대해 ‘물가가 높고 도시락이 편하기 때문’이라고 응답한 비중이 전체의 72.4%를 차지함.

  - 뒤를 이어 ‘사내에 구내식당이 없어서’라는 응답이 60.2%, ‘식당에서의 식사가 건강상 안전하지 않아서’(59.3%), ‘식당 밥이 맛이 없어서’(40.4%), ‘영양과 건강을 고려한 결정’(38.0%) 순으로 나타남(복수 응답 인정)

 ○ 스테인리스 밀폐용기는 수분증발 방지효과가 좋고 음식을 잘 보관할 수 있음.

 - 음식을 스테인리스 밀폐용기에 넣으면 다른 음식의 냄새와 섞이지 않고 음식 맛을 그대로 보존할 수 있음.

2. 수입동향

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계

 ○  최근 6년간 중국 스테인리스 제품 수입동향

  - 스테인리스 밀폐용기 열풍이 불면서 외국제품의 수입량이 2006년부터 지속적으로 증가함. 2012년에 잠시 하락했지만 2013년에 다시 증가 추세를 보임.

 ○ 국가별 중국 스테인리스 제품 수입동향

  - 중국은 주로 미국과 독일에서 스테인리스 제품을 수입함.

  - 그에 비해 한국은 태국에 비해 적은 양의 스테인리스 제품을 중국으로 수출함.

중국 밀폐용기 주요 수입국 현황(HS Code 732393 기준)

             (단위: US$ 천, %)

순위	국명	2012			2013			2014(9월)
		금액	증가율	금액		증가율	금액		증가율
	총계	70,832.0	-20.0	73,055.0		3.1	69,728.0		35.8
1	미국	848.0	-25.5	678.0		-20.0	1,117.0		116.9
2	독일	14,502.0	3.9	11,333.0		-21.9	7,706.0		-16.2
3	네덜란드	16.0	-53.1	441.0		2,655.7	146.0		-66.8
4	일본	809.0	11.6	985.0		21.7	590.0		7.4
5	이란	0.0	-100	0.0		0.0	0.0		-100.0
6	러시아	0.0	0.0	0.0		-100.0	1.0		0.0
7	영국	48.0	279.8	63.0		32.7	28.0		-16.0
8	벨기에	2,420.0	-42.7	1,337.0		-44.8	1,980.0		110.9
9	한국	1,834	27.8	2,483.0		35.4	2,606.0		57.5
10	싱가포르	88	-64.3	201.0		127.8	131.0		-32.4

자료원: KITA(한국무역협회)

□ 수입관세 및 관련 제도

HS Code	Article Description	관세	부가가치세
7323.93	Table, kitchen or other household articles, of stainless steel	12%	17%

    자료원 : KITA(한국무역협회)

3. 유통구조

□ 주요 유통채널

 ○ 현재 중국의 스테인리스 밀폐용기는 일반 슈퍼나 백화점뿐만 아니라 중국의 대표 인터넷 쇼핑몰 타오바오(淘宝)에서도 판매되고 있음. 경동(京东), 아마존(亚马逊) 등의 인터넷 쇼핑몰에서도 판매됨.

  - 가격은 브랜드마다 다르지만 고가인 경우 400위안이 넘고, 저가인 경우에는 20위안 내외로 판매됨.

  - 그 밖의 다른 중소기업 브랜드들의 스테인리스 밀폐용기들은 주로 슈퍼에서 판매되고 있는데, 이 제품들은 슈퍼에 오는 사람들이 많아서 홍보가 잘되기 때문에 판매율이 높음.

4. 경쟁동향

□ 경쟁제품 현황

이미지	브랜드명	원산국	소개
	락앤락 乐扣乐扣	한국	2004년 중국 상하이에 진출해 1호점 개설 후 현재 중국에서 제일 인기 있는 브랜드임. 2008년 중국에서 제일 잘 브랜드 자리를 유지함.
	타파웨어 TUPPERWARE	미국	1995년 중국 광저우에 처음 법인을 설립하고, 1996년부터 중국에서 제품 판매를 시작함. 2000년까지 중국 300여개의 도시에 타파웨어(중국명:特百惠) 전문점을 설치함.
	써모스 THERMOS	독일	1904년에 독일에서 설립된 세계 최고의 보온용기 브랜드임. 1995년 중국시장 진출됨.
	ROPOWO 乐百惠	중국(홍콩)	2002년에 중국에 등록해 2004년부터 밀폐용기를 출시함. 2007년 10월 정주 데니스의 17개 마트로 진입했음.
	LONGSTAR 龙士达	중국	1996년 처음 창업한 이래 플라스틱 재질의 가정용품, 고무, 철제용품 생산기업으로 유명해짐.
	타이거 TIGER	중국(홍콩)	2004년부터 진공 밀폐용기, 고급 밀폐용기 등을 생산함. 2007년 “중국 밀폐용기중의 제일 좋은 브랜드”로 자리를 잡음.
	LEYIDUO 乐亿多	일본	1932년 일본에 설립된 생활용품 생산기업으로 중국 상하이에 생산공장이 있음. 중국 10대 밀폐용기 브랜드 중의 하나임.

□ 한국제품에 대한 현지 선호 브랜드 현황

 ○ 선호 브랜드

  - 락앤락은 2004년 중국 상하이에 진출해 1호점 개설 후 현재 중국에서 제일 인기 있는 브랜드로 2008년부터 중국에서 제일 잘 나가는 브랜드로 자리매김함.

5. 효과적인 시장 진출 전략

□ 활용 가능한 마케팅 방안

  ○ 현지 전시회 정보

전시회명(현지어명)	中國日用百貨商品交易会
전시회명(한국어)	중국일용백화상품교역회
전시품목	주방용품, 생활용품, 화장실용품, 소가전 등
개최국가/도시	중국/상하이/1년
개최주기	1,330개
개최기간	2014년 7월 28일 ~ 30일
웹사이트	www.zbfair.com.cn

□ 시장 확대를 위한 무역관 의견

 ○ 웰빙문화 확장에 맞춰 대응

  - 저렴한 가격으로 승부를 보는 상품보다는 가격이 좀 나가되 다른 상품과 차별화를 둔 웰빙제품 개발 및 인체에 무해한 타이틀로 시장 공략

 ○ 직장인들 맞춤 공략

  - 휴대성 및 보온성, 내구성 등 직장인들의 필요에 맞게 개발해 맞춤 공략

자료원: 바이두(百度), KOTRA 정저우 무역관 자료 정리