[발언] OLED TV로 중국산 LCD(LED) TV에 대응을 한다고?

[이군배]

국내 한 IT매체가 아래와 같은 기사를 실었다.
(클릭)삼성전자, LG전자 OLED TV '추격'…中 물량공세 속 프리미엄 혈투
 
이 기사는 시장조사업체 옴디아의 자료를 근거로, 삼성전자 4K OLED TV가 성장하고 있다며, 4K OLED TV에서 선도적인 LG전자와 삼성전자가 4K OLED TV를 두고 치열한 경쟁이 예상 된다는 내용을 담고 있다.

그런데, 기사 말미에는 삼성·LG전자가 4K OLED TV로 중국산 LCD(LED) TV에 차별화로 대응을 해야 한다는 업계의 지적을 담고 있는데, 과연 이기사의 내용은 신뢰할 있고, 4K OLED TV로 중국산 LCD(LED) TV에 대응하는 것이 적절한 대책일까?
 
문제는 옴디아가 밝힌 자료를 신뢰하기 힘들다는 것이다. 우선 옴디어가 밝힌 2025년 OLED TV 판매량에 대한 전망치부터가 신뢰할 수 없다. 이유는 2025년 OLED TV 판매량이 2024년에 판매 된 것으로 잡힌 재고 물량을 2025년에 판매한 것으로 이중 집계 하였을 가능성이 높기 때문에, 2025년 실제 판매량은 적게는 100만대에서 많게는 200만대 이상이 부풀려 잡힌 수치라는 것이다. 고로 2026년 전망치는 최소 200만대 이상이 부풀려진 수치로 보인다는 것이다. 고로 2026년 실 전망치는 300~350만대 수준이 될 것으로 보인다.

옴디아의 신뢰성 문제는 여기서 그치지 않는다. 가장 큰 이유는, 옴디아가 그동안 내 놓은 전망치들이 한번도 비슷하게라도 맞은 적이 없다는 것이다. 또한 다른 시장 조사업체와 수량에서 많은 차이를 보임으로서, 옴디아의 TV판매량 전망치는 신뢰하기 힘든게 사실이다.
 
특히 옴디아가 그동안 삼성·LG에 대해 우호적인 전망치를 내 놓는 것을 넘어, OLED TV에 대해서는 과도할 만큼 전망치가 높다는 점에서 옴디아의 전망치를 그대로 믿기엔 신뢰성이 떨어진다.
 
옴디아 OLED TV 판매량에 대한 신뢰성에 의문이 드는 또 다른 이유는. 삼성전자 OLED TV에 대한 전망치가 상당히 높다는 점이다. 삼성전자가 삼성D로부터 받을 수 있는 TV용(55"/65"/77") OLED패널은 년 간 100만대 수준인데(옴디아는 150~160만대로 전망), 2026년 OLED TV 판매 전망치는 231만대이기 때문이다.
 
물론 삼성전자가 LGD로부터 TV용 W-OLED패널을 100만대 이상 받아서 출시하였다고 주장한다면 가능한 수치지만, 삼성전자·삼성D간 관계의 현실을 감안할 때, 삼성전자가 LGD로부터 TV용 W-OLED패널을 100만대 이상 받았다고는 보여지지 않기 때문이다.

▶옴디아가 밝힌 업체별 TV(LCD+OLED) 출하량 추이

업체명	2025년			2026년(전망)			증감율
	LCD	OLED	합계	LCD	OLED	합계	LCD	OLED	합계
삼성전자	3493만 (94.6%)	199만 (5.4%)	3692만	3450만 (93.7%)	231만 (6.3%)	3681만	-1.68%	+16.1%	-03%
TCL	3063만	-	3063만	3210만	-	3210만	+4.8%	-	+4.8%
하이센스	3035만	-	3035만	3117만	-	3117만	+2.7%	-	+2.7%
LG전자	1862만 (85.3%)	322만 (14.7%)	2184만	1,780만 (83.8%)	345만 (16.2%)	2125만	-4.4%	+7.3%	+2.7%
스카이워스	965만	-	965만	1048만	-	1048만	+8.6%	-	+8.6%
글로벌 합계	2억858만 한국(2개사) 5875만(28.2%) 중국(9개사) 8075만(38.7%)			2억756만 한국(2개사) 5806만(27.97%) 중국(9개사) 9182만(44.24%)			-	-	-0.5%
LCD Vs OLED 비중	*2025년 LCD(20211/96.9%) Vs OLED(3.1%) *2026년(전망) LCD(20,066/96.7%) Vs OLED(3.3%)

▶옴디아가 밝힌 업체별 OLED TV 출하량 추이

업체명	2025년		2026년(전망)		증감율
LG전자	322만	521만 (83.6%)	345만	576만 (83.5%)	+7.3%
삼성전자	199만		231만		+15.1%
소니	56만		52만		-7.8%
파나소닉	19만		10만		-48.7%
글로벌 합계	647만		690만		+6.6%

위 도표를 근거로 이 기사는 작성이 되었다. 헌데 기사말미에, "삼성전자와 LG전자는 OLED TV 라인업을 다변화하고, 인공지능(AI)·플랫폼 기능을 고도화해 고부가가치 시장 사수에 나설 예정이다. LCD TV에서는 중국 기업과 가격 경쟁이 어렵다는 게 업계(삼성·LG전자) 중론이다"라고 하였다.
 
위 도표를 단순하게 본다면 맞는 지적일 수도 있겠지만, 업계의 지적은 현실성이 떨어져 보인다. 우선 OLED TV 라인업을 다변화한다는 자체가 어렵기 때문이다.

즉, OLED는 사실상(가격적으로) 83인치까지가 한계다. 거기에다 8K OLED TV는 가격과 소비전력과 같은 문제로 단종이 되었다. 이런 현실 속에 4K OLED TV만으로 그것도 55"/65"/77"/83" 중심만으로 라인업을 다변화 한다는 것은 현실성이 떨어진다.
 
또한 인공지능(AI)·플랫폼 기능을 고도화해 고부가가치 시장 사수에 나선다고는 하지만, 이것이 OLED TV만의 장점이 될 수도 없지만, 중국도 이러한 기능은 이미 LCD(LED) TV에서 한국 수준을 넘어서고 있다. 특히 중국 TV제조사들이 글로벌 시장에 출시하는 TV는 대다수 구굴 안드로이드 OS로 삼성·LG전자 TV보다 우위에 서 있다.
 
아울러 UHDTV의 꽃이라 할 수 있는 HDR방식 지원에서, 삼성전자는 Dolby Vision을, LG전자는 HDR10+를 정책적으로 지원하지 않고 있다. 쓸데없는 자존심 경쟁으로 중국 TV제조사들만 득을 보고 있는데도, 삼성·LG전자 TV는 10년째 북지부동이다.
 
업계(삼성·LG전자)가 현실을 몰라도 너무 모르고 있다. 특히 LCD TV에서는 중국 기업과 가격 경쟁이 어렵다고 해 놓고, LCD(LED) TV에 대한 대안이라고는, 중국산 LCD패널을 사용한 마이크로 RGB TV가 전부라는 것이다. 현실을 몰라도 너무 모르고 있다.
 
설사 위에서 제시된 옴디아의 자료를 그대로 받아들인다고 해도, 삼성전자는 아직도 TV의 94%를 LCD로 만들고 있고, LG전자도 TV의 84%를 LCD로 만들고 있다. 그렇다면, 아직 삼성·LG전자 TV가 중국산 TV랑 경쟁을 한다면, 같은 유형의 LCD(LED) TV랑 경쟁하지 않으면 안 된다는 것은 삼척동자도 다 아는 현실이다.
 
그렇다고 OLED TV가 성장 가능성이 있는 것도 아니다. 현재 OLED TV 시장은, 삼성·LG전자가 전체 OLED TV 판매량의 84%를 점유하고 있어, 사실상 삼성·LG전자 독과점 TV가 되면서, 다른 TV제조사들의 OLED TV 출하량은 급속한 하양곡선을 타고 있다.

현재 삼성·LG전자의 4K OLED는, 국내를 비롯 일부 특정 지역에서만 판매되는 한계성을 안고 있고, OLED TV가 전체 TV에서 차지하는 비중은 10년 넘게 3%밖에 안 되고 있다는 점이다.
 
여기에다 LCD(LED) TV(44.24%)만을 판매하는 중국은, OLED TV+LCD(LED) TV(27.97%)를 함께 판매하는 한국보다 시장 점유율이 16%이상 앞서고 있다는 점에서, 삼성·LG전자가 판매하는 4K OLED TV는 이미 한계에 다다른 상황이다. 해서 삼성·LG전자가, 중국산 LCD(LED) TV에 대한 대안을 내 놓지 못한다면, 앞으로 세계 TV시장을 주도하기는 힘들다고 보는 것이다.
 
끝으로 한 가지 분명히 하고 싶은 것이 있다. OLED TV는 잘 나가고 있는 것이 아니라 피크아웃(Peak out)에 들어갔다고 보는 것이 더 정확한 분석이 아닐까 한다. OLED는 스마트폰 OLED(60%비중)를 제외하면, ICT제품 중 OLED패널을 채택한 비중은 10%를 넘는 제품이 없다. 아직도 시장의 대다수 제품에는 LCD(LED) 디스플레이를 체텍하고 있다. 해서 피크아웃(Peak out)에 들어간 OLED TV를 집중 조명해 보았다(10월 22일 별도 게시).